भारताच्या अन्न सुरक्षा नियामक FSSAI ने प्रमुख शीतपेय कंपन्यांना ९० दिवसांच्या आत 'एनर्जी ड्रिंक' लेबल काढून टाकण्याचे निर्देश दिले आहेत. भारतीय मानकांची कमतरता आणि दिशाभूल करणाऱ्या आरोग्यविषयक दाव्यांमुळे हा निर्णय घेण्यात आला आहे, ज्याचा परिणाम Sting, Campa Energy आणि Red Bull सारख्या लोकप्रिय उत्पादनांवर होणार आहे. कंपन्यांना आता पॅकेजिंग आणि मार्केटिंग मटेरियल अपडेट करण्यासाठी ९० दिवसांचा अवधी मिळाला आहे.
Detailed Coverage
FSSAI चा मोठा आदेश!
भारतीय अन्न सुरक्षा आणि मानक प्राधिकरण (FSSAI) ने सर्व शीतपेय उत्पादकांना 'एनर्जी ड्रिंक' म्हणून लेबल लावणे थांबवण्याचे निर्देश दिले आहेत. या नियामक कारवाईचा फटका PepsiCo, Red Bull, Monster Beverage, Reliance Consumer Products आणि Hell Energy सारख्या मोठ्या कंपन्यांना बसणार आहे.
नियामकांच्या मते, भारतात एनर्जी ड्रिंक्ससाठी कोणतेही अधिकृत मानक नाहीत. तसेच, ही पेये आरोग्यासाठी फायदेशीर आहेत किंवा अशक्तपणा कमी करतात, असे दावे करणे ग्राहकांसाठी दिशाभूल करणारे ठरू शकते.
बाजारातील प्रमुख ब्रँड्सवर परिणाम
एनर्जी ड्रिंक सेगमेंटने आक्रमक मार्केटिंग आणि स्वस्त किंमतींमुळे मोठी वाढ अनुभवली आहे. PepsiCo चा Sting ब्रँड, जो २०१७ पासून बाजारात आला आहे, त्याने या सेगमेंटच्या वाढीत मोठा वाटा उचलला आहे. आकडेवारीनुसार, २०१८ ते २०२३ दरम्यान भारतात एनर्जी ड्रिंक बाजारात वार्षिक व्हॉल्यूम ग्रोथ जवळपास दुप्पट झाली आहे.
FSSAI ने ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म्सना देखील हे उत्पादन 'एनर्जी ड्रिंक' म्हणून जाहिरात न करण्याचे किंवा वर्गीकृत न करण्याचे आदेश दिले आहेत, जेणेकरून ग्राहकांमध्ये गोंधळ निर्माण होऊ नये.
नियामक अंमलबजावणी आणि उद्योगाची प्रतिक्रिया
कंपन्यांना लेबल अपडेट करण्यासाठी ९० दिवसांचा कालावधी देण्यात आला आहे. मात्र, या निर्णयामुळे प्रमुख उत्पादकांना ब्रँड व्हॅल्यू कमी होण्याची आणि बाजारातील प्रतिमेवर परिणाम होण्याची चिंता सतावते आहे.
इंडियन बेवरेज असोसिएशनने (Indian Beverage Association) या नियमांचे पालन करण्यास वचनबद्ध असल्याचे म्हटले आहे. परंतु, असोसिएशनने असेही म्हटले आहे की, अशा कठोर अंमलबजावणीमुळे ब्रँडच्या प्रतिमेवर नकारात्मक परिणाम होऊ शकतो, जी आजवरच्या मार्केटिंग दाव्यांवर आधारित आहे.
भारतातील हा नियामक बदल जागतिक ट्रेंडशी जुळतो. जगभरातील आरोग्य प्राधिकरणे जास्त कॅफिन, साखर आणि टॉरिन असलेल्या पेयांवर लक्ष ठेवून आहेत. पाकिस्तानमध्ये अशा पेयांना 'स्टिमुलंट ड्रिंक्स' म्हणून लेबल लावणे बंधनकारक केले आहे, तर यूकेमध्ये जास्त कॅफिन असलेल्या पेयांच्या विक्रीवर अल्पवयीन मुलांसाठी निर्बंध घातले आहेत.
गुंतवणूकदारांसाठी धोके आणि निरीक्षण
गुंतवणूकदारांनी येत्या काही तिमाहींमध्ये ग्राहक मागणी आणि ब्रँड लॉयल्टीवर या लेबलिंग बदलाचा काय परिणाम होतो यावर लक्ष ठेवावे. जर ग्राहकांनी 'एनर्जी ड्रिंक' लेबल काढण्याला आरोग्य धोक्यांशी जोडले, तर या उच्च मार्जिन असलेल्या पोर्टफोलिओच्या वाढीवर परिणाम होण्याची शक्यता आहे.
याव्यतिरिक्त, राजस्थानसारख्या राज्यांमध्ये कारवाई सुरू झाली आहे, जिथे अपडेटेड मानकांची पूर्तता न करणाऱ्या विविध पेय ब्रँड्स युनिट्स जप्त करण्यात आल्या आहेत. पुढील टप्पा म्हणजे ९० दिवसांच्या आत सर्व वितरण चॅनेलवर उत्पादन लेबलिंगचे यशस्वी संक्रमण.