Myntra च्या ऑर्डर्समध्ये **३०%** मोठी वाढ झाली असून, आता कंपनीच्या एकूण ग्राहक बेसमध्ये Gen Z चे प्रमाण **५०%** वर पोहोचले आहे. प्रीमियम आणि D2C ब्रँड्सच्या मागणीमुळे कंपनीचा सरासरी ऑर्डर व्हॅल्यू (Average Order Value) वधारला आहे.
फॅशन मार्केटमधील बदलता कल
Flipkart च्या मालकीच्या Myntra या प्लॅटफॉर्मने यावर्षी ऑर्डर्सच्या संख्येमध्ये ३०% ची नेत्रदीपक वाढ नोंदवली आहे. सध्या कंपनीच्या एकूण ग्राहकांपैकी ५०% ग्राहक हे Gen Z वयोगटातील आहेत. महागाईच्या वातावरणातही तरुण ग्राहक फॅशनवर खर्च करण्याला प्राधान्य देत असल्याचे या आकडेवारीवरून स्पष्ट होते.
प्रीमियम ब्रँड्सची मागणी वाढली
प्लॅटफॉर्मवरील डेटा पाहिल्यास, ग्राहकांचा कल आता प्रीमियम आणि D2C (Direct-to-Consumer) ब्रँड्सकडे वाढला आहे. सणासुदीच्या काळात सरासरी ऑर्डर व्हॅल्यूमध्ये १०% ते १२% वाढ झाली असून, वर्षभराच्या आकडेवारीनुसार हे प्रमाण ७% ते ८% इतके स्थिर आहे. आता ग्राहक मास-मार्केट उत्पादनांपेक्षा एथनिक वेअर, ज्वेलरी आणि प्रीमियम फुटवेअर खरेदी करण्यावर जास्त भर देत आहेत.
'M Now' आणि विस्ताराची रणनीती
कंपनी आपली 'M Now' ही रॅपिड डिलिव्हरी सेवा विस्तारण्यावर काम करत आहे. याअंतर्गत ६० ते ९० मिनिटांत डिलिव्हरी देण्याचे उद्दिष्ट ठेवण्यात आले असून, त्यासाठी Bestseller आणि Max सारख्या मोठ्या ब्रँड्ससोबत भागीदारी केली जात आहे. विशेष म्हणजे, टियर-२ शहरांमध्ये आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सची मागणी मेट्रो शहरांच्या तुलनेत वेगाने वाढत आहे.
गुंतवणूकदारांसाठी आव्हान
भारतीय फॅशन ई-कॉमर्स क्षेत्रात Ajio, Amazon Fashion आणि Tata Cliq कडून तगडी स्पर्धा मिळत आहे. 'M Now' सारख्या हाय-स्पीड डिलिव्हरी मॉडेल्स आणि मार्केटिंगवर होणारा मोठा खर्च पाहता, कंपनीच्या दीर्घकालीन नफ्यावर (Profitability) दबाव निर्माण होण्याची शक्यता आहे. प्रीमियम उत्पादनांच्या विक्रीतून होणारा नफा हा वाढता खर्च भरून काढण्यास सक्षम ठरेल का, हे पाहणे गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाचे ठरेल.