ई-कॉमर्स कंपनी Flipkart लवकरच बंगळुरूत फूड डिलिव्हरी क्षेत्रात पदार्पण करणार आहे. पुढील ३० दिवसांत एक पायलट प्रोजेक्ट सुरू केला जाईल, ज्यासाठी कंपनी स्वतःचे ॲप किंवा ONDC चा वापर करू शकते. या निर्णयामुळे सध्या Swiggy आणि Zomato च्या वर्चस्वाखाली असलेल्या मार्केटमध्ये नवी स्पर्धा निर्माण होण्याची शक्यता आहे.
Detailed Coverage
Flipkart च्या विस्तार योजनेत नवीन पाऊल
Flipkart चे CEO कल्याण कृष्णमूर्ती यांनी कंपनीच्या फूड डिलिव्हरी मार्केटमध्ये प्रवेश करण्याच्या योजनेला दुजोरा दिला आहे. बंगळुरूत पुढील ३० दिवसांत एक पायलट प्रोजेक्ट सुरू केला जाईल. या विस्तारामुळे Walmart च्या मालकीच्या या रिटेलरने गेल्या दशकात पुस्तके आणि इलेक्ट्रॉनिक्सपासून ट्रॅव्हल सेवा आणि किराणा मालापर्यंत केलेल्या प्रवासात आणखी एक नवीन टप्पा जोडला आहे.
मार्केटमध्ये एन्ट्रीसाठी दोन पर्याय
Flipkart दोन मार्गांनी ही सेवा सुरू करण्याचा विचार करत आहे: एकतर स्वतःचे स्वतंत्र ॲप लाँच करणे किंवा सरकारी-आधारित ओपन नेटवर्क फॉर डिजिटल कॉमर्स (ONDC) सोबत थेट एकत्रीकरण करणे. ONDC चा वापर केल्यास, Flipkart ला सुरुवातीपासून नवीन लॉजिस्टिक चेन तयार न करता रेस्टॉरंट्स आणि डिलिव्हरी पार्टनर्सचे मोठे नेटवर्क वापरण्याची संधी मिळू शकते. यापूर्वी कंपनीने अंतर्गत स्तरावर या क्षेत्रात काही प्रयोग केले होते, ज्यातून मिळालेल्या माहितीच्या आधारावर ही नवीन सुरुवात केली जात आहे.
स्पर्धेचे चित्र आणि मार्केट शेअर
Flipkart अशा मार्केटमध्ये प्रवेश करत आहे जिथे सध्या Zomato चे वर्चस्व आहे. डिसेंबर तिमाहीच्या आकडेवारीनुसार, Zomato चा मार्केट शेअर सुमारे 57% आहे, तर Swiggy चा मार्केट शेअर जवळपास 43% आहे. Zomato आणि Swiggy सध्या शहरी ग्राहकांमध्ये मोठ्या प्रमाणात लोकप्रिय असले तरी, Flipkart जनरेशन Z (Gen Z) ग्राहकांना आकर्षित करण्याचा प्रयत्न करेल. हे ग्राहक आधीपासूनच Flipkart च्या फॅशन, सौंदर्य आणि घरगुती उत्पादनांच्या श्रेणींमध्ये तसेच Cleartrip द्वारे केलेल्या ट्रॅव्हल बुकिंगमध्ये सक्रिय आहेत.
आव्हाने आणि धोके
गुंतवणूकदारांनी हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की फूड डिलिव्हरी क्षेत्रात मोठी गुंतवणूक लागते आणि उच्च-फ्रिक्वेन्सी लॉजिस्टिक्स मॅनेजमेंटची आवश्यकता असते. वस्तू विक्रीपेक्षा वेगळे, फूड डिलिव्हरीसाठी जलद आणि वेळेवर लॉजिस्टिक्सची गरज असते, ज्यामध्ये नफा मार्जिन खूप कमी असतो. यापूर्वी या क्षेत्रात उतरलेल्या कंपन्यांना ड्रायव्हर टिकवून ठेवणे, रेस्टॉरंट्सना जोडण्याचा खर्च आणि तीव्र किंमत स्पर्धा यासारख्या आव्हानांचा सामना करावा लागला आहे.
शिवाय, केवळ मोठी सवलत देण्याऐवजी एक खरी व्हॅल्यू प्रॉझिशन (value proposition) देण्यावर Flipkart चा भर असेल, जो सध्या नफा मिळवण्यावर लक्ष केंद्रित करणाऱ्या स्थापित कंपन्यांच्या विरोधात कसा टिकतो हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. या पायलट प्रोजेक्टचे यश हे सेवेची गुणवत्ता राखण्यासोबतच क्विक-कॉमर्स किंवा ऑन-डिमांड फूड डिलिव्हरी मॉडेल्सशी संबंधित उच्च ऑपरेशनल खर्च व्यवस्थापित करण्यावर अवलंबून असेल.
भविष्यातील लक्षणीय बाबी
गुंतवणूकदार आणि मार्केट फॉलोअर्ससाठी सर्वात महत्त्वाचे अपडेट्स म्हणजे सेवेच्या अधिकृत लॉन्चची तारीख, तंत्रज्ञान फ्रेमवर्क (समर्पित ॲप की ONDC इंटीग्रेशन) आणि बंगळुरूमधील पायलट प्रोग्रामची व्याप्ती. याव्यतिरिक्त, या नवीन उपक्रमासाठी लागणारा संभाव्य भांडवली खर्च आणि त्याचा ग्रुपच्या एकूण नफा मार्जिनवर होणारा परिणाम याबद्दल व्यवस्थापनाचे भाष्य, जसे की पायलट प्रोजेक्ट सुरुवातीच्या चाचणी टप्प्यापलीकडे विस्तारतो, हे लक्ष ठेवण्यासाठी आवश्यक असेल.