ITC ने आता भारतीय cola मार्केटमध्ये जोरदार एंट्री केली आहे. कंपनीने 'B Natural Coconut Cola' लाँच केली असून, ती कमी कॅलरीज आणि नारळपाणी आधारित पेय म्हणून ओळखली जात आहे. ₹60 च्या किंमतीत 250ml कॅनमध्ये उपलब्ध असलेले हे पेय आरोग्य-जागरूक ग्राहकांना आकर्षित करेल.
ITC चा 'B Natural Coconut Cola' बाजारात!
ITC कंपनीने भारतीय carbonated beverage मार्केटमध्ये अधिकृतपणे पाऊल ठेवले आहे. 'B Natural Coconut Cola' हे नवीन उत्पादन सादर करत ITC ने पारंपरिक cola ची चव आणि नारळपाणी यांचा मेळ साधला आहे. हे पेय premium refreshment सेगमेंटमध्ये आपले स्थान निर्माण करण्याचा प्रयत्न करत आहे. बाजारात उपलब्ध असलेल्या इतर cola पेयांप्रमाणे यात जास्त साखर किंवा caffeine नाही. ITC याला एक आरोग्यदायी पर्याय म्हणून सादर करत आहे, ज्यामध्ये प्रति सर्व्हिंग फक्त 9 kilocalories असून, अतिरिक्त साखर आणि caffeine पूर्णपणे टाळले आहे.
प्रीमियम स्ट्रॅटेजीवर ITC चा भर
ITC ने मोठ्या कंपन्या जसे की Coca-Cola आणि PepsiCo यांच्याशी थेट किमतीची स्पर्धा करण्याऐवजी 'premiumization' वर लक्ष केंद्रित केले आहे. हे पेय ₹60 प्रति 250ml कॅन या दराने उपलब्ध आहे, जे सामान्य cola पेयांपेक्षा थोडे महाग आहे. या स्ट्रॅटेजीचा उद्देश शहरी ग्राहकांना आकर्षित करणे आहे, जे आरोग्य-आधारित उत्पादनांकडे वळत आहेत. हे पेय सुरुवातीला दिल्ली, मुंबई, बंगळूर आणि पुणे यांसारख्या प्रमुख शहरांमध्ये पारंपरिक दुकाने आणि q-commerce प्लॅटफॉर्म्सवर उपलब्ध असेल.
कोल्ड्रिंक्स मार्केटमधील आव्हानं
tobacco व्यवसायावरील अवलंबित्व कमी करण्याच्या ITC च्या व्यापक धोरणाचा भाग म्हणून पेय उद्योगात विस्तार करणे महत्त्वाचे आहे. मात्र, carbonated drinks मार्केटमध्ये प्रवेश करणे सोपे नाही. या मार्केटवर आधीपासूनच मोठ्या कंपन्यांचे वर्चस्व आहे, ज्यांचे distribution network खूप मजबूत आहे. Reliance Consumer Products ने अलीकडेच Campa ब्रँडला पुन्हा जिवंत करण्यासाठी मोठी गुंतवणूक केली आहे, ज्यामुळे स्पर्धा आणखी तीव्र झाली आहे. ITC ला हे सिद्ध करावे लागेल की ते आपले distribution वाढवू शकतात आणि ग्राहकांची निष्ठा जिंकू शकतात.
अंतर्गत R&D चा वापर
या उत्पादनाचा विकास ITC च्या Life Sciences & Technology Centre ने केला आहे, ज्यामुळे कंपनीच्या अंतर्गत संशोधन क्षमतेचा उपयोग करून वेगळे उत्पादन तयार करण्यावर त्यांचा भर दिसून येतो. गुंतवणूकदारांसाठी, या लाँचचे यश किती प्रभावीपणे कंपनी नफा टिकवून ठेवते यावर अवलंबून असेल, कारण या सेगमेंटमध्ये marketing आणि logistics खर्च जास्त असतो. ITC आपल्या पेय पोर्टफोलिओचा विस्तार करत असताना, नारळपाणीसारख्या घटकांसाठी supply chain चे व्यवस्थापन करणे आणि उत्पादनाची गुणवत्ता राखणे महत्त्वाचे ठरेल. सुरुवातीला प्रमुख शहरांमधील ग्राहक स्वीकार्यता आणि लहान शहरांमध्ये प्रीमियम ब्रँड इमेज न गमावता विस्तार करण्याची कंपनीची क्षमता यावर लक्ष ठेवावे लागेल.