विराट कोहलीचा बॉम्बशेल निर्णय: One8 ब्रँड विकला, सीक्रेट स्टार्टअप डीलमध्ये लाखोची गुंतवणूक!

क्रिकेटर विराट कोहली आपला लाइफस्टाइल ब्रँड One8, उदयोन्मुख स्पोर्ट्सवेअर स्टार्टअप Agilitas ला विकण्याच्या तयारीत आहेत. या महत्त्वपूर्ण डीलमध्ये कोहली Agilitas मध्ये अतिरिक्त INR 40 कोटींची गुंतवणूक करणे आणि एक खास एन्डॉर्समेंट करार (exclusive endorsement agreement) स्वाक्षरी करणे समाविष्ट आहे. हे धोरणात्मक पाऊल क्रीडा कपड्यांच्या (sports apparel) क्षेत्रात कोहलीच्या व्यावसायिक उपक्रमांसाठी एक नवीन अध्याय सुरू करते. खास करारामुळे ते यापुढे इतर क्रीडा ब्रँडचे समर्थन करणार नाहीत, जो Puma सोबतच्या त्यांच्या दीर्घकालीन करारानंतर एक मोठा बदल आहे.

डीलचे मुख्य तपशील

ब्रँड विक्री: विराट कोहलीचा लाइफस्टाइल ब्रँड One8, Agilitas ला विकला जात आहे.
गुंतवणूक: कोहली Agilitas मध्ये अतिरिक्त INR 40 कोटींची गुंतवणूक करत आहेत.
खास भागीदारी: Agilitas सोबत एक नवीन खास एन्डॉर्समेंट डील स्वाक्षरी करण्यात आली आहे.
हिस्सेदारी: Agilitas मध्ये कोहलीची हिस्सेदारी "मध्यम एकेरी अंकांमध्ये" (mid single digits) असल्याचे वृत्त आहे.

Agilitas: एक वाढता स्पोर्ट्स पॉवरहाऊस

Agilitas हे 2023 मध्ये Puma इंडियाचे माजी व्यवस्थापकीय संचालक (managing director) अभिषेक गंगुली (Abhishek Ganguly) यांनी स्थापन केलेले स्पोर्ट्सवेअर आणि स्पोर्ट्स-फुटवेअर स्टार्टअप आहे. कंपनीचे ध्येय स्पोर्ट्स उत्पादनाच्या संपूर्ण जीवनचक्राला, डिझाइन आणि निर्मितीपासून ते रिटेल आणि वितरणापर्यंत, समाविष्ट करणे आहे.

B2B ताकद: Agilitas ची स्वतःची उपकंपनी Mochiko Shoes द्वारे एक मजबूत बिझनेस-टू-बिझनेस (B2B) पायाभरणी आहे, जी भारतातील सर्वात मोठ्या स्पोर्ट्स फुटवेअर उत्पादकांपैकी एक आहे. Mochiko भारतीय बाजारासाठी Adidas, Puma, आणि Skechers सारख्या प्रमुख जागतिक ब्रँड्ससाठी पादत्राणे तयार करते.
B2C विस्तार: स्टार्टअप एक ग्राहक-केंद्रित व्यवसाय (consumer-facing business) देखील तयार करत आहे. त्यांनी इटालियन ब्रँड Lotto चे डिझाइन, उत्पादन आणि वितरण भारतात आणि शेजारील प्रदेशांमध्ये करण्यासाठी दीर्घकालीन अधिकार सुरक्षित केले आहेत.
स्वतःचे लेबल्स: Agilitas स्वतःच्या स्पोर्ट्सवेअर आणि athleisure लेबल्समध्ये गुंतवणूक करत आहे, ज्याला इन-हाउस डिझाइन आणि उत्पादन विकास क्षमतांचा पाठिंबा आहे.

कोहलीचा धोरणात्मक बदल

Puma सोबतच्या सात वर्षांच्या करारानंतर कोहलीने हा निर्णय घेतला आहे. अहवालानुसार, त्यांच्याकडे INR 300 कोटींच्या कराराचे नूतनीकरण करण्याचा पर्याय होता, परंतु त्यांनी Agilitas मध्ये सामील होण्याचा निर्णय घेतला.

एन्डॉर्समेंटचे चित्र: Agilitas सोबतचा खास करार म्हणजे कोहली कोणत्याही इतर स्पोर्ट्स ब्रँडला समर्थन देऊ शकत नाहीत, जो त्यांच्या पूर्वीच्या मल्टी-ब्रँड एन्डॉर्समेंटमधील एक मोठा बदल आहे.
दृष्टिकोन: कोहली यांनी One8 आणि Agilitas च्या या नवीन प्रवासाबद्दल उत्साह व्यक्त केला, ज्याला उद्दिष्ट्य आणि महत्त्वाकांक्षेने चालना दिली जात आहे.

भविष्यातील अपेक्षा

Agilitas संशोधन आणि विकास (R&D), पुरवठा साखळी नियंत्रण (supply chain control), आणि रिटेल विस्तारावर लक्ष केंद्रित करत आहे, जागतिक पोहोचसाठी महत्त्वाकांक्षा बाळगून आहे.

या करारामध्ये नवीन उत्पादने लॉन्च करणे आणि One8 ब्रँडसाठी स्वतंत्र फिजिकल रिटेल स्टोअर्सची स्थापना करणे शक्य आहे.

परिणाम

या व्यवहाराने Agilitas ला स्थापित One8 ब्रँड आणि कोहलीच्या वैयक्तिक एन्डॉर्समेंट शक्तीला एकत्रित करून लक्षणीय चालना मिळेल अशी अपेक्षा आहे. यामुळे Agilitas साठी जलद वाढ आणि One8 ब्रँडसाठी एक नवीन टप्पा येऊ शकतो. भारतीय शेअर बाजारासाठी, Agilitas हा एक स्टार्टअप असल्याने थेट परिणाम किमान आहे. तथापि, हे सेलिब्रिटी-नेतृत्वाखालील ब्रँड बिल्डिंग आणि स्पोर्ट्स-टेक आणि कपड्यांच्या उद्योगात गुंतवणुकीचे ट्रेंड अधोरेखित करते.
परिणाम रेटिंग: 2

कठीण शब्दांचे स्पष्टीकरण

One8: विराट कोहलीचा लाइफस्टाइल ब्रँड, जो कपडे (apparel) आणि ॲक्सेसरीजवर लक्ष केंद्रित करतो.
Agilitas: डिझाइन, उत्पादन आणि रिटेलवर लक्ष केंद्रित करणारा स्पोर्ट्स आणि स्पोर्ट्स-फुटवेअर स्टार्टअप.
खास डील (Exclusive deal): एका पक्षाला विशेष अधिकार देणारा करार, प्रतिस्पर्धकांशी संलग्न होण्यास मनाई करतो.
एन्डॉर्समेंट (Endorsement): एखाद्या उत्पादनासाठी किंवा सेवेसाठी जाहीर समर्थनाचे विधान, अनेकदा सेलिब्रिटीद्वारे.
कॉन्ट्रॅक्ट मॅन्युफॅक्चरिंग (Contract manufacturing): दुसऱ्या कंपनीसाठी त्यांच्या ब्रँड नावाने उत्पादने तयार करणे.
B2B (बिझनेस-टू-बिझनेस): दोन व्यवसायांमध्ये होणारे व्यवहार.
B2C (बिझनेस-टू-कंझ्यूमर): एक व्यवसाय आणि वैयक्तिक ग्राहक यांच्यात होणारे व्यवहार.
Athleisure: आराम आणि ॲथलेटिक परफॉर्मन्ससाठी डिझाइन केलेले कॅज्युअल कपडे, जे सहसा खेळांव्यतिरिक्त इतर वेळी परिधान केले जातात.
Mochiko Shoes: Agilitas च्या मालकीची स्पोर्ट्स फुटवेअर मॅन्युफॅक्चरिंग कंपनी, जी प्रमुख जागतिक ब्रँड्ससाठी उत्पादन करते.