भारतातील प्रमुख ज्वेलरी रिटेलर्स Titan (Tanishq) आणि Joyalukkas हे घरात पडून असलेले जुने सोने विकत घेऊन पुरवठ्यातील तूट भरून काढण्यासाठी आक्रमकपणे मोहिम राबवत आहेत. यातून सुमारे **30,000 टन** असलेल्या घरातल्या निष्क्रिय सोन्यावर ताबा मिळवण्याचा प्रयत्न आहे. पारदर्शक आणि चांगल्या दरात जुने सोने स्वीकारून, संघटित क्षेत्राकडे लोकांचा कल वाढवण्याचे ध्येय आहे.
घरातल्या सोन्याला नवी बाजारपेठ
भारतातील मोठे ज्वेलरी रिटेलर्स आता घरात पडून असलेल्या सोन्याच्या प्रचंड साठ्याकडे लक्ष केंद्रित करत आहेत. Titan Company Limited (Tanishq ब्रँडद्वारे) आणि Joyalukkas सारखे मोठे ब्रँड्स ग्राहकांना त्यांचे जुने दागिने नवीन उत्पादनांमध्ये किंवा रोख रकमेत बदलण्यासाठी प्रोत्साहित करत आहेत.
30,000 टन सोन्याचा साठा
केरल गोल्ड अँड सिल्व्हर मर्चंट्स असोसिएशनसारख्या उद्योगांमधील संस्थांच्या अंदाजानुसार, देशभरातील घरांमध्ये सुमारे 30,000 टन सोने पडून आहे. या मोठ्या साठ्यावर नियंत्रण मिळवणे हे रिटेलर्ससाठी एक मोठे धोरणात्मक पाऊल आहे.
देशांतर्गत पुरवठ्यावर भर
जुन्या दागिन्यांच्या बदल्यात नवीन दागिने देऊन, रिटेलर्स सोन्याचा खात्रीशीर देशांतर्गत पुरवठा मिळवू शकतात. आंतरराष्ट्रीय बाजारात सोन्याच्या पुरवठ्यात अडचणी येत असताना किंवा किंमती वाढत असताना हे विशेषतः महत्त्वाचे ठरते. वर्ल्ड गोल्ड कौन्सिलच्या अहवालानुसार, जुन्या सोन्याचे एक्सचेंज आता एकूण विक्रीचा 43% ते 55% भाग बनले आहे. यामुळे कंपन्यांना आयातीवरील अवलंबित्व कमी करून उत्पादन सुरू ठेवण्यास मदत होते.
आकर्षक ऑफर्स आणि पारदर्शकता
ज्वेलरी ब्रँड्स बाजारात हिस्सा मिळवण्यासाठी आक्रमक मार्केटिंग तंत्रांचा वापर करत आहेत. Joyalukkas ने नुकतेच एक अभियान सुरू केले, ज्यात जुने सोने गहाण ठेवण्याऐवजी विकण्याचे फायदे सांगितले. 15 मिनिटांत रोख पेमेंट आणि प्रमाणित दरांपेक्षा प्रति ग्रॅम ₹150 चा बोनस देऊन, कंपनीने जुलै 2026 पासून दररोज सुमारे 2 किलो वरून 8 किलो पर्यंत सोन्याची आवक वाढवली आहे.
या कंपन्या संघटित बाजारात एक पारदर्शक पर्याय म्हणून स्वतःला सादर करत आहेत. पूर्वी ग्राहक जुने सोने विकण्यासाठी स्थानिक सावकार किंवा लहान दुकानदारांकडे जात असत, जिथे मूल्यांकनाची प्रक्रिया अस्पष्ट असू शकत होती. आता, संघटित खेळाडू प्रमाणित मूल्यांकन पद्धती आणि डिजिटल वजन प्रक्रियेचा वापर करून ग्राहकांचा विश्वास जिंकण्याचा आणि त्यांना योग्य बाजारभाव देण्याचा प्रयत्न करत आहेत.
गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाचे मुद्दे
ज्वेलरी क्षेत्रातील गुंतवणूकदारांसाठी संघटित गोल्ड एक्सचेंजमधील हा बदल एक महत्त्वाची बाब आहे. जुन्या सोन्याच्या एक्स्चेंज प्रोग्रामच्या स्थिरतेवर अनेक घटक अवलंबून असतील. गुंतवणूकदारांसाठी मुख्य निरीक्षणे म्हणजे या उच्च-प्रोत्साहनात्मक ऑफरचा नफ्यावर होणारा परिणाम. बाजारभावापेक्षा जास्त प्रीमियम दिल्यास नफा कमी होऊ शकतो. याशिवाय, या मोहिमा सातत्याने ग्राहकांना दुकानांपर्यंत आणू शकतात का आणि नवीन दागिन्यांची विक्री वाढवू शकतात का, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल, कारण नवीन दागिन्यांची विक्री हाच या कंपन्यांचा मुख्य महसूल स्रोत आहे. संघटित आणि असंघटित क्षेत्रांमधील स्पर्धा आणि जुने सोने मिळवण्याचा खर्च यांचा समतोल साधणे, या विभागात दीर्घकालीन नफ्यासाठी महत्त्वपूर्ण ठरेल.