Gen Z चा नवा फंडा: भारतातील अल्कोहोल मार्केटमध्ये फ्लेवर्ड ड्रिंक्सची धूम!

फ्लेवर्स ठरतायत यशाचे गमक

भारतीय अल्कोहोल मार्केटमधील जाहिरातींचा चेहरामोहरा वेगाने बदलत आहे. एकेकाळी केवळ पुरुषीपणा आणि प्रीमियम स्टेटसवर आधारित जाहिराती आता फ्लेवर्स, नवनवीन प्रयोग आणि इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगवर (Influencer Marketing) लक्ष केंद्रित करत आहेत. United Spirits ने त्यांच्या मिन्टी जामुन (Minty Jamun) सारख्या फ्लेवर्ड इनोव्हेशन्समुळे (Flavor Innovations) "विक्रमी मासिक व्हॉल्यूम" (Record monthly volumes) नोंदवले आहे, जे त्यांच्या फ्लेवर-आधारित धोरणाचे यश दर्शवते. Radico Khaitan कंपनीच्या "Flavors of India" या मालिकेतून जामुन, आंबा आणि थंडांई सारख्या व्हेरिएंट्सनी (Variants) मोठी वाढ नोंदवली आहे. ही भारतीय चवीची फ्लेवर्स आता देशभरात आणण्याची कंपनीची योजना आहे. पाश्चात्य पेयांपासून दूर जात, भारतीय स्नॅक्स आणि डेझर्ट्समधील (Desserts) ओळखीच्या चवींवर कंपन्या बाजी मारत आहेत.

लाईफस्टाईल आणि अनुभव महत्त्वाचे

अल्कोहोल ब्रँड्स केवळ पेय उत्पादक म्हणून नव्हे, तर लाईफस्टाईल (Lifestyle) आणि मनोरंजन पुरवणारे म्हणूनही स्वतःला स्थापित करत आहेत. United Spirits ने Lollapalooza सारख्या म्युझिक फेस्टिव्हल्स (Music Festivals), गेमिंग इन्फ्लुएन्सर्स (Gaming Influencers) आणि इतर मोहिमांद्वारे Gen Z सोबतचे आपले कनेक्शन मजबूत केले आहे. ही स्ट्रॅटेजी अशा ग्राहकांना आकर्षित करते जे एकाच प्रकारच्या स्पिरिटला (Spirit) चिकटून न राहता विविध पेये आणि प्रसंगांचा अनुभव घेऊ इच्छितात. Sula Vineyards देखील या ट्रेंडला प्रोत्साहन देत आहे. वाईन टुरिझम (Wine Tourism), फेस्टिव्हल्स आणि हॉस्पिटॅलिटी (Hospitality) क्षेत्राचा विस्तार करत आहे. FY26 मध्ये त्यांच्या वाईन टुरिझम व्यवसायाने ₹100 कोटींचा टप्पा ओलांडल्यानंतर, Sula आता SulaFest साठी क्षमता वाढवत आहे, जेणेकरून "म्युझिक आणि वाईन प्रेमींची" वाढती मागणी पूर्ण करता येईल. यातून हे स्पष्ट होते की, अनेक तरुण भारतीयांसाठी, आता मद्यपान करणे हा केवळ सामाजिक अनुभव आणि सांस्कृतिक जवळीक साधण्याचा एक भाग बनला आहे.