Whalesbook
बाजारात मोठे स्थित्यंतर
भारतीय स्मार्टफोन बाजारात एक मोठे स्थित्यंतर पाहायला मिळत आहे. FY25 मध्ये, देशात कार्यरत असलेल्या नऊ प्रमुख चिनी इलेक्ट्रॉनिक्स कंपन्यांच्या एकत्रित महसुलात 4.5% ची घट झाली. हा मागील वर्षातील 42% च्या मोठ्या वाढीच्या अगदी उलट ट्रेंड आहे. यामागे मुख्य कारण म्हणजे ग्राहकांचा प्रीमियम स्मार्टफोनकडे वाढलेला कल, ज्यामुळे एंट्री-लेव्हल आणि मध्यम-श्रेणीतील चिनी ब्रँड्सचा पारंपरिक दबदबा कमी झाला आहे. दोन वर्षांपूर्वी ₹20,000 पेक्षा कमी किमतीच्या स्मार्टफोनचा व्हॅल्यू शेअर 38% होता, जो आता 29% वर आला आहे. याचा थेट फटका Xiaomi, Oppo, OnePlus आणि Realme सारख्या कंपन्यांना बसला आहे, तर Apple आणि Samsung यांनी मात्र प्रीमियम सेगमेंटमध्ये आपली पकड मजबूत केली आहे.
प्रीमियम सेगमेंटची झेप आणि स्पर्धकांची वाढ
दुसरीकडे, ₹45,000 पेक्षा जास्त किमतीच्या प्रीमियम स्मार्टफोन सेगमेंटने मोठी झेप घेतली आहे. 2023 मध्ये 36% असलेला या सेगमेंटचा व्हॅल्यू शेअर 2025 पर्यंत 47% पर्यंत वाढला आहे. या सेगमेंटमध्ये Apple आणि Samsung चे वर्चस्व आहे. Apple India ने FY25 मध्ये 18% ची वार्षिक वाढ नोंदवत ₹79,378 कोटी महसूल मिळवला, तर निव्वळ नफा 16% वाढून ₹3,196 कोटी झाला. Samsung India नेही 11% पेक्षा जास्त वाढीसह ₹1.11 लाख कोटी महसूल ओलांडला. LG Electronics India ने 14.1% महसूल वाढीसह ₹24,366.64 कोटी नोंदवले, तर निव्वळ नफा 45.8% ने वाढून ₹2,203.35 कोटी झाला. चिनी ब्रँड्समध्ये Vivo वगळता इतरांना मात्र आव्हान पेलावे लागत आहे.
वाढता खर्च आणि रुपयाचा दबाव
या बदलांबरोबरच, कंपन्यांना वाढत्या खर्चामुळेही मोठा फटका बसत आहे. विशेषतः मेमरी चिप्ससारख्या महत्त्वाच्या कंपोनंट्सच्या किमतीत दोन ते तीन पटीने वाढ झाली आहे. यासोबतच, रुपयाचे अवमूल्यन ही एक मोठी समस्या बनली आहे. ऑक्टोबर 2025 मध्ये डॉलरच्या तुलनेत रुपया सरासरी ₹88.369 होता, तर 2026 च्या सुरुवातीला तो ₹90 च्या वर गेला होता. यामुळे आयात होणाऱ्या इलेक्ट्रॉनिक्स उपकरणांच्या लागत (Bill of Materials - BoM) मध्ये लक्षणीय वाढ झाली आहे. केवळ मेमरी कंपोनंट्सचा खर्च BoM च्या 10% ते 25% पर्यंत असू शकतो. ही दरवाढ 2026 च्या तिसऱ्या तिमाहीपर्यंत कायम राहण्याची शक्यता आहे. Apple आणि Samsung सारखे ब्रँड्स उच्च मार्जिनमुळे हा खर्च काही प्रमाणात पेलू शकत असले, तरी चिनी कंपन्यांना मोठ्या प्रमाणावर व्हॉल्यूमवर अवलंबून असल्याने अधिक आव्हानांना सामोरे जावे लागत आहे.
नियामक अडथळे
बाजारातील बदलांबरोबरच, चिनी कंपन्यांना नियामक (Regulatory) अडचणींचाही सामना करावा लागत आहे. Oppo, Vivo आणि Lenovo-Motorola सारख्या कंपन्यांना बाहेरील कमर्शियल बोर्रोईंग्ज (ECBs) वर अधिक अवलंबून राहावे लागत आहे. इक्विटी गुंतवणुकीवरील निर्बंध आणि स्थानिक क्रेडिट मिळवण्यातील अडचणी यामुळे हे घडत आहे. Xiaomi च्या ₹48.20 अब्ज इतक्या गोठलेल्या निधीसारख्या (Frozen Funds) घटनांनी या कंपन्यांवरील नियामक तपासणी वाढवली आहे, जी इतर जागतिक स्पर्धकांच्या तुलनेत अधिक गुंतागुंतीची आहे.
भविष्यातील आव्हाने आणि संधी
विश्लेषकांच्या मते, एंट्री-लेव्हल आणि मिड-सेगमेंटमधील मंदावलेली गती कायम राहण्याची शक्यता आहे. आगामी काळात सर्वच स्मार्टफोनच्या किमती वाढण्याची अपेक्षा आहे. प्रीमियम सेगमेंट मात्र वाढत राहील, ज्यामुळे एंट्री-लेव्हल आणि मिड-रेंज डिव्हाइसेसमधील दरी आणखी वाढेल. 2026 मध्ये भारताच्या एकूण स्मार्टफोन मार्केटमध्ये व्हॉल्यूममध्ये एक-अंकी घट अपेक्षित आहे, परंतु सरासरी विक्री किंमतीत (ASPs) 5% ते 7% वार्षिक वाढीमुळे व्हॅल्यू ग्रोथ कायम राहील. या परिस्थितीत, ज्या कंपन्यांकडे मजबूत प्रीमियम पोर्टफोलिओ आणि इकोसिस्टम आहे, त्यांना फायदा होईल, तर चिनी ब्रँड्सना वाढता खर्च आणि नियामक आव्हानांना तोंड देत आपल्या स्ट्रॅटेजीमध्ये बदल करावे लागतील.