2026 च्या सणासुदीत भारतीय ग्राहकांचा कल 'व्हॅल्यू फॉर मनी' खरेदीकडे वाढला आहे. ऑनलाइन फॅशन ऑर्डर्सपैकी निम्म्या ऑर्डर्स **₹1,000** च्या खाली आहेत, तर कपड्यांना मागे टाकून फुटवेअर विक्रीत आघाडीवर आहे.
2026 च्या सणासुदीच्या काळात भारतीय ग्राहकांच्या खरेदीच्या पद्धतीत मोठा बदल दिसून आला आहे. महागाई आणि वाढत्या व्याजाच्या ओझ्यामुळे ग्राहक महागड्या ब्रँड्सऐवजी किफायतशीर खरेदीला प्राधान्य देत आहेत. ताज्या आकडेवारीनुसार, ऑनलाइन फॅशन क्षेत्रातील तब्बल 50% ऑर्डर्स या ₹1,000 पेक्षा कमी किमतीच्या आहेत, जे स्वस्त उत्पादनांच्या वाढत्या मागणीचे लक्षण आहे.\n\n### फुटवेअरने कपड्यांना टाकले मागे\n\nयावर्षी फॅशन क्षेत्रात कपड्यांपेक्षा फुटवेअरची मागणी अधिक राहिली आहे. फुटवेअरने एकूण ऑनलाइन ऑर्डर्समध्ये 52.7% तर एकूण विक्री मूल्यात 58.4% वाटा उचलला आहे. याउलट, कपड्यांच्या ऑर्डर्सचा वाटा गेल्या वर्षीच्या 48% वरून 34.5% पर्यंत खाली घसरला आहे. ग्राहक आता कपड्यांपेक्षा फुटवेअरला अधिक 'उपयोगी' मानत असल्याचे यावरून स्पष्ट होते.\n\n### ई-कॉमर्स मार्केटमधील स्पर्धा\n\nFlipkart आणि Myntra यांसारख्या मोठ्या कंपन्यांचे वर्चस्व काहीसे कमी झाले आहे. त्यांचा एकत्रित मार्केट शेअर मागील काळातील 89% वरून 76.8% वर आला आहे. आता ग्राहक एकाच प्लॅटफॉर्मवर अवलंबून न राहता Amazon, AJIO आणि JioMart सारख्या विविध प्लॅटफॉर्म्सवर सर्वोत्तम डील शोधत आहेत.\n\nग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी कंपन्या सरासरी 46% पर्यंत डिस्काउंट देत आहेत. यामुळे विक्रीची संख्या वाढत असली तरी, कंपन्यांच्या प्रॉफिट मार्जिनवर मोठा परिणाम होण्याची शक्यता आहे. गुंतवणूकदारांनी आगामी तिमाही निकालांमध्ये कंपन्यांचा नफा टिकून राहतो का, याकडे लक्ष देणे गरजेचे आहे.\n\n### गुंतवणूकदारांसाठी काय महत्त्वाचे?\n\nTier 2 शहरांतून 35% ऑर्डर्स येत असल्याने व्हॉल्यूम ग्रोथ चांगली आहे. मात्र, मोठी सवलत देऊन मिळवलेली ही वाढ नफ्यासाठी शाश्वत राहील का, हा खरा प्रश्न आहे. कंपन्यांचा ऑपरेटिंग खर्च आणि डिस्काउंट धोरण येणाऱ्या काळात त्यांच्या आर्थिक आरोग्यावर किती प्रभाव पाडतात, हे पाहणे गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाचे ठरेल.