पेप्सीको इंडिया (PepsiCo India) आपल्या Sting ब्रँडच्या पॅकेजिंगमधून 'एनर्जी' हा शब्द काढून टाकत आहे. अन्न सुरक्षा आणि मानक प्राधिकरणाने (FSSAI) एनर्जी ड्रिंक्सना एक स्वतंत्र श्रेणी म्हणून मान्यता देण्यास नकार दिल्याने हा बदल करण्यात आला आहे.
FSSAI चा मोठा निर्णय
पेप्सीको इंडिया (PepsiCo India) आता आपल्या लोकप्रिय 'Sting' या एनर्जी ड्रिंकच्या पॅकेजिंगमधून 'एनर्जी' (Energy) हा शब्द हळूहळू काढून टाकत आहे. अन्न सुरक्षा आणि मानक प्राधिकरण (FSSAI) ने एनर्जी ड्रिंक्सना स्वतंत्र उत्पादन श्रेणी म्हणून मान्यता देण्यास नकार दिला आहे. अनेकदा या ड्रिंक्ससोबत 'शरीर आणि मनाला ताजेतवाने करते' असे दावे केले जातात, जे ग्राहकांसाठी दिशाभूल करणारे असू शकतात, असे FSSAI चे म्हणणे आहे.
बाजारावर होणारा परिणाम
भारतातील एनर्जी ड्रिंक्स बाजाराची किंमत अंदाजे ₹13,000 कोटी आहे. पेप्सीकोने हे बदल करण्यास सुरुवात केली असली तरी, Red Bull, Reliance Consumer Products, Monster आणि Hell सारख्या इतर मोठ्या कंपन्यांनी सरकारकडे हे बदल लागू करण्यासाठी मुदतवाढ मागितली आहे. कंपन्यांना त्यांच्या पॅकेजिंग, लेबलिंग आणि मार्केटिंग साहित्यामध्ये बदल करण्यासाठी अधिक वेळेची आवश्यकता आहे, जेणेकरून सध्याच्या स्टॉकचे मोठे आर्थिक नुकसान टाळता येईल.
Sting ची बदललेली रणनीती
2017 मध्ये लाँच झाल्यापासून Sting ने पेप्सीकोच्या या सेगमेंटमधील वाढीत महत्त्वाची भूमिका बजावली आहे. Red Bull सारख्या प्रीमियम उत्पादनांपेक्षा वेगळे, Sting ने ₹20 च्या PET बाटलीसारखे परवडणारे पर्याय देऊन भारतीय बाजारात मोठा हिस्सा मिळवला आहे. नियमांचे पालन करण्याच्या प्रयत्नांचा भाग म्हणून, पेप्सीको आपल्या जाहिरात धोरणातही बदल करत आहे, ज्यात Formula 1 सोबतचा सहभाग देखील समाविष्ट आहे, जिथे या उत्पादनाची 'अधिकृत एनर्जी ड्रिंक' म्हणून जाहिरात केली जात होती. लवकरच ग्राहकांना अद्ययावत पॅकेजिंग असलेले Sting दिसेल.
उद्योगातील चिंता आणि उपलब्धता
इंडियन बेवरेज असोसिएशन (Indian Beverage Association), ज्यामध्ये Coca-Cola, PepsiCo आणि Reliance सारख्या कंपन्यांचा समावेश आहे, त्यांनी FSSAI सोबत पुढील चर्चेसाठी संपर्क साधला आहे. असोसिएशनने असे म्हटले आहे की, कमी वेळेत पॅकेजिंग आवश्यकता बदलल्यास कामकाजात अडचणी येतील आणि स्टॉक वाया जाईल. दरम्यान, काही किरकोळ विक्रेत्यांनी एनर्जी ड्रिंक्सच्या उपलब्धतेत घट झाल्याची नोंद केली आहे, ज्यामुळे काही भागांमध्ये तात्पुरती पुरवठा कमतरता जाणवत आहे. गुंतवणूकदार आणि उद्योग क्षेत्रातील तज्ञ हे बारकाईने पाहतील की प्रमुख ब्रँड्स नवीन लेबलिंग मानकांशी किती लवकर जुळवून घेतात आणि या नियामक बदलांचा ग्राहक मागणीवर किंवा स्पर्धात्मक पेय क्षेत्रात भविष्यातील किंमत धोरणांवर कसा परिणाम होतो.