Go Zero चा मोठा निर्णय! इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगऐवजी आता स्वतःची टीम, 'या' कारणांमुळे बदलले धोरण

Detailed Coverage

Go Zero ची मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीत मोठी उलथापालथ

आईस्क्रीम उत्पादक Go Zero ने आपल्या मार्केटिंग धोरणात मोठा बदल केला आहे. आता इन्फ्लुएन्सर-आधारित जाहिरातींऐवजी, कंपनी स्वतःचे इन-हाउस कंटेंट इंजिन तयार करण्यावर लक्ष केंद्रित करेल. ब्रँडचे संस्थापक किरण शाह यांनी सांगितले की, इन्फ्लुएन्सरसोबतच्या भागीदारीवर जो खर्च केला जात होता, तो आता पूर्णवेळ कंटेंट क्रिएटर्सना कामावर ठेवण्यासाठी वापरला जाईल. यामुळे कंपनीला स्वतःच्या डिजिटल चॅनेल्सवर एक टिकाऊ प्रेक्षकवर्ग तयार करण्यास मदत होईल.

स्वतःच्या माध्यमांवर (Owned Media) भर देण्यामागचे कारण

या निर्णयामागे मुख्य कारण म्हणजे इन्फ्लुएन्सर भागीदारीतून मिळणाऱ्या आर्थिक परताव्याचा (Return on Investment) मागोवा घेणे कठीण जात होते. कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, एकाच वेळी अनेक इन्फ्लुएन्सरसोबत समन्वय साधल्यामुळे मार्केटिंग खर्चाचा नेमका परिणाम मोजणे अवघड झाले होते. ब्रँडने चिंता व्यक्त केली आहे की, सध्याच्या इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग मॉडेलमध्ये अनेकदा 'भाड्याने घेतलेले' प्रेक्षक मिळतात, जिथे मोहीम संपल्यानंतरही एंगेजमेंट आणि फॉलोअर्स क्रिएटरसोबतच राहतात, ब्रँडसोबत नाही.

इन-हाउस मॉडेलचा अवलंब करून, Go Zero चा उद्देश मोठ्या जागतिक ब्रँड्सच्या रणनीतीची नक्कल करणे आहे, जे स्वतःची खास सामग्री (Proprietary Content) तयार करण्यावर लक्ष केंद्रित करतात. कंपनी सध्या दोन पूर्णवेळ क्रिएटर्सची नियुक्ती करत आहे, विशेषतः हिंदी आणि कन्नड या प्रादेशिक भाषांमध्ये कंटेंट निर्मितीवर त्यांचा भर असेल. सोशल मीडियावरील सर्व एंगेजमेंट आणि फॉलोअर्सची वाढ थेट कंपनीच्या स्वतःच्या खात्यांमध्ये जमा व्हावी, यासाठी हा एक प्रयत्न आहे, ज्यामुळे दीर्घकाळात ग्राहक मिळवण्याचा खर्च कमी होऊ शकेल.

नवीन भरती प्रक्रिया आणि पुढील लक्ष

पारंपारिक भरती प्रक्रियेपेक्षा वेगळे, कंपनीने या पदांसाठी उमेदवारांना लिंक्डइनवर (LinkedIn) स्वतःचा 30 सेकंदांचा प्रमोशनल रील पोस्ट करण्यास सांगून एक सार्वजनिक प्रयोग सुरू केला आहे. हा पारदर्शक दृष्टिकोन कंपनीच्या नवीन धोरणाची चाचणी म्हणून काम करेल, आणि संस्थापक सार्वजनिकपणे निकाल शेअर करण्यास वचनबद्ध आहेत. गुंतवणूकदार आणि मार्केट विश्लेषकांसाठी, मुख्य निरीक्षण हे असेल की इन-हाउस कंटेंट निर्मितीकडे केलेले हे संक्रमण, इन्फ्लुएन्सर भागीदारीतून मिळालेल्या प्रचंड व्हिजिबिलिटीशिवाय ब्रँडची पोहोच आणि विक्री टिकवून ठेवू शकते की सुधारू शकते. कंपनीची वाढीची गती कायम ठेवण्याची क्षमता, क्रिएटिव्ह टॅलेंटसाठी अंतर्गत पगार व्यवस्थापित करताना, आगामी कामगिरी अद्यतनांमध्ये निरीक्षण करणे महत्त्वाचे ठरेल.