Whalesbook
मोदींच्या भेटीने 'मेलेडी टॉफी' चर्चेत, उत्पादन वाढवणार
पंतप्रधान नरेंद्र मोदी यांनी इटलीच्या पंतप्रधान जॉर्जिया मेलोनी यांना 'मेलेडी टॉफी'ची भेट दिल्यानंतर, या लोकप्रिय भारतीय कँडीची मागणी अचानक वाढली आहे. या घटनेचा व्हिडिओ सोशल मीडियावर व्हायरल झाल्यानंतर, पार्ले प्रोडक्ट्स (Parle Products) आता 'मेलेडी टॉफी'चे उत्पादन वाढवण्याचा निर्णय घेत आहे. ग्राहकांकडून वाढलेल्या मागणीमुळे कंपनीला उत्पादन वाढवावे लागत आहे.
व्हायरल क्षणाने जागतिक विस्ताराला मिळाली चालना
पार्ले प्रोडक्ट्ससाठी ही एक सेंद्रिय (organic) प्रसिद्धी ठरली आहे. या घटनेमुळे 'स्वदेशी ब्रँड' म्हणून 'मेलेडी टॉफी'ला आंतरराष्ट्रीय स्तरावर ओळख मिळाली आहे. कंपनी आपल्या सध्याच्या 100 देशांतील बाजारात 'मेलेडी'चा विस्तार करण्याची योजना आखत आहे. पार्ले प्रोडक्ट्सचे व्हाईस प्रेसिडेंट मयंक शाह यांनी याला ब्रँडसाठी "सर्वात मोठी मोहीम" म्हटले आहे. वितरकांनी त्वरित मागणीत वाढ नोंदवली आहे, विशेषतः ई-कॉमर्स आणि क्विक कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर 'मेलेडी'साठी ऑनलाइन शोधही वाढले आहेत. कंपनी याला आणखी चालना देण्यासाठी डिजिटल प्रमोशनवर (digital promotion) भर देणार आहे.
'मेलेडी टॉफी'ची बाजारातील स्थिती आणि स्पर्धा
'मेलेडी टॉफी' ही भारतातील सर्वाधिक विकली जाणारी टॉफी असून, ती आधीच 100 हून अधिक देशांमध्ये उपलब्ध आहे. हा डिप्लोमॅटिक इशारा (diplomatic gifting) सांस्कृतिक देवाणघेवाण ग्राहक उत्पादनांना कशी चालना देऊ शकते हे दाखवून देतो. अनेक मोठ्या कँडी ब्रँड्सप्रमाणे, ज्यांना मोठ्या मार्केटिंग बजेटची आवश्यकता असते, त्याउलट 'मेलेडी'ची ही मागणी एका खास आणि प्रतिष्ठित क्षणामुळे वाढली आहे. पार्ले प्रोडक्ट्स ही खाजगी कंपनी असल्याने, त्यांचे आर्थिक आकडे जसे की P/E रेशो किंवा मार्केट कॅपिटलायझेशन (market capitalization) सार्वजनिक नाहीत. तथापि, देशांतर्गत मजबूत स्थिती आणि वाढती आंतरराष्ट्रीय पोहोच यामुळे कंपनीची बाजारात चांगली पकड असल्याचे दिसून येते. जागतिक स्तरावर Mondelez International आणि Mars Inc. सारख्या कंपन्या ब्रँड ओळख आणि विस्तृत वितरणावर अवलंबून असतात. मात्र, 'मेलेडी'च्या वाढत्या लोकप्रियतेने व्हायरल मार्केटिंगची ताकद दाखवून दिली आहे.
आव्हाने आणि भविष्यातील वाढ
गुणवत्तेशी तडजोड न करता वाढलेल्या मागणीला पूर्ण करण्यासाठी उत्पादन क्षमता वाढवणे हे एक मोठे आव्हान आहे. पार्ले प्रोडक्ट्स या व्हायरल यशाचा उपयोग प्रभावी मार्केटिंग आणि पुरवठा साखळी व्यवस्थापनाद्वारे (supply chain management) दीर्घकालीन बाजारपेठेत हिस्सा वाढवण्यासाठी करू इच्छिते. भारतीय ब्रँड्सची जागतिक क्षमता दर्शवणारे हे एक उत्तम उदाहरण आहे, आणि कंपनी 'मेलेडी टॉफी'च्या विस्तारासाठी या गतीचा उपयोग करण्याची योजना आखत आहे.