ई-कॉमर्स क्षेत्रातील दिग्गज Flipkart ने आपल्या मोबाईल ॲपमध्ये 'मायक्रो-ड्रामा' नावाचे नवीन सेक्शन लाँच केले आहे. मनोरंजनासोबतच थेट शॉपिंगचा अनुभव देण्याच्या उद्देशाने कंपनीने हे पाऊल उचलले असून, २०२६ पर्यंत भारतात हे मार्केट १.५ अब्ज डॉलर्सपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे.
कंटेंट टू कॉमर्सची नवीन खेळी
Flipkart ने आपल्या ॲपमधील 'Play' टॅबमध्ये नवीन 'मायक्रो-ड्रामा' सेक्शन सुरू केले आहे. यामध्ये युजर्सना छोटे, स्क्रिप्टेड मनोरंजन व्हिडिओ पाहायला मिळतील. मनोरंजनासोबतच युजर्सना शॉपिंगकडे आकर्षित करणे हा यामागचा मुख्य हेतू आहे. यासाठी Flipkart ने 'Terribly Tiny Tales' आणि 'Pratilipi' सारख्या प्रोडक्शन हाऊसेसशी भागीदारी केली आहे, तसेच २०२५ मध्ये अधिग्रहित केलेल्या 'Pinkvilla' चा देखील वापर केला जात आहे.
आव्हाने आणि स्पर्धा
२०२६ पर्यंत भारतातील शॉर्ट-फॉर्म एंटरटेनमेंट मार्केट १.५ अब्ज डॉलर्स इतके मोठे होण्याची शक्यता आहे. मात्र, या क्षेत्रात Flipkart ला JioHotstar, Kuku TV आणि Story TV सारख्या मोठ्या ओटीटी प्लॅटफॉर्म्सच्या स्पर्धेचा सामना करावा लागणार आहे.
आर्थिक बाजू आणि जोखीम
कंपनीची आर्थिक स्थिती पाहता, FY25 मध्ये Flipkart ने ₹२०,८०७.४ कोटी महसूल मिळवला असला तरी, कंपनीला ₹१,४९४.२ कोटींचा तोटा सहन करावा लागला आहे. अशा परिस्थितीत, या नवीन कंटेंट स्ट्रॅटेजीमुळे केवळ युजर एंगेजमेंट वाढणार की खरोखर सेल्समध्ये वाढ होणार, यावरच कंपनीचे भविष्य अवलंबून आहे. उत्तम कंटेंट निर्मितीचा खर्च मोठा असल्याने, युजर्सचे मनोरंजनातून खरेदीकडे होणारे रूपांतर हेच कंपनीसमोरील खरे आव्हान ठरणार आहे.