NielsenIQ च्या नवीन अहवालानुसार, ८२% भारतीय ग्राहक आता सोशल मीडिया पाहूनच पेयांची निवड करतात. हा बदल पेय उत्पादक कंपन्यांच्या मार्जिनवर ताण निर्माण करत असून, गुंतवणूकदारांसाठी चिंतेची बाब ठरू शकतो.
NielsenIQ च्या अहवालानुसार, भारतीयांच्या खाण्यापिण्याच्या सवयींमध्ये मोठा बदल झाला आहे. आता सोशल मीडिया हाच ग्राहकांच्या निर्णयाचा मुख्य आधार बनला आहे. डेटा सांगतो की, ८२% ग्राहक ऑनलाइन कंटेंट पाहूनच ठिकाण ठरवतात, तर ६६% लोकांनी सोशल मीडियावरील माहितीमुळे नवीन पेय ट्राय केले आहे. गुंतवणूकदारांच्या दृष्टीने, हा बदल केवळ मार्केटिंगचा ट्रेंड नसून, कंपन्यांच्या कॅपिटल एलोकेशनमध्ये (Capital Allocation) होणारा एक स्ट्रक्चरल बदल आहे.
वाढते चुरशीचे स्पर्धा
पूर्वीची एका ठराविक ब्रँडशी असलेली बांधिलकी आता संपली आहे. ग्राहक आता सॉफ्ट ड्रिंक्स, एनर्जी ड्रिंक्स, कॉकटेल आणि बिअर अशा ५ विविध पर्यायांमध्ये फिरत आहेत. त्यामुळे सॉफ्ट ड्रिंक कंपन्या आता केवळ सोडा ब्रँड्सशी नाही, तर पूर्णपणे वेगळ्या श्रेणीतील उत्पादनांशी स्पर्धा करत आहेत. याचा थेट परिणाम मार्केट शेअरवर होत आहे.
नफ्यावर (Profit Margins) दबावाचे सावट
सोशल मीडियावर सक्रिय राहण्यासाठी कंपन्यांना मोठा खर्च करावा लागत आहे. कच्च्या मालाच्या वाढत्या किमती आणि वाढता डिजिटल मार्केटिंग खर्च यामुळे कंपन्यांच्या नफ्यावर ताण येत आहे. Varun Beverages सारख्या मोठ्या कंपन्यांनी विक्रीमध्ये दुहेरी अंकी (Double-digit) वाढ नोंदवली असली तरी, वाढती महागाई हा नफ्यातील वाढीला रोखणारा मुख्य घटक ठरत आहे. गुंतवणुकीचा विचार करताना आता केवळ 'रेव्हेन्यू ग्रोथ' न पाहता, कंपनीचे मार्जिन टिकून आहे का, याकडे लक्ष देणे गरजेचे आहे.
गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाचा इशारा
डिजिटल मार्केटिंगवरील खर्चाचा नक्की किती परतावा (ROI) मिळत आहे, हे मोजणे कंपन्यांसाठी कठीण झाले आहे. जर ग्राहकांनी केवळ व्हायरल ट्रेंड पाहून ब्रँड बदलले, तर जुन्या कंपन्यांचे वर्चस्व कमी होऊ शकते. ४१% ग्राहक अजूनही गुणवत्ता आणि व्हॅल्यूला (Value) महत्त्व देतात, हे या क्षेत्रातील कंपन्यांसाठी एक दिलासादायक चित्र आहे. भविष्यातील तिमाही निकालांमध्ये मॅनेजमेंटचा डिजिटल खर्च आणि कच्च्या मालाच्या किमती हाताळण्याचा दृष्टिकोन गुंतवणुकीचा निर्णय घेण्यासाठी अत्यंत महत्त्वाचा ठरणार आहे.