Whalesbook
कॅम्पा कोलाची नवी सुरुवात: पेये बाजारातील दिग्गजांना आव्हान!
'कॅम्पा कोला' ब्रँड आता रिलायन्सच्या छत्राखाली भारतीय बाजारात परत आला आहे. हा केवळ जुन्या आठवणींना उजाळा देण्यासाठी नाही, तर कोका-कोला (Coca-Cola) आणि पेप्सी (Pepsi) च्या मक्तेदारीला थेट आव्हान देण्यासाठी आहे. कंपनीने ₹10 मध्ये 200ml ची बाटली लॉन्च केली आहे. या तुलनेत, पेप्सीच्या 200ml बाटल्यांची किंमत साधारणपणे ₹11 ते ₹20 पर्यंत असते, तर कोका-कोलाच्या बाटल्या ₹10 ते ₹17 पर्यंत मिळतात. रिलायन्स कंझ्युमर प्रॉडक्ट्सची ही आक्रमक किंमत योजना (aggressive pricing strategy) रिलायन्स जिओ (Jio) च्या दूरसंचार क्षेत्रातील एंट्रीसारखीच आहे, ज्याने बाजारात किमतीची मोठी युद्धे सुरू केली होती.
रिलायन्सची खेळी आणि बाजाराचा आकार
रिलायन्सने सुमारे ₹22 कोटी मध्ये 'कॅम्पा कोला' ब्रँड विकत घेतला. यातून भारतीय नॉन-अल्कोहोलिक पेय बाजारात (non-alcoholic beverage market) मोठे स्थान मिळवण्याचा कंपनीचा मानस स्पष्ट होतो. हा बाजार 2025 पर्यंत $11 अब्ज पेक्षा जास्त आणि 2035 पर्यंत $155 अब्ज पर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. विशेषतः, भारतीय कार्बननेटेड सॉफ्ट ड्रिंक मार्केट (carbonated soft drink market) 2022 मध्ये $18.25 अब्ज किमतीचे होते. 'कॅम्पा कोला'चे पुनरागमन मार्च 2023 मध्ये सुरू झाले असून, रिलायन्सच्या 15 लाखांहून अधिक स्टोअर्सच्या मोठ्या नेटवर्कचा फायदा घेत देशव्यापी वितरण (national reach) साधण्याचा प्रयत्न आहे. सध्या कोका-कोला आणि पेप्सी मिळून भारतीय बाजारातील सुमारे 95% हिस्सा व्यापतात. रिलायन्सच्या FMCG व्यवसायाने तर FY25 पर्यंत ₹11,500 कोटी महसूल मिळवला आहे.
प्रतिस्पर्धकांची प्रतिक्रिया आणि पुढील वाटचाल
'कॅम्पा कोला'च्या या आक्रमक किमतीमुळे स्पर्धा आणखी तीव्र होण्याची शक्यता आहे. कोका-कोलाने देखील नुकत्याच काही राज्यांमध्ये 200ml बाटल्या ₹10 मध्ये विकण्यास सुरुवात केली आहे, जेणेकरून बाजारातील आपला हिस्सा टिकवून ठेवता येईल.
विश्लेषकांचे मत आणि शेअरची स्थिती
दरम्यान, बाजारातील विश्लेषक (Analysts) रिलायन्स इंडस्ट्रीज लिमिटेड (RELI) बद्दल खूप आशावादी आहेत. 'स्ट्रॉंग बाय' (Strong Buy) रेटिंगसह, रिलायन्सच्या शेअर्सची सरासरी 12 महिन्यांची टार्गेट प्राईस (Target Price) सुमारे ₹1,715.97 आहे. सध्याच्या ₹1,398.50 च्या किमतीपेक्षा यात 20% पेक्षा जास्त वाढीची शक्यता आहे. रिलायन्सचे P/E रेशो 22.7-22.88 च्या आसपास आहे, जे भविष्यात कमाईत वाढ अपेक्षित असल्याचे दर्शवते. 'कॅम्पा कोला' सारख्या FMCG क्षेत्रातील धोरणात्मक पावले रिलायन्सच्या भविष्यातील वाढीसाठी महत्त्वपूर्ण मानली जात आहेत.