Whalesbook
वाढत्या खर्चाचा फटका, फी पुन्हा महाग
Swiggy ने आता आपल्या प्लॅटफॉर्म फी मध्ये वाढ करत ती ₹17.58 (टॅक्ससह) पर्यंत नेली आहे. विशेष म्हणजे, Zomato ने देखील नुकतीच आपली फी ₹14.90 (टॅक्स वगळून) वरून वाढवून ती ₹17.58 केली आहे. गेल्या वर्षभरातील ही दुसरी मोठी दरवाढ आहे, जी वाढत्या ऑपरेशनल खर्चांमुळे (जसे की इंधन दर) आणि बाजारातील तीव्र स्पर्धेमुळे करण्यात आली आहे.
नवीन प्रतिस्पर्धकांमुळे बाजारात उलथापालथ?
भारतातील फूड डिलिव्हरी मार्केट वेगाने वाढत आहे, पण त्याच वेळी स्पर्धाही तीव्र होत चालली आहे. Rapido ने नुकतेच 'Ownly' नावाचे नवीन मॉडेल सुरू केले आहे. या मॉडेलमध्ये रेस्टॉरंट्सकडून कोणतेही कमिशन घेतले जात नाही, तर ग्राहकांना फक्त ₹30 इतकीच डिलिव्हरी फी द्यावी लागते. हे मॉडेल Zomato आणि Swiggy च्या 16-30% कमिशन रेट्सला थेट आव्हान देत आहे.
ग्राहक दर स्वीकारतील का?
पूर्वी Swiggy ची प्लॅटफॉर्म फी ₹2 (एप्रिल 2023) तर Zomato ची ₹3 (ऑगस्ट 2023) होती, जी ऑक्टोबर 2024 पर्यंत ₹10 पर्यंत गेली होती. अलीकडे ₹12-₹12.70 च्या आसपास चाचण्या घेण्यात आल्या होत्या. या दरवाढीनंतरही, Zomato च्या ऑर्डर व्हॉल्यूममध्ये चांगली वाढ कायम आहे, जी दर्शवते की ग्राहक सध्या वाढलेला दर स्वीकारायला तयार आहेत.
नफ्यावर आणि बाजारातील स्थानावर दबाव
फी वाढवणे हे कंपन्यांच्या नफ्यावर येणारा दबाव दर्शवते. Zomato ची सध्याची मार्केट व्हॅल्युएशन गुंतवणूकदारांच्या भविष्यातील कमाईच्या अपेक्षा दर्शवते. फी वाढवल्याने अल्पकालीन नफा वाढतो आणि नफा मिळवण्याच्या ध्येयाकडे प्रगती दिसते. विश्लेषकांच्या मते, प्रत्येक ₹1 फी वाढल्यास Zomato च्या प्रति ऑर्डर महसुलात सुमारे 0.26% वाढ होऊ शकते आणि EBITDA मध्ये अंदाजे ₹120 कोटी वाढू शकतात. मात्र, Rapido सारखे प्लॅटफॉर्म्स झिरो कमिशन मॉडेलसह थेट कमाईच्या मार्गांना आव्हान देत आहेत. वारंवार होणारी दरवाढ ग्राहक गमावण्याचे कारण ठरू शकते.
नफा आणि विकास यांचा समतोल
Zomato बद्दल विश्लेषकांची मते अजूनही सकारात्मक आहेत. Elara Securities ने ₹415 च्या टार्गेट प्राईससह 'Buy' रेटिंग दिली आहे, तर CLSA आणि Jefferies यांनी अनुक्रमे ₹375 आणि ₹480 चे टार्गेट दिले आहे. विशेषतः, क्विक-कॉमर्स सेवेमुळे (Blinkit) कंपनीची कामगिरी चांगली आहे. फूड डिलिव्हरी क्षेत्रात नफा मिळवताना ऑर्डर व्हॉल्यूम टिकवून ठेवणे हे Zomato साठी मोठे आव्हान असेल. मार्केट आता नफा मिळवण्यावर अधिक लक्ष केंद्रित करत आहे, ज्यामध्ये किंमत धोरणे आणि स्पर्धा यांचा समावेश असेल.