अभिनेत्री करिना कपूर खानने भारतीय फुटवेअर आणि ॲक्सेसरीज ब्रँड Fizzy Goblet मध्ये गुंतवणूक केली आहे. यामाध्यमातून कंपनीचे उत्पन्न सध्याच्या ₹60 कोटींवरून ₹100 कोटींपर्यंत नेण्याचे उद्दिष्ट आहे. करिना, जी 2022 पासून ब्रँड ॲम्बेसेडर आहे, आता डिझाइन आणि ग्लोबल ब्रँड बिल्डिंगमध्येही मदत करेल.
ब्रँड ॲम्बेसेडर ते गुंतवणूकदार
बॉलिवूड अभिनेत्री करिना कपूर खानने आता केवळ ब्रँड ॲम्बेसेडर म्हणून नव्हे, तर 'Fizzy Goblet' या फुटवेअर आणि ॲक्सेसरीज ब्रँडमध्ये स्ट्रॅटेजिक इन्व्हेस्टर (Strategic Investor) म्हणूनही पाऊल ठेवले आहे. जरी गुंतवणुकीचे नेमके आकडे जाहीर केले गेले नसले, तरी 2022 मध्ये सुरू झालेल्या तिच्या व्यावसायिक संबंधांना यामुळे एक नवी दिशा मिळाली आहे. विशेष म्हणजे, करिना 2014 पासून या ब्रँडची ग्राहक आहे, ब्रँड ॲम्बेसेडर होण्यापूर्वीपासूनच ती या उत्पादनांची चाहते आहे.
डिझाइन आणि ग्लोबल ब्रँड बिल्डिंगवर लक्ष
या नव्या भूमिकेत करिना कंपनीच्या कामकाजात अधिक सक्रियपणे सहभागी होणार आहे. यापूर्वीच्या प्रचारात्मक जबाबदाऱ्यांव्यतिरिक्त, ती नवीन डिझाइन्सवर सल्ला देईल आणि 'Fizzy Goblet' च्या ग्लोबल ब्रँड बिल्डिंग (Global Brand Building) प्रयत्नांचे नेतृत्व करेल. देशांतर्गत आणि आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठेत कंपनीचा विस्तार करण्यावर तिचा भर असेल. सध्याच्या काळात सेलिब्रिटी केवळ जाहिरातींपुरते मर्यादित न राहता इक्विटी-आधारित भागीदारीत (Equity-based partnerships) उतरत असल्याचे हे एक उत्तम उदाहरण आहे.
वाढीची रणनीती आणि रिटेल मॉडेल
2014 मध्ये लक्षिता गोविंद (Laksheeta Govil) यांनी स्थापन केलेल्या 'Fizzy Goblet' ने पारंपारिक ज्युटी (Juttis) आणि कोल्हापुरी चपलांपासून ते आधुनिक हिल्स (Heels), लोफर्स (Loafers) आणि हँडबॅग्ज (Handbags) सारख्या उत्पादनांमध्ये आपले स्थान निर्माण केले आहे. कंपनी सध्या 16 स्वतंत्र स्टोअर्स (Standalone Stores) चालवते आणि स्वतःच्या वेबसाइटवरून थेट ग्राहकांना विक्री करते. थर्ड-पार्टी ऑनलाइन मार्केटप्लेस (Third-party online marketplaces) किंवा फ्रँचायझी मॉडेल (Franchise models) टाळून, कंपनी आपल्या ब्रँडची ओळख आणि ग्राहक अनुभव यावर अधिक नियंत्रण ठेवते.
₹100 कोटींचे लक्ष्य
कंपनीने आपले वार्षिक उत्पन्न सध्याच्या सुमारे ₹60 कोटींवरून ₹100 कोटींपर्यंत वाढवण्याचे स्पष्ट आर्थिक लक्ष्य ठेवले आहे. हे साध्य करण्यासाठी, व्यवसाय फिजिकल रिटेल एक्सपान्शन (Physical retail expansion) आणि आंतरराष्ट्रीय बाजारात प्रवेश करण्यावर लक्ष केंद्रित करत आहे. या विस्तार योजनेचा एक महत्त्वाचा भाग म्हणून एका प्रसिद्ध सेलिब्रिटीसोबतची ही भागीदारी ब्रँडची जागतिक स्तरावर ओळख वाढविण्यात मदत करेल, अशी अपेक्षा आहे.
गुंतवणूकदारांचा दृष्टिकोन
गुंतवणूकदार आणि बाजारातील तज्ञांसाठी, ही सेलिब्रिटी भागीदारी टिकाऊ मार्जिन वाढ (Sustainable margin growth) आणि प्रभावी मार्केट पेनिट्रेशन (Market penetration) मध्ये रूपांतरित होते की नाही हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. थर्ड-पार्टी मार्केटप्लेस टाळण्याच्या निर्णयामुळे कंपन्यांना ग्राहक संपादनावर (Customer acquisition) अधिक खर्च करावा लागतो, ज्यामुळे अल्पकालीन रोख प्रवाहावर (Short-term cash flow) परिणाम होऊ शकतो. कंपनी ₹100 कोटींच्या महसुलाचे लक्ष्य गाठताना, 16 स्टोअर्सचे व्यवस्थापन आणि आंतरराष्ट्रीय विस्तारासाठी लागणारी गुंतवणूक यासारखे घटक कंपनीच्या आर्थिक आरोग्यावर परिणाम करतील.