Reliance Consumer Products ने आपल्या नव्या 'Bombay Creamery' ब्रँडसह आईस्क्रीम मार्केटमध्ये एन्ट्री केली आहे. अवघ्या **₹10** पासून सुरू होणाऱ्या या रेंजद्वारे कंपनी सॉफ्ट ड्रिंकसारखीच जादू पुन्हा घडवण्याच्या प्रयत्नात आहे. मात्र, कोल्ड चेन लॉजिस्टिक्सचा खर्च आणि तगड्या स्पर्धकांमुळे गुंतवणूकदारांचे याकडे लक्ष लागले आहे.
Reliance Industries Limited ची उपकंपनी असलेल्या Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ने १ सप्टेंबर २०२६ पासून अधिकृतपणे आईस्क्रीम क्षेत्रात पाऊल ठेवले आहे. 'Bombay Creamery' अंतर्गत कंपनीने कोन, कप, टब आणि स्टिक्स अशी मोठी रेंज बाजारात आणली आहे. सॉफ्ट ड्रिंक मार्केटमध्ये ज्या पद्धतीने कंपनीने आपल्या स्वस्त दरांच्या रणनीतीचा वापर केला, तसाच प्रयत्न आता आईस्क्रीम सेगमेंटमध्ये केला जात आहे.
कोल्ड चेनचे मोठे आव्हान
सॉफ्ट ड्रिंक आणि आईस्क्रीमच्या व्यवसायात जमीन-अस्मानाचा फरक आहे. सॉफ्ट ड्रिंक्सची साठवणूक करणे सोपे असते, मात्र आईस्क्रीमसाठी -18 अंश सेल्सिअस तापमान राखणारी 'कोल्ड चेन' असणे अनिवार्य आहे. यासाठी मोठ्या प्रमाणावर कॅपिटल खर्च करावा लागणार असून, विशेषतः फ्रीझर्स उभारण्यासाठी कंपनीला मोठा खर्च करावा लागेल, जे नॅशनल लेव्हलवर विस्तार करताना एक मोठे आव्हान ठरू शकते.
तगड्या स्पर्धकांशी झुंज
भारतीय आईस्क्रीम मार्केटमध्ये Amul, Vadilal, Mother Dairy आणि Kwality Wall's यांसारखे दिग्गज खेळाडू अनेक दशकांपासून पाय घट्ट रोवून आहेत. या कंपन्यांचे डिस्ट्रिब्युशन नेटवर्क इतके मजबूत आहे की, केवळ कमी किमतीच्या आधारावर मार्केट शेअर मिळवणे कठीण जाऊ शकते. यामुळे आता युद्ध 'किमतींवर' न राहता 'क्वालिटी' आणि 'व्हरायटी'वर केंद्रित होण्याची शक्यता आहे.
क्विक कॉमर्सचा बदलता कल
आजच्या काळात क्विक कॉमर्स प्लॅटफॉर्म्समुळे बाजाराचे चित्र बदलले आहे. यामुळे मोठ्या फ्रीझर्सची गरज नसतानाही कंपन्या ग्राहकांपर्यंत पोहोचू शकत आहेत. हे प्लॅटफॉर्म्स नवनवीन आणि आर्टिसनल उत्पादनांना स्थान देत आहेत, ज्यावर कंपन्यांना जास्त मार्जिन मिळू शकते.
गुंतवणूकदारांनी काय पाहावे?
येणाऱ्या काळात जर किमतींचे युद्ध (Price War) सुरू झाले, तर त्याचा फटका सध्याच्या कंपन्यांच्या प्रॉफिट मार्जिनला बसू शकतो. कंपनीच्या या नव्या व्हेंचरची यशस्विता ही त्यांच्या 'फ्रीझर डिप्लॉयमेंट'च्या वेगावर आणि पश्चिमेकडील राज्यांमध्ये मिळणाऱ्या प्रतिसादावर अवलंबून असेल. भविष्यातील नफ्याचे गणित हे लॉजिस्टिक खर्च आणि आक्रमक मार्केटिंग यांच्या समतोलावर टिकून असेल.