भारतीय ब्युटी आणि पर्सनल केअर (BPC) बाजारपेठेत प्रीमियमियमीकरणाकडे (premiumisation) एक महत्त्वपूर्ण बदल दिसून येत आहे, ज्यात ब्रँड्स उच्च-मूल्याच्या उत्पादनांवर लक्ष केंद्रित करत आहेत. या स्ट्रॅटेजीमध्ये जागतिक स्तरावर मिळवलेले घटक, नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंग आणि ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेण्यासाठी प्रीमियम पोझिशनिंगसह उत्पादने ऑफर करणे समाविष्ट आहे, ज्यामुळे उच्च नफा मार्जिन मिळवता येईल. ग्राहकांनी अधिकाधिक 'ट्रेडिंग अप' करणे आणि चांगल्या परिणामांसाठी अधिक अत्याधुनिक, विज्ञान-आधारित फॉर्म्युलेशन शोधण्यामुळे ही चाल पुढे जात आहे.
Honasa Consumer Ltd, Mamaearth ची मूळ कंपनी, Nykaa सोबत भागीदारीत Lumineve नावाचा एक नवीन नाईटटाइम स्किनकेअर ब्रँड लॉन्च केला आहे. Honasa Consumer चे CEO, वरुण अलघ, यांनी महत्त्वपूर्ण संधीवर प्रकाश टाकत सांगितले, "पुढील दशकात, केवळ प्रीमियम स्किनकेअर $4 अब्ज डॉलर्सची संधी असेल."
Nykaa, एक प्रमुख ब्युटी रिटेलर, La Prairie आणि Prada Beauty सारखे आंतरराष्ट्रीय लक्झरी ब्रँड्स जोडून आणि हायपरलोकल डिलिव्हरी हबद्वारे त्यांच्या लक्झरी रेंजसाठी जलद डिलिव्हरी सक्षम करून या ट्रेंडला सक्रियपणे सुलभ करत आहे. Nykaa चे ब्युटी CEO, अंचित नायर, त्यांच्या रिटेल स्टोअर्स लक्झरी वस्तूंसाठी डिलिव्हरी हब म्हणून प्रभावीपणे कसे कार्य करू शकतात यावर जोर दिला.
इतर डिजिटल-फर्स्ट कंपन्या देखील यात सहभागी होत आहेत. 24-कॅरेट सोने यांसारख्या घटकांचा वापर करण्यासाठी ओळखल्या जाणाऱ्या RAS Luxury Skincare ने त्यांच्या सरासरी ऑर्डर व्हॅल्यू (Average Order Value) ₹2,000 पेक्षा जास्त नोंदवली आहे. त्याचप्रमाणे, Plum Goodness, नियासिनमाइड, रेटिनॉल आणि सेरामाइड्स सारख्या विशेष घटकांसह त्यांच्या सीरम आणि टोनरची श्रेणी वाढवत आहे, ज्यांची किंमत महागड्या घटकांमुळे आणि जटिल फॉर्म्युलेशनमुळे जास्त आहे.
प्रीमियममधील ही वाढ, वाढत्या ऑनलाइन मार्केटिंग खर्चासह गर्दीच्या बाजारपेठेत टिकून राहण्यासाठी आणि वेगळे दिसण्यासाठी एक धोरणात्मक पाऊल आहे. ब्रँड्स ग्राहकांचे लक्ष वेधण्यासाठी आणि निरोगी मार्जिन मिळविण्यासाठी वर्धित फॉर्म्युलेशन आणि लक्झरी संकेत वापरत आहेत.
परिणाम (Impact)
या ट्रेंडमुळे भारतीय शेअर बाजारावर सकारात्मक परिणाम होण्याची अपेक्षा आहे, ज्यामुळे Honasa Consumer Ltd, Nykaa, आणि Hindustan Unilever Limited सारख्या BPC क्षेत्रातील प्रमुख कंपन्यांसाठी महसूल वाढेल आणि नफा सुधारेल. जे ब्रँड्स या प्रीमियमियमीकरण लाटेत यशस्वी होतील, त्यांच्यामध्ये गुंतवणूकदारांची आवड वाढण्याची शक्यता आहे.
भारताचे ब्युटी ब्रँड्स स्ट्रॅटेजीमध्ये सुधारणा करत आहेत: प्रीमियम उत्पादने वाढ आणि उच्च मार्जिन चालवत आहेत
CONSUMER-PRODUCTS
भारतीय ब्युटी आणि पर्सनल केअर (BPC) ब्रँड्स आता प्रतिष्ठित उत्पादनांवर अधिक लक्ष केंद्रित करत आहेत, ज्यात जागतिक घटक (global ingredients) आणि प्रगत फॉर्म्युलेशन (advanced formulations) आहेत जेणेकरून ते वेगळे दिसू शकतील. 'उत्तम परिणामांसाठी' 'अपग्रेड' करण्यास इच्छुक असलेल्या ग्राहकांमुळे ही 'प्रीमियमीकरण' (premiumisation) ट्रेंड, उच्च नफा मार्जिन आणि बाजारपेठ विभेदनाचे (market differentiation) ध्येय ठेवत आहे. Honasa Consumer (Mamaearth) त्यांच्या Lumineve ब्रँडसह, आणि ब्युटी रिटेलर Nykaa सारख्या कंपन्या, हाय-एंड लाईन्स लॉन्च करून आणि लक्झरी उत्पादने विस्तारित करून या बदलाचे नेतृत्व करत आहेत. भारतीय BPC बाजारपेठ मजबूत वाढीसाठी अपेक्षित आहे, ज्यामुळे ही प्रीमियम स्ट्रॅटेजी स्पर्धात्मक परिस्थितीत टिकून राहण्यासाठी आणि विस्तारण्यासाठी महत्त्वपूर्ण ठरते.