Whalesbook
अनपेक्षित भेट ठरली चर्चेचा विषय, शेअर बाजारात गोंधळाचे वातावरण
एका साध्या diplomatic gift मुळे चक्क एका टॉफीची मागणी प्रचंड वाढली असून, त्याचा परिणाम शेअर बाजारावरही दिसून आला आहे. पंतप्रधान नरेंद्र मोदी यांनी इटलीच्या पंतप्रधान जॉर्जिया मेलोनी यांना 'मेलोडी' टॉफी भेट दिल्यानंतर सोशल मीडियावर या टॉफीची जोरदार चर्चा सुरू झाली. यामुळे ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म्सवर मेलोडी टॉफीच्या ऑर्डरमध्ये तब्बल 50 पट वाढ झाली.
मागणीत मोठी वाढ
'मेलोडी' आणि 'मेलोनी मेलोडी' या शब्दांचे गूगल सर्च अचानक वाढले. याचा थेट परिणाम विक्रीवर झाला. डार्क स्टोअर्समध्ये (Dark Stores) 40-45% इन्व्हेंटरी (Inventory) दुपारपर्यंत संपली होती. त्यामुळे पार्ले प्रोडक्ट्स (Parle Products) या कंपनीला त्वरित री-स्टॉकिंग (Restocking) करावे लागले. मेलोडी टॉफी 100 हून अधिक देशांमध्ये उपलब्ध आहे, त्यामुळे या घटनेमुळे भारतीय ब्रँड्सना जागतिक स्तरावर ओळख मिळाली आहे.
शेअर बाजारातील गोंधळ
चॉकलेटची मागणी वाढली असली तरी, गुंतवणूकदारांमध्ये मोठा गोंधळ उडाला. अनेकांना वाटले की, 'पार्ले इंडस्ट्रीज' (Parle Industries) ही कंपनी मेलोडी टॉफी बनवते. मात्र, पार्ले इंडस्ट्रीज ही कचरा व्यवस्थापन आणि पुनर्वापर क्षेत्रात काम करणारी कंपनी आहे. या चुकीच्या माहितीमुळे पार्ले इंडस्ट्रीजच्या शेअरमध्ये अचानक तेजी आली. गेल्या 3 महिन्यांत 35% नी घसरलेला हा शेअर BSE वर 5% च्या अपर सर्किटला (Upper Circuit) पोहोचला. या शेअरमध्ये 8.5 लाखांहून अधिक शेअर्सची खरेदी-विक्री झाली.
कंपन्यांमधील फरक
मेलोडी टॉफी बनवणारी 'पार्ले प्रोडक्ट्स' ही एक खाजगी कंपनी असून ती शेअर बाजारात सूचीबद्ध (Listed) नाही. 1929 मध्ये स्थापित झालेल्या या कंपनीने FY23 मध्ये सुमारे ₹17,223 कोटींचा महसूल (Revenue) मिळवला आहे. याउलट, 'पार्ले इंडस्ट्रीज' ही एक स्मॉल-कॅप (Small-cap) कंपनी असून तिचे मार्केट कॅपिटल (Market Capitalization) सुमारे ₹24.3 कोटी आहे. या कंपनीचा शेअर वर्ष-टू-डेट (YTD) 41% नी खाली आला आहे.
चुकीच्या माहितीवर आधारित ट्रेडिंग
वित्तीय विश्लेषकांच्या मते, पार्ले इंडस्ट्रीजच्या शेअरमधील ही वाढ पूर्णपणे चुकीच्या माहितीमुळे आणि गोंधळामुळे झालेली सट्टा (Speculative Trading) आहे. व्हायरल ट्रेंड्समुळे अशा लहान कंपन्यांच्या शेअर्सवर कसा परिणाम होऊ शकतो, हे या घटनेतून दिसून आले आहे.
ब्रँड व्हिजिबिलिटी आणि भविष्य
पार्ले प्रोडक्ट्ससाठी हा 'मेलोडी मोमेंट' (Melody Moment) एक अनपेक्षित पण मोठा मार्केटिंग बूस्ट ठरला आहे. यामुळे जगभरातील ब्रँड व्हिजिबिलिटी (Brand Visibility) वाढली आहे. कंपनी आपले आंतरराष्ट्रीय अस्तित्व आणखी वाढवण्याचा विचार करत आहे. संभाव्य IPO च्या चर्चेदरम्यान या व्हायरल घटनेमुळे मेलोडी ब्रँडला जागतिक स्तरावर मोठी प्रसिद्धी मिळाली आहे.