किंगफिशर स्मूथ: हेनेकेन युनिटचे लक्ष्य तरुण भारतीय बिअर पिणारे

ग्लोबल बिअर कंपनी हेनेकेनची उपकंपनी युनायटेड ब्रुअरीज लिमिटेडने किंगफिशर स्मूथ सादर केली आहे. ही स्ट्रॉंग बिअरची नवीन प्रकार भारतातील तरुण, कायदेशीर वयाच्या ग्राहकांना लक्ष्य करते. या लॉन्चमुळे देशातील मोठ्या मेनस्ट्रीम स्ट्रॉंग बिअर मार्केटमध्ये प्रतिष्ठित किंगफिशर पोर्टफोलिओचा विस्तार झाला आहे.
सुरुवातीला राजस्थानमध्ये लॉन्च करण्यात आलेली, जी स्ट्रॉंग बिअरच्या सेवनाचे एक प्रमुख केंद्र मानले जाते, किंगफिशर स्मूथची ताकद अधिक स्मूथ आणि सहजपणे स्वीकारल्या जाणाऱ्या चवीसह संतुलित करण्याचा प्रयत्न आहे. कंपनी आयात केलेल्या हॉप्सचा वापर आणि साखर न घालता तयार केलेल्या फॉर्म्युलेशनवर जोर देते, जे स्ट्रॉंग बिअरचे वर्चस्व असलेल्या मार्केटमध्ये ग्राहकांच्या बदलत्या आवडीनिवडींना आकर्षित करण्यासाठी डिझाइन केले गेले आहे.
युनायटेड ब्रुअरीज लिमिटेडचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी विवेक गुप्ता यांनी किंगफिशर स्मूथला मेनस्ट्रीम स्ट्रॉंग बिअर सेगमेंटसाठी "पहिला गेम-चेंजिंग इनोव्हेशन" म्हटले आहे, तसेच बिअर आणि तिच्या पॅकेजिंगमागे केलेल्या विस्तृत संशोधन आणि ग्राहक चाचणीवर जोर दिला आहे.
मुख्य विपणन अधिकारी विक्रम बहल यांनी नमूद केले की, भारतात मद्यपानाच्या संधींमध्ये विविधता येत असल्याने स्मूथ स्ट्रॉंग बिअरची मागणी वाढत आहे. किंगफिशर स्मूथची किंमत राजस्थानमध्ये 330ml बाटलीसाठी ₹100, 500ml कॅनसाठी ₹145 आणि 650ml बाटलीसाठी ₹185 आहे.

मार्केट पोझिशन

युनायटेड ब्रुअरीजची ही चाल, तरुण ग्राहकांच्या आवडीनिवडीनुसार उत्पादन देऊन, प्रमुख स्ट्रॉंग बिअर सेगमेंटमध्ये मोठा हिस्सा मिळवण्याचा एक धोरणात्मक प्रयत्न दर्शवते. कंपनीचा विश्वास आहे की हे इनोव्हेशन अशा मार्केटमध्ये चांगलेच लोकप्रिय ठरेल जिथे स्ट्रॉंग बिअरचा वापर मोठ्या प्रमाणात होतो.