भारतीय जिन विक्रीत लक्षणीय घट; व्होडका आणि टकीला नवीन आवडीचे पेय म्हणून उदयास

भारतातील जिनचे मार्केट, जे एकेकाळी वेगाने वाढत होते, आता लक्षणीयरीत्या मंदावले आहे. इंडस्ट्री ट्रॅकर IWSR नुसार, विक्री वाढ गेल्या वर्षी 9% वरून 2024 मध्ये 4% पेक्षा खाली आली आहे. गेल्या काही वर्षांत, विशेषतः क्राफ्ट जिन्सनी मजबूत दुहेरी-अंकी वाढ दर्शविली असल्याने, ही घट लक्षणीय आहे. ग्रेटर दॅन, संसारा, स्ट्रेंजर अँड सन्स, आणि शॉर्ट स्टोरी यांसारख्या ब्रँड्सनी, ज्यांनी साथीच्या काळात "जिन क्रांतीचे" नेतृत्व केले होते, त्यांची विक्री आता कमी झाली आहे.
उद्योग क्षेत्रातील सूत्रांनुसार, जे ग्राहक जिनबरोबर प्रयोग करत होते, ते आता व्होडका आणि टकीला यांसारख्या इतर व्हाईट स्पिरिट्सचा शोध घेत आहेत. राडिको खैतानचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी, अमर सिन्हा यांनी सांगितले की, स्टार्टअप्सनी जिनला लोकप्रिय बनविण्यात मदत केली असली तरी, डियाजियो, पर्नोड रिकार्ड आणि राडिको सारख्या मोठ्या कंपन्यांच्या तुलनेत हा एक मर्यादित (niche) बाजार आहे, ज्यामुळे त्यांच्या वाढीवर मर्यादा येत आहेत. त्यांच्या मते, जिन व्होडकाच्या पातळीवर पोहोचण्याऐवजी एक प्रीमियम उत्पादन म्हणूनच राहील.
व्हाईट स्पिरिट्स श्रेणीतील ग्राहक निष्ठा अस्थिर असल्याचे वर्णन केले जाते, जिथे ग्राहक सहजपणे ब्रँड आणि अगदी श्रेणी बदलतात. स्पिरिच्युअल लक्झरी लिव्हिंगचे संचालक संदीप अरोरा यांनी जिनच्या लोकप्रियतेतील जागतिक मंदीचा उल्लेख केला आणि सांगितले की जिनमध्ये व्हिस्कीसारखे ऐतिहासिक कथात्मक फायदे नाहीत. टकीला आणि पिकांतेसारख्या लोकप्रिय कॉकटेल्सच्या आक्रमक जाहिरातींमुळे देखील ग्राहक जिनपासून दूर जात आहेत, असे त्यांनी जोडले.
क्राफ्ट जिन उत्पादकांसाठी आव्हानांमध्ये कमी मार्जिन, मर्यादित वितरण आणि विपणन बजेट यांचा समावेश आहे. यामुळे एकत्रीकरण (consolidation) झाले आहे, ज्यात युनायटेड स्पिरिट्सने नाओ स्पिरिट्समध्ये हिस्सेदारी विकत घेतली आणि तिलकनेगर इंडस्ट्रीजने स्पेसमेन स्पिरिट्स लॅब विकत घेतले. अमृत आणि जॉन डिस्टिलरीज यांसारख्या स्थानिक उत्पादकांनीही अलीकडे क्राफ्ट जिन क्षेत्रात प्रवेश केला आहे.
परिणाम:
ही बातमी भारतीय अल्कोहोलिक पेय बाजार आणि त्यात सहभागी असलेल्या सूचीबद्ध कंपन्यांवर थेट परिणाम करते. ग्राहकांच्या पसंतीतील बदल मोठे खेळाडू आणि लहान क्राफ्ट उत्पादकांसाठी विक्रीचे प्रमाण, महसूल आणि बाजारातील हिस्सा लक्षणीयरीत्या बदलू शकतात. या ट्रेंडमुळे ब्रँड पोर्टफोलिओ, विपणन धोरणे आणि नवीन श्रेणींमधील गुंतवणुकीचे पुनर्मूल्यांकन होऊ शकते. प्रीमियम स्पिरिट्सचा बाजार अत्यंत स्पर्धात्मक आहे आणि अशा ट्रेंडमधील बदल गुंतवणूकदारांच्या निर्णयांसाठी महत्त्वपूर्ण आहेत.