Puma India आता मोठ्या डिस्काउंटऐवजी प्रीमियम उत्पादनांवर लक्ष केंद्रित करत आहे. नवीन MD रामप्रसाद श्रीधरन यांच्या नेतृत्वाखाली कंपनी 20 ते 25 कमी परफॉर्मन्स असलेली स्टोअर्स बंद करणार आहे. यातून मार्जिन वाढवण्याचा आणि स्पर्धात्मक बाजारात आपले स्थान मजबूत करण्याचा कंपनीचा मानस आहे.
डिस्काउंट मॉडेलला निरोप, प्रीमियमवर भर
Puma India आपल्या व्यवसाय मॉडेलमध्ये मोठा बदल करत आहे. आता डिस्काउंटऐवजी प्रीमियम उत्पादनांवर लक्ष केंद्रित करण्याचा निर्णय घेण्यात आला आहे. डिसेंबर 2025 मध्ये पदभार स्वीकारणारे मॅनेजिंग डायरेक्टर रामप्रसाद श्रीधरन हे या बदलाचे नेतृत्व करत आहेत. ग्राहकांच्या बदलत्या मागण्यांशी जुळवून घेण्यासाठी हा बदल महत्त्वाचा मानला जात आहे.
या नवीन धोरणाचा एक भाग म्हणून, कंपनी आपल्या रिटेल उपस्थितीचे एकत्रीकरण करत आहे. साधारणपणे 20 ते 25 कमी परफॉर्मन्स देणारी स्टोअर्स बंद केली जातील. यामुळे कमी, पण मोठी आणि चांगल्या ठिकाणी असलेली स्टोअर्स उघडण्यावर भर दिला जाईल, जिथे ग्राहकांना अधिक चांगला शॉपिंग अनुभव मिळेल.
उच्च-मूल्य सेगमेंटवर लक्ष
या बदलाला पाठिंबा देण्यासाठी, Puma India विशिष्ट वाढीच्या श्रेणींवर लक्ष केंद्रित करत आहे. सध्या 'रनिंग' ही Puma India मधील सर्वात मोठी श्रेणी असून, ती रिटेल विक्रीमध्ये जवळपास 30% योगदान देते. याशिवाय, कंपनी हायब्रिड फिटनेसमध्येही विस्तार करत आहे. ग्लोबल फिटनेस स्पर्धा ब्रँड Hyrox सोबतच्या भागीदारीचा यात समावेश आहे. तसेच, रॉयल चॅलेंजर्स बंगळुरूसारख्या क्रिकेट टीम्ससोबतच्या टीम स्पोर्ट्स असोसिएशनचा फायदा घेणे सुरूच ठेवले आहे.
उत्पादनांच्या लॉन्चिंगमध्ये समन्वय साधणे हा देखील या धोरणाचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. Puma India प्रयत्न करत आहे की, त्यांची ग्लोबल उत्पादने आंतरराष्ट्रीय लॉन्चिंगच्या वेळीच स्थानिक बाजारात उपलब्ध व्हावीत. यामुळे भारतीय ग्राहकांना विशेष फुटवेअर आणि ऍपेरलची मागणी पूर्ण केली जाईल, जी विकसित बाजारपेठांमधील ट्रेंड्ससारखीच आहे. ऑपरेशनल स्तरावर, कंपनीने स्थानिक उत्पादन वाढवले आहे. 2023 मध्ये सुमारे 49% उत्पादन भारतात होत होते, तर आता ते वाढून सुमारे 75% झाले आहे.
जागतिक आर्थिक संदर्भ आणि बाजारातील आव्हाने
भारतातील हे स्थानिक धोरण नफा सुधारण्याचे आणि ब्रँडची स्थिती मजबूत करण्याचे उद्दिष्ट ठेवत असले तरी, Puma India आपल्या जर्मन मूळ कंपनी, Puma SE साठी अधिक कठीण परिस्थितीत काम करत आहे. जागतिक समूह 2026 ला 'ट्रान्झिशन इयर' म्हणून पाहत आहे. 2026 च्या दुसऱ्या तिमाहीतील आर्थिक डेटानुसार, जागतिक विक्रीत 9.4% घट झाली आहे.
जरी मूळ कंपनीने एकूण मार्जिनमध्ये सुधारणा आणि मागील वर्षाच्या तुलनेत ऑपरेटिंग नुकसानीत घट नोंदवली असली तरी, 2026 या संपूर्ण वर्षासाठीचा दृष्टिकोन सावध आहे. विक्रीत घट आणि नकारात्मक ऑपरेटिंग निकाल येण्याची शक्यता आहे. गुंतवणूकदारांसाठी, ही जागतिक पार्श्वभूमी भारतीय युनिटच्या प्रीमियम-केंद्रित दृष्टिकोनातून मार्जिन सुधारण्याच्या प्रयत्नांचे महत्त्व अधोरेखित करते. कंपनी 13% कर्मचाऱ्यांची कपात करण्यासह एक जागतिक पुनर्रचना योजना देखील राबवत आहे.
स्पर्धात्मक वातावरण आणि भविष्यातील दृष्टिकोन
भारतातील स्पोर्ट्सवेअर मार्केट अत्यंत गर्दीचे आणि स्पर्धात्मक बनले आहे. Puma ला केवळ मास-मार्केट ब्रँड्सकडूनच नव्हे, तर Nike, Adidas, Hoka, On आणि Asics सारख्या जागतिक प्रीमियम प्रतिस्पर्धकांकडूनही स्पर्धेचा सामना करावा लागत आहे. हे सर्व ब्रँड्स वाढत्या आणि सुजाण ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी प्रयत्नशील आहेत.
कंपनीसाठी पुढील पाऊले अत्यंत महत्त्वाची ठरणार आहेत. स्टोअर एकत्रीकरण आणि प्रीमियम उत्पादनांचे मिश्रण यामुळे जागतिक आर्थिक परिस्थिती आव्हानात्मक असतानाही नफा मार्जिन वाढविण्यात यश मिळते की नाही, यावर गुंतवणूकदार आणि मार्केट विश्लेषक लक्ष ठेवून असतील. कंपनी सूटची वारंवारता आणि खोली कमी करताना विक्री वाढ टिकवून ठेवण्यात किती यशस्वी होते, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल, कारण या उच्च-किंमत उत्पादनांची मागणी व्यापक आर्थिक वातावरणावर अवलंबून असते.