Myntra ची मोठी चाल! आलिया भट्ट आता ब्युटी मार्केटची ब्रँड ॲम्बेसेडर, वाढत्या मार्केटमध्ये जोरदार एंट्री

Myntra ची ब्युटी मार्केटमधील महत्वाकांक्षा

Myntra च्या या मोठ्या धोरणात्मक निर्णयामुळे कंपनी ब्युटी सेगमेंटमध्ये अधिक मजबूत होण्यास सज्ज झाली आहे. आलिया भट्ट Myntra च्या मुख्य प्लॅटफॉर्मसोबतच त्याच्या खास ब्युटी व्यवसायाचेही प्रतिनिधित्व करेल.

सेलिब्रिटी चेहऱ्याने वाढीला चालना

भारतातील ब्युटी आणि पर्सनल केअर मार्केट सध्या प्रचंड वेगाने वाढत आहे. २०२३ मध्ये जे मार्केट $23 अब्ज होते, ते २०३० पर्यंत $40 अब्ज किंवा त्याहून अधिक होण्याची शक्यता आहे. या वाढीमागे तरुण, उत्साही आणि डिजिटल ग्राहकवर्ग आहे, ज्यामुळे या क्षेत्रात स्पर्धा अधिक तीव्र झाली आहे.

मार्केटमधील स्पर्धेचे चित्र

सध्या भारतीय ऑनलाइन ब्युटी मार्केटमध्ये Nykaa चा दबदबा दिसून येतो, ज्याचा बाजारात अंदाजे 25-30% वाटा आहे. Nykaa ने सेलिब्रिटी ब्रँडेड उत्पादने, मजबूत कंटेंट प्लॅटफॉर्म आणि ऑनलाइन-ऑफलाइन उपस्थिती यातून आपले स्थान निर्माण केले आहे. Purplle लहान शहरांमधील ग्राहकांना लक्ष्य करत आहे, तर Reliance Retail चा Tira सारखे नवीन स्पर्धकही मोठ्या गुंतवणुकीसह बाजारात उतरले आहेत.

ब्युटी मार्केटला चालना देणारे घटक

या मार्केटच्या वाढीमागे अनेक प्रमुख कारणे आहेत. देशातील 50% पेक्षा जास्त लोकसंख्या ३० वर्षांपेक्षा कमी वयाची आहे, ज्यामुळे मागणी टिकून राहते. वाढत्या उत्पन्नामुळे ग्राहक प्रीमियम उत्पादनांकडे अधिक वळत आहेत. ई-कॉमर्सचा (E-commerce) वाढता प्रभाव पाहता, २०३७ पर्यंत ब्युटी आणि पर्सनल केअर विक्रीत ई-कॉमर्सचा वाटा 45% पर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे. क्विक कॉमर्स (Quick Commerce) प्लॅटफॉर्म देखील वेगाने आगेकूच करत असून, २०३० पर्यंत ऑनलाइन ब्युटी विक्रीत त्यांचा वाटा 30% पर्यंत पोहोचू शकतो.

भारतात सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटची भूमिका

भारतात सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट (Celebrity Endorsement) ही एक जुनी आणि प्रभावी पद्धत आहे. सेलिब्रिटी ब्रँडची ओळख वाढवू शकतात, पण जर एखादा सेलिब्रिटी खूप जास्त उत्पादनांचा प्रचार करत असेल, तर ग्राहकांमध्ये त्याबद्दलची उत्सुकता कमी होऊ शकते. मोठ्या सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटमध्ये मोठी गुंतवणूक समाविष्ट असते आणि त्याचा थेट विक्रीवर होणारा परिणाम मोजणे आव्हानात्मक असू शकते.

Myntra समोरील आव्हाने

Myntra समोर ब्युटी मार्केटमध्ये विस्तार करताना अनेक आव्हाने आहेत. Nykaa सारख्या प्रतिस्पर्धकांशी तीव्र स्पर्धा आहे, ज्यांची स्वतःची एक लॉयल ग्राहक वर्ग आणि बाजारात खोलवर रुजलेली उपस्थिती आहे. Nykaa चे स्वतःचे प्रायव्हेट लेबल्स आणि प्रभावी कंटेंट स्ट्रॅटेजी त्यांना एक वेगळा फायदा देतात. Tira सारख्या नवीन स्पर्धकांमुळे ग्राहक अनुभव, वेग आणि उत्पादनांची उपलब्धता यावरही Myntra ला लक्ष केंद्रित करावे लागेल. केवळ सेलिब्रिटी अपील (Celebrity Appeal) हे Nykaa च्या मजबूत लॉयल्टी प्रोग्राम्स, पर्सनलाइज्ड ऑफर्स आणि ब्युटी-केंद्रित प्लॅटफॉर्म्सशी स्पर्धा करण्यासाठी पुरेसे ठरणार नाही.

भविष्यातील मार्केटचा अंदाज

भारतीय ब्युटी मार्केटमध्ये मजबूत वाढ सुरूच राहण्याचा अंदाज आहे. विश्लेषकांच्या मते, हे मार्केट २०३० पर्यंत $39 अब्ज पर्यंत आणि २०२३ पर्यंत $40 अब्ज पेक्षा अधिक होऊ शकते. भविष्यातील वाढीमध्ये आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI) द्वारे पर्सनलायझेशन, सस्टेनेबल उत्पादनांची मागणी आणि ऑनलाइन-ऑफलाइन एकत्रित खरेदी अनुभव यांसारख्या गोष्टींचा समावेश असेल. आलिया भट्टसोबतचा Myntra चा हा करार, या स्पर्धात्मक वातावरणात अधिक मार्केट शेअर मिळवण्यासाठी एक आक्रमक रणनीती दर्शवतो.