Mondelez India ने भारतीय बाजारात आपली नवी प्रीमियम चॉकलेट ब्रँड 'Côte d'Or' लॉन्च केली आहे. वाढत्या मागणीला ओळखून कंपनीने ही सुरुवात केली असून, या नवीन रेंजची किंमत ₹499 ते ₹599 दरम्यान आहे. हे प्रॉडक्ट्स प्रामुख्याने क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर उपलब्ध असतील.
प्रीमियम चॉकलेट मार्केटमध्ये Mondelez ची नवी खेळी
Mondelez India ने आंतरराष्ट्रीय स्तरावर प्रसिद्ध असलेल्या बेल्जियन चॉकलेट ब्रँड 'Côte d'Or' ला भारतीय बाजारात अधिकृतपणे आणले आहे. कंपनी आपल्या प्रीमियम चॉकलेट पोर्टफोलिओचा विस्तार करण्याच्या तयारीत आहे. भारतात जागतिक ब्रँड्स आणि दर्जेदार खाद्यपदार्थांची वाढती मागणी लक्षात घेता, हा एक महत्त्वाचा निर्णय मानला जात आहे.
'Côte d'Or' ची कहाणी आणि प्रीमियम धोरण
१८८३ मध्ये स्थापित झालेला 'Côte d'Or' ब्रँड, Mondelez च्या प्रीमियम स्ट्रॅटेजीचा एक भाग आहे. अलीकडच्या काळात, भारतातील अनेक मोठ्या फूड कंपन्यांनी नफा वाढवण्यासाठी उच्च-मूल्याच्या उत्पादनांवर लक्ष केंद्रित केले आहे. या जागतिक ब्रँड्सना भारतात आणून, Mondelez शहरी ग्राहकांच्या खर्चाचा मोठा हिस्सा मिळवू इच्छित आहे, जे अस्सल आणि पारंपरिक चवीच्या कन्फेक्शनरी उत्पादनांच्या शोधात आहेत.
किंमत आणि वितरणाची रणनीती
भारतीय बाजारासाठी, Mondelez ने 'Côte d'Or' ची किंमत त्यांच्या सामान्य उत्पादनांपेक्षा, जसे की Cadbury Dairy Milk, यांपेक्षा जास्त ठेवली आहे. डार्क चॉकलेटचे 100g व्हॅरियंट ₹499 ला उपलब्ध आहे, तर होल नट व्हॅरियंट 180g साठी ₹599 मध्ये मिळेल. हे प्रॉडक्ट्स विशेषतः क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर लॉन्च करण्याचा निर्णय शहरी आणि तंत्रज्ञान-प्रेमी ग्राहकांना आकर्षित करणारा आहे, जे सोयीस्कर आणि जलद वितरणाला प्राधान्य देतात.
बदलत्या ग्राहकांच्या आवडीनिवडी
Mondelez India चे मार्केटिंग व्हाइस प्रेसिडेंट, नितीन सैनी यांनी नमूद केले की, भारतीय ग्राहकांची आवड बदलत आहे आणि त्यांना जागतिक स्तरावर प्रेरित उत्पादने आवडत आहेत. शहरी भागातील वाढत्या उत्पन्नामुळे लोक उच्च-मूल्याच्या उत्पादनांकडे वळत आहेत, ज्यामुळे कंपन्यांना चांगला नफा मिळतो. मात्र, देशांतर्गत स्टार्टअप्स आणि आंतरराष्ट्रीय कंपन्यांशी स्पर्धा वाढत असल्याने, या प्रीमियम उत्पादनांची मागणी टिकवून ठेवणे Mondelez साठी एक आव्हान असेल.
गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाचे मुद्दे
गुंतवणूकदार या प्रीमियम उत्पादनांना किती लवकर लोकप्रियता मिळते आणि ते कंपनीच्या एकूण कमाईत किती योगदान देतात यावर लक्ष ठेवतील. जरी हा लॉन्च कंपनीच्या भारतातील व्यवसायाचा एक छोटा भाग असला तरी, कच्च्या मालाच्या वाढत्या किमती (जसे की कोकोच्या जागतिक किमतीतील अस्थिरता) असूनही कंपन्या त्यांचे मार्जिन कसे टिकवून ठेवतात, याचे मूल्यांकन करण्यासाठी अशा प्रीमियम उत्पादनांचे यश महत्त्वाचे ठरू शकते. या ब्रँडचा पुढील विस्तार, सामान्य किरकोळ विक्री दुकानांमध्ये उपलब्धता किंवा उत्पादनांची विविधता वाढवणे, हे ग्राहक स्वीकृतीचे महत्त्वाचे सूचक असतील.