डिजिटल-फर्स्ट ब्रँड्सनी भारतीय किराणा स्टोअर्सच्या मार्केटमध्ये मोठी मुसंडी मारली असून, H1 FY27 मध्ये त्यांनी **२१.७%** हिस्सा मिळवला आहे. गेल्या वर्षी हा आकडा केवळ **१४.८%** होता.
भारतीय FMCG क्षेत्रात मोठी उलथापालथ पाहायला मिळत आहे. पारंपरिक कंपन्यांचे वर्चस्व आता छोट्या पण चपळ आणि आधुनिक तंत्रज्ञानाचा वापर करणाऱ्या ब्रँड्समुळे धोक्यात आले आहे.
ग्राहकांच्या आवडीत बदल
ग्राहक आता प्रिमियम आणि हेल्थ-फोकस्ड उत्पादनांकडे वळत आहेत. हे नवीन ब्रँड्स आधी क्विक-कॉमर्स आणि डिजिटल मार्केटिंगद्वारे स्वतःचा ग्राहकवर्ग तयार करतात आणि मग किराणा स्टोअर्समध्ये प्रवेश करतात. ग्राहकांची मागणी वाढत असल्याने दुकानदारही आता या ब्रँड्सना आपल्या शेल्फवर जागा देण्यास बांधील झाले आहेत.
दिग्गज कंपन्यांची रणनीती
HUL, Marico आणि ITC सारख्या दिग्गज कंपन्या आता हातावर हात ठेवून बसलेल्या नाहीत. त्यांनी 'एक्विझिशन' (Acquisition) चा मार्ग पत्करला आहे. Yoga Bar, Plix किंवा Minimalist सारख्या स्टार्टअप्सना विकत घेऊन या कंपन्या स्पर्धा संपवण्यासोबतच तरुण ग्राहकवर्ग आपल्याकडे खेचण्याचा प्रयत्न करत आहेत.
आव्हाने कायम
डिजिटल ब्रँड्सना जरी लोकप्रियता मिळाली असली, तरी संपूर्ण भारतात मालाचे वितरण करणे आणि लॉजिस्टिक्सचा खर्च सांभाळणे हे मोठे आव्हान आहे. गुंतवणूकदारांनी हे लक्षात घेतले पाहिजे की, ऑनलाइन ब्रँड्सना भौतिक मार्केटमध्ये टिकून राहण्यासाठी प्रचंड भांडवलाची गरज लागते. आगामी काळात जुन्या कंपन्यांची वितरण ताकद आणि नवीन ब्रँड्सची चपळता यांचा संगम मार्केटची पुढची दिशा ठरवेल.