लक्झरी ब्रँड Gucci ने आपल्या स्नीकर्सचे उत्पादन इटलीवरून चीनमध्ये हलवण्यास सुरुवात केली आहे. विक्रीत घट झाल्यामुळे कंपनी हा खर्च कमी करण्याचा प्रयत्न करत असली, तरी या निर्णयामुळे ब्रँडची प्रीमियम प्रतिमा धोक्यात येण्याची भीती गुंतवणूकदारांना वाटत आहे.
लक्झरी जगतात आपल्या इटालियन कारागिरीसाठी प्रसिद्ध असलेल्या Gucci ने आता एका नवीन धोरणाकडे पाऊल उचलले आहे. काही निवडक स्नीकर्स मॉडेल्सचे उत्पादन आता चीनमध्ये केले जाणार आहे. युरोपमध्ये €800 आणि अमेरिकेत $1,000 किमतीच्या या स्नीकर लाईनसाठी हा एक मोठा बदल मानला जात आहे. मूळ कंपनी Kering साठी हा निर्णय खर्च कमी करण्याचा मार्ग असला, तरी तो कंपनीच्या भविष्यातील नफ्यावर आणि ब्रँडच्या प्रतिष्ठेवर परिणाम करू शकतो.\n\n### मार्जिन आणि ब्रँडची प्रतिष्ठा\nलक्झरी उत्पादनांची किंमत ही प्रामुख्याने त्यांच्या 'मेड इन इटली' किंवा 'मेड इन फ्रान्स' टॅगवर अवलंबून असते. गेल्या तीन वर्षांपासून विक्रीत सातत्याने घसरण होत असल्याने, Kering कडून उत्पादन खर्च कमी करून मार्जिन सुधारण्याचा प्रयत्न सुरू आहे. मात्र, Barclays च्या विश्लेषकांच्या मते, अशा निर्णयामुळे दीर्घकाळात ब्रँडचे मूल्य (Brand Equity) कमी होण्याची शक्यता नाकारता येत नाही.\n\n### गुंतवणूकदारांसमोरील पेच\nगुंतवणूकदारांची मुख्य चिंता ही आहे की, दर्जेदार आणि प्रीमियम उत्पादक म्हणून ओळखला जाणारा Gucci जर अशा पद्धतीने उत्पादन खर्च कमी करत असेल, तर भविष्यात त्यांची 'Pricing Power' कायम राहील का? जर ग्राहकांना या निर्णयामुळे ब्रँडच्या गुणवत्तेत किंवा विशिष्टतेमध्ये तडजोड असल्याचे वाटले, तर त्याचे मोठे आर्थिक नुकसान होऊ शकते.\n\n### गुंतवणूकदारांनी काय पाहावे?\nयेणाऱ्या काळात कंपनीच्या तिमाही निकालांकडे आणि सेल्स डेटाकडे सर्वांचे लक्ष असेल. उत्पादन खर्च कमी झाल्यामुळे नफ्यात वाढ होते की ब्रँडच्या प्रतिमेला धक्का बसतो, यावर पुढील वाटचाल ठरेल.