Whalesbook
क्विक कॉमर्सची नवी भरारी
Swiggy Instamart ने अक्षय्य तृतीयेच्या निमित्ताने सोने आणि चांदीच्या विक्रीत प्रचंड वाढ नोंदवून क्विक कॉमर्स क्षेत्राचे एका नवीन उंचीवर घेऊन गेले आहे. यावरून हे स्पष्ट होते की, क्विक कॉमर्स कंपन्या आता रोजच्या गरजांच्या पलीकडे जाऊन, सांस्कृतिकदृष्ट्या महत्त्वाच्या आणि मौल्यवान वस्तूंच्या विक्रीतही उतरल्या आहेत. यामुळे सणासुदीच्या खरेदीचे स्वरूप बदलले असून, ग्राहकांची वेग आणि डिजिटल पर्यायांची मागणी अधोरेखित झाली आहे. क्विक कॉमर्स कंपन्यांसाठी हा एक मोठा धोरणात्मक बदल असून, ते ग्राहकांच्या खर्चातील मोठा हिस्सा मिळवण्याचा प्रयत्न करत आहेत.
सणासुदीच्या धातूंना मोठी मागणी
19 एप्रिल रोजी Swiggy Instamart वर एकूण मागणीत 45 पट वाढ झाली. यामागे सोन्याच्या खरेदीत झालेली 49 पट वाढ आणि चांदीच्या व्यवहारांमध्ये झालेली 24 पट वाढ हे प्रमुख कारण होते. अक्षय्य तृतीयेच्या निमित्ताने 1 ग्रॅम, 2 ग्रॅम आणि 0.5 ग्रॅम वजनाच्या सोन्याच्या नाण्यांना जास्त मागणी होती, जे सहज उपलब्ध गुंतवणुकीचे पर्याय दर्शवतात. प्लॅटफॉर्मवरील 'प्राइस-लॉक' फीचरमुळे जवळपास 40% सोन्याच्या ऑर्डर्स जुन्या दराने बुक झाल्या. मुंबई, हैदराबाद आणि दिल्ली या शहरांमध्ये शहरी ग्राहकांनी डिजिटल सोल्यूशन्स स्वीकारल्याचे दिसून आले.
बाजारातील व्यापक कल
Instamart ची ही यशोगाथा पारंपरिक ज्वेलरी बाजाराच्या अगदी उलट आहे. वाढलेल्या किमतींमुळे पारंपरिक बाजारात खरेदीचे प्रमाण घटले. अंदाजानुसार, अक्षय्य तृतीया 2026 मध्ये सोन्याच्या खरेदीत 30% घट झाली, कारण 10 ग्रॅम सोन्याची किंमत सुमारे ₹1.51 लाख होती. मात्र, किमती वाढल्यामुळे एकूण व्यवहार ₹16,000 कोटींवरून ₹20,000 कोटींवर पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. ग्राहक आता जास्त किमतीच्या वस्तूंऐवजी हलके दागिने, सोन्याची नाणी किंवा जुन्या दागिन्यांच्या बदल्यात नवीन खरेदी करण्याला प्राधान्य देत आहेत. दुसरीकडे, चांदीची मागणी मजबूत आहे. मार्च 2026 मध्ये संपलेल्या आर्थिक वर्षात, चांदीची आयात 42% नी वाढली.
Quick Commerce कंपन्या, जसे की Blinkit आणि Zepto, आता केवळ किराणा मालापुरते मर्यादित न राहता इलेक्ट्रॉनिक्स, कपडे आणि घरगुती वस्तूंपर्यंत विस्तार करत आहेत. Zomato (Blinkit ची मालक) सारख्या कंपन्यांसाठी, ज्यांचे P/E रेशो 973.81 (30 मार्च 2026 पर्यंत) आहे, हे वाढीसाठी महत्त्वाचे आहे. पारंपरिक ज्वेलर्स जसे की Titan Company च्या ज्वेलरी व्यवसायात Q3 FY26 मध्ये 41% ची वाढ झाली. कल्याण ज्वेलर्सने देखील Instamart सोबत भागीदारी करून चांगली मागणी नोंदवली. सध्याच्या जागतिक अनिश्चिततेमुळे सोन्याचे भविष्य सकारात्मक दिसत आहे.
क्विक कॉमर्ससमोरील आव्हाने
High-value कॅटेगरीमध्ये क्विक कॉमर्सला अनेक आव्हाने आहेत. डिजिटल गोल्ड सारख्या क्षेत्रांना RBI चे नियमितीकरण नाही. ग्राहकांना मोठ्या खरेदीसाठी अजूनही पारंपरिक दुकाने पसंत आहेत, जिथे ते वस्तू प्रत्यक्ष पाहू शकतात. सोन्याच्या वाढत्या किमतींमुळे मोठ्या प्रमाणात खरेदीला मर्यादा येत आहेत. तसेच, नॉन-ग्रोसरी वस्तूंची लॉजिस्टिक्स (Logistics) व्यवस्थापन करणे, वितरण खर्च आणि पेमेंट किंवा रिटर्नमधील जोखीम या कंपन्यांसाठी चिंतेचा विषय आहेत.
भविष्यातील कल
क्विक कॉमर्सचा मौल्यवान वस्तूंमधील प्रवेश ग्राहकांच्या सवयींमध्ये कायमस्वरूपी बदल घडवून आणणार आहे. कंपन्या उच्च-मार्जिन असलेल्या नॉन-ग्रोसरी वस्तूंमध्ये विस्तार करतील अशी अपेक्षा आहे. ज्वेलरी मार्केट देखील डिझाइन-आधारित आणि हलक्या दागिन्यांवर लक्ष केंद्रित करत आहे. पारंपरिक दुकाने महत्त्वाची राहतील, पण Instamart सारखे प्लॅटफॉर्म सुविधा आणि सणासुदीच्या खरेदीत मोठी भूमिका बजावतील.