लॅब-ग्रोन डायमंडच्या जागतिक किमती झपाट्याने घसरत असल्यामुळे, Titan Company आपला नवीन ब्रँड 'beYon' अत्यंत मर्यादित स्वरूपात सादर करत आहे. या दागिन्यांना गुंतवणुकीऐवजी फॅशन ॲक्सेसरीज म्हणून सादर करून कंपनी आपल्या मूळ नैसर्गिक हिऱ्यांच्या व्यवसायापासून या ब्रँडला वेगळे ठेवण्याचा प्रयत्न करत आहे.
लॅब-ग्रोन डायमंडच्या बाजारात होत असलेल्या किमतींच्या घसरणीमुळे Titan Company या सेगमेंटमध्ये अतिशय सावध पावले उचलत आहे. डिसेंबर २०२५ मध्ये लाँच करण्यात आलेल्या 'beYon' ब्रँडची चाचणी सध्या केवळ १२ स्टोअर्समध्ये सुरू आहे, तर कंपनीचे एकूण स्टोअर नेटवर्क ३,७०० हून अधिक आहे. ही मर्यादित विस्तार रणनीती कंपनीच्या ब्रँड सुरक्षिततेबाबतच्या गांभीर्याचे दर्शन घडवते.\n\n### किमती घसरण्याचे आव्हान\n\nभारत आणि चीनमधील उत्पादनात वाढ झाल्यामुळे लॅब-ग्रोन डायमंडच्या होलसेल किमतीत मोठी घट झाली आहे. Titan ने 'beYon' ला नैसर्गिक हिऱ्यांचा स्वस्त पर्याय म्हणून मांडण्याऐवजी, डिझाइन आणि आकर्षक रंगांवर भर दिला आहे. कंपनीने हे स्पष्ट केले आहे की, हे दागिने केवळ फॅशन ज्वेलरी म्हणून ओळखले जावेत.\n\n### वेगळी रणनीती आणि रिस्क\n\nLimelight, Aukera आणि Goldiam International चा 'Origem' यांसारख्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या तुलनेत Titan ने 'beYon' साठी कोणतीही 'बायबॅक' (Buyback) किंवा एक्स्चेंज पॉलिसी ठेवलेली नाही. हे एक मोठे धोरणात्मक पाऊल आहे. याद्वारे कंपनी गुंतवणूकदारांना असा संदेश देत आहे की, हे उत्पादन केवळ फॅशन खरेदी आहे, गुंतवणूक नाही. मात्र, जर लॅब-ग्रोन डायमंडच्या कच्च्या मालाच्या किमती अशाच कमी होत राहिल्या, तर डिझाइनच्या जोरावर या दागिन्यांचे प्रीमियम मूल्य टिकवून ठेवणे कंपनीसाठी आव्हान ठरू शकते.\n\n### गुंतवणूकदारांसाठी काय महत्त्वाचे?\n\nTitan चा मुख्य व्यवसाय नैसर्गिक हिऱ्यांच्या विक्रीवर अवलंबून आहे. त्यामुळे, 'beYon' मुळे ग्राहकांच्या मनात संभ्रम निर्माण होऊ नये, याकडे व्यवस्थापनाचे विशेष लक्ष आहे. मुंबई, दिल्ली आणि बेंगळुरू सारख्या शहरांमध्ये कंपनी या ब्रँडच्या 'प्राइस-टू-डिझाइन' गुणोत्तराची चाचणी करत आहे. भविष्यात ही रणनीती यशस्वी ठरते का, यावर शेअरहोल्डर्सचे लक्ष असणे आवश्यक आहे.