Pernod Ricard India च्या Chivas Luxe Collective परफ्यूम लाइनवर एका अज्ञात व्यक्तीने तक्रार केली आहे. हा परफ्यूम चक्क चिवस रीगल व्हिस्कीच्या अप्रत्यक्ष जाहिरातीसाठी वापरला जात असल्याचा आरोप आहे, ज्यामुळे कंपनीच्या आगामी IPO आणि दिल्लीतील लायसन्स वादावर प्रश्नचिन्ह निर्माण झाले आहे.
नेमकं प्रकरण काय आहे?
Pernod Ricard India आता एका मोठ्या कायदेशीर पेचात अडकली आहे. कंपनीच्या 'Chivas Luxe Collective' या परफ्यूम ब्रँडवर एका अज्ञात तक्रारदाराने संशय व्यक्त केला आहे. आरोप असा आहे की, हा परफ्यूम फक्त एक ब्रँड एक्स्टेंशन नसून, चिवस रीगल (Chivas Regal) व्हिस्कीची 'सरोगेट ॲडव्हर्टायझिंग' (Surrogate Advertising) करण्यासाठी एक साधन म्हणून वापरला जात आहे. विशेष म्हणजे, आगामी ३० ऑक्टोबरपासून सुरू होणाऱ्या प्रसिद्ध गायक दिलजीत दोसांज (Diljit Dosanjh) यांच्या कॉन्सर्ट टूरच्या पार्श्वभूमीवर ही तक्रार आल्याने खळबळ उडाली आहे.
नियमांची कडक अंमलबजावणी
भारतामध्ये अल्कोहोलच्या थेट जाहिरातींवर बंदी आहे. केंद्रीय ग्राहक संरक्षण प्राधिकरण (CCPA) आणि भारतीय जाहिरात मानक परिषद (ASCI) नुसार, परफ्यूम, म्युझिक सीडी किंवा पाण्याचे ब्रँड्स वापरून मद्याची अप्रत्यक्ष जाहिरात करणे बेकायदेशीर आहे. तक्रारदाराचा दावा आहे की, हा परफ्यूम बाजारात विक्रीसाठी उपलब्ध नसून तो केवळ कॉर्पोरेट गिफ्टिंगसाठी वापरला जातो, जो व्यावसायिक निकषात बसत नाही.
कंपनीसमोर दुहेरी आव्हान
Pernod Ricard सध्या एका महत्त्वाच्या टप्प्यावर आहे. एकीकडे कंपनी आपला प्रस्तावित IPO आणण्याच्या तयारीत आहे, तर दुसरीकडे दिल्ली उत्पादन शुल्क विभागाने (Delhi Excise Department) त्यांना मोठा दणका दिला आहे. कंपनीचे L-1 घाऊक दारू विक्रीचे लायसन्स नाकारल्यामुळे त्यांना दिल्लीत मोठ्या अडचणींचा सामना करावा लागत आहे. या परिस्थितीमुळे कंपनीच्या भविष्यातील मार्केटिंग धोरणांवर आणि परवाना मिळवण्याच्या प्रक्रियेवर मोठा दबाव निर्माण झाला आहे.
मार्केटवर काय परिणाम होईल?
या वादाचा निकाल इतर बहुराष्ट्रीय मद्य कंपन्यांसाठी एक नजीर (Precedent) ठरू शकतो. Diageo आणि Heineken सारख्या कंपन्याही अशाच प्रकारच्या मार्गांचा वापर ब्रँड रिकॉलसाठी करत असतात. आता नियामकांची भूमिका काय असेल, याकडे गुंतवणूकदारांचे लक्ष लागले आहे.