ओनि त्सुका टायगरची लक्झरी वर्चस्व: आता फ्रॅग्रन्सेस, फाईन डायनिंगवरही लक्ष!

Onitsuka Tiger एक व्यापक लक्झरी लाइफस्टाइल ब्रँड बनण्याच्या महत्त्वाकांक्षेसह एक धाडसी नवीन मार्गक्रमण करत आहे. ही धोरणात्मक उत्क्रांती, ASICS कॉर्पोरेशनच्या कार्यप्रदर्शन-केंद्रित दृष्टिकोनापासून दूर, त्याची प्रीमियम ओळख मजबूत करण्याच्या उद्देशाने आहे.

हा ब्रँड जपानी हस्तकला (craftsmanship) आणि उच्च-गुणवत्तेच्या साहित्यावरील आपल्या वचनबद्धतेतून स्वतःला सक्रियपणे वेगळे करत आहे. ASICS खेळाडूंना परफॉर्मन्स फुटवेअरचे लक्ष्य ठेवत असले तरी, Onitsuka Tiger प्रीमियम लेदरपासून बनवलेल्या रेट्रो-प्रेरित डिझाइन ऑफर करून, फॅशन-जागरूक ग्राहकांना लक्ष्य करत आहे.

या संक्रमणातील एक महत्त्वपूर्ण पाऊल म्हणजे जपानमधील टॉटोरी येथे नुकतेच सुरू झालेले Onitsuka Innovative Factory. ही नवीन सुविधा उच्च-मूल्य-वर्धित वस्तूंचे उत्पादन करण्यासाठी समर्पित आहे, ज्यात अत्यंत काळजीपूर्वक हाताने तयार केलेली 'Nippon Made' कलेक्शन आणि 'The Onitsuka' फॉर्मल शू लाइन यांचा समावेश आहे. ही फॅक्टरी पारंपरिक जपानी कारागिरी कौशल्यांसह जागतिक डिझाइन आणि तंत्रज्ञान एकत्रित करते.

Onitsuka Tiger ची महत्त्वाकांक्षा केवळ शूज आणि अपॅरलच्या पलीकडे आहे. हा ब्रँड लेदर बॅग्स आणि फ्रॅग्रन्सेस (सुगंध) लॉन्च करण्याच्या तयारीत आहे, ज्यामुळे तो लक्झरी वस्तूंच्या बाजारपेठेत अधिक खोलवर रुजेल. फॅक्टरीच्या उद्घाटन समारंभात मिशेलिन-स्टार शेफ योजी टोकुयोशी यांनी सादर केलेल्या विशेष पाककृती अनुभवाचा उल्लेख करत, व्यवस्थापनाने फाईन डायनिंगमध्ये संभाव्य प्रवेशांचे संकेतही दिले आहेत.

सहयोग (Collaborations) आणि हाय-प्रोఫਾਈਲ शोकेस या धोरणासाठी महत्त्वाचे आहेत. Onitsuka Tiger 2022 पासून मिलान फॅशन वीकचा एक भाग आहे आणि अलीकडेच व्हर्साचे (Versace) सोबत खास सह-ब्रँडेड फुटवेअरसाठी भागीदारी केली आहे, जी जागतिक लक्झरी फॅशन स्पेसमध्ये त्याच्या वचनबद्धतेवर जोर देते.

भारतात, Onitsuka Tiger 14 स्टोअर्स चालवते आणि त्याच्या बाजारपेठेतील प्रवेश (penetration) वाढवण्याची योजना आखत आहे. वर्षाच्या अखेरीस, हा ब्रँड त्याच्या सध्याच्या फ्रँचायझी मॉडेलमधून थेट ग्राहकांपर्यंत (direct-to-consumer) स्वतःची स्टोअर्स स्थापित करण्याच्या दिशेने विचार करत आहे.