मोठ्या फॅशन रिटेल कंपन्या आता मानवी मॉडेल्सऐवजी AI-जनरेटेड डिजिटल मॉडेल्सचा वापर करत आहेत. या बदलामुळे फोटोग्राफी आणि प्रॉडक्शनच्या खर्चात **90%** पर्यंत कपात होत असली तरी, डिजिटल हक्क आणि कायदेशीर नियमांमुळे कंपनीच्या प्रतिष्ठेवर भविष्यात परिणाम होऊ शकतो.
फॅशन रिटेल क्षेत्रातील कंपन्या आता उत्पादने प्रदर्शित करण्यासाठी आक्रमकपणे AI-जनरेटेड मॉडेल्सचा अवलंब करत आहेत. पारंपारिक आणि खर्चिक स्टुडिओ फोटोग्राफीला फाटा देत कंपन्या डिजिटल प्रतिकृतींकडे वळत आहेत, ज्यामुळे प्रॉडक्शन खर्च 90% पर्यंत कमी झाला आहे. उदाहरणार्थ, Zalando सारख्या मोठ्या रिटेलर्सनी आता प्रत्यक्ष फोटो स्टुडिओ बंद करून AI-आधारित कंटेंट निर्मितीवर भर दिला आहे, जे फॅशन क्षेत्रातील एक मोठे धोरणात्मक पाऊल मानले जात आहे.\n\nगुंतवणूकदारांच्या दृष्टीने, हा बदल ऑपरेशनल कार्यक्षमतेच्या दिशेने टाकलेले पाऊल आहे. सिंथेटिक मीडियाच्या वापरामुळे, कंपन्यांना फोटोशूटचे आयोजन करणे, मॉडेल्स बुक करणे आणि स्टुडिओचे व्यवस्थापन करणे यांसारख्या कटकटींपासून सुटका मिळाली आहे. यामुळे विक्री आणि मार्केटिंगचा खर्च कमी होऊन कंपनीच्या नफ्यात (Profit Margins) वाढ होण्याची दाट शक्यता आहे. मात्र, AI साधनांवरील अवलंबित्व वाढल्यामुळे थर्ड-पार्टी सॉफ्टवेअर प्रोव्हायडर्सवरची निर्भरता वाढली असून तंत्रज्ञान पायाभूत सुविधांसाठी मोठी गुंतवणूक करावी लागणार आहे.\n\nया तंत्रज्ञानाचा वेगवान स्वीकार विना-घर्षण झालेला नाही. शेअरधारकांसाठी चिंतेची बाब म्हणजे मॉडेल्सच्या करारांशी संबंधित कायदेशीर धोका. सध्याच्या करारांमध्ये कंपन्यांना मॉडेलच्या डिजिटल ट्विनवर (डिजिटल प्रतिकृती), त्यांच्या चेहऱ्याचा डेटा आणि शारीरिक वैशिष्ट्यांवर व्यापक नियंत्रण देणाऱ्या अटी आहेत. अनेक जागतिक बाजारपेठांमध्ये याबाबत अद्याप कोणतीही स्पष्ट नियमावली नाही. जरी 'न्यूयॉर्क स्टेट फॅशन वर्कर्स ॲक्ट'ने डिजिटल प्रतिकृतींच्या वापराबाबत स्पष्ट संमतीचे कायदे केले असले, तरी बहुतेक देशांत आजही कायदेशीर पोकळी आहे. ही नियमांमधील दरी भविष्यात कंपनीविरुद्ध खटले किंवा लोकांच्या विरोधाचा फटका बसल्यास कंपनीच्या ब्रँड व्हॅल्यूला हानी पोहोचवू शकते.\n\nया बदलांचा प्रवास सुरू असताना, गुंतवणूकदारांनी ग्राहकांचा AI-व्युत्पन्न प्रतिमांकडे पाहण्याचा दृष्टिकोन आणि डेटा संरक्षण कायद्यांमधील संभाव्य बदल यांकडे लक्ष ठेवणे गरजेचे आहे.