Myntra च्या ब्युटी सेगमेंटमध्ये मोठी क्रांती पाहायला मिळत आहे. Gen Z ग्राहकांमुळे एकूण विक्रीत **60%** वाटा असून, टियर-2 आणि टियर-3 शहरांमधील मागणीमुळे ब्रँड्सना आता आपल्या किमती आणि पॅकेजिंग धोरणात बदल करणे भाग पडले आहे.
Myntra ने आपल्या ब्युटी बिझनेसमध्ये मोठा बदल नोंदवला आहे, ज्याचे मुख्य श्रेय Gen Z पिढी आणि निमशहरी (Non-metro) क्षेत्राला जाते. कंपनीच्या अंतर्गत डेटानुसार, Gen Z ग्राहक आता एकूण ब्युटी सेल्सच्या 60% वाटेकरी आहेत. हे ग्राहक केवळ वारंवार खरेदी करत नाहीत, तर त्यांच्या रिपिट ऑर्डर्समध्ये 70% वाढ झाली आहे आणि ते सरासरी ग्राहकापेक्षा 20% जास्त खर्च करत आहेत. यामुळे स्किनकेअर आता लक्झरी नसून दैनंदिन गरजेची गोष्ट बनत असल्याचे स्पष्ट होत आहे.\n\n### टियर-2 आणि टियर-3 शहरांचा दबदबा\n\nलुधियाना, पाटणा आणि नागपूर यांसारख्या शहरांनी ब्युटी सेगमेंटच्या वाढीत मोठी भूमिका बजावली आहे. आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सच्या एकूण मागणीपैकी 50% वाटा आता याच शहरांमधून येतो. जागतिक स्तरावरील ब्रँड्स आता फक्त मोठ्या शहरांपुरते मर्यादित न राहता, डिजिटल प्लॅटफॉर्मच्या माध्यमातून छोट्या शहरांपर्यंत पोहोचले आहेत, जे गुंतवणूकदारांसाठी एक महत्त्वाचे संकेत आहेत.\n\n### आवडीनिवडीत बदल आणि के-ब्युटीची क्रेझ\n\nग्राहक आता 'इंग्रिडिएंट-लेड' स्किनकेअरला अधिक पसंती देत आहेत. विशेषतः व्हिटॅमिन सी, सॅलिसिलिक ॲसिड आणि स्नेल म्युसिन असलेल्या उत्पादनांना मोठी मागणी आहे. दक्षिण कोरियातील ब्युटी ट्रेंड्स (K-beauty) चा प्रभाव इतका जबरदस्त आहे की, सर्चमध्ये 300% वाढ झाली असून, प्रत्यक्ष ऑर्डर्समध्ये 200% वाढ नोंदवली गेली आहे.\n\n### स्पर्धेचे वाढते आव्हान\n\nपुरुषांच्या ग्रूमिंग सेगमेंटमध्येही 78% वाढ आणि फ्रॅग्रन्स (Fragrances) मध्ये 125% वाढ दिसून आली आहे. मात्र, ही वाढ मोठी आव्हानेही घेऊन आली आहे. तरुण ग्राहक आता छोट्या आणि बजेट-फ्रेंडली पॅक्सला पसंती देत असल्याने, ब्रँड्सवर किमती आणि पॅकेजिंग पुन्हा ठरवण्याचा दबाव आहे. Nykaa सारख्या दिग्गज कंपन्यांसाठी आता ही स्पर्धा अधिक तीव्र होणार असून, नफा आणि ग्राहकांचा ओघ टिकवून ठेवण्यासाठी या कंपन्यांना कसरत करावी लागणार आहे.