FSSAI ने कंपन्यांना 'एनर्जी ड्रिंक' हे लेबल ९० दिवसांच्या आत काढून टाकण्याचे आदेश दिले आहेत. यामुळे Red Bull आणि PepsiCo च्या Sting सारख्या प्रमुख ब्रँड्सच्या पुरवठ्यावर परिणाम झाला आहे. या नियमांमुळे सुमारे ₹१३,००० कोटींच्या बाजारपेठेत अनिश्चितता निर्माण झाली आहे.
FSSAI चा नवा फतवा
भारतीय अन्न सुरक्षा आणि मानक प्राधिकरणाने (FSSAI) देशातील पेय उद्योगासाठी नवीन आव्हाने उभी केली आहेत. नियामक प्राधिकरणाने सर्व कंपन्यांना त्यांच्या उत्पादनांच्या पॅकेजिंगवर 'एनर्जी ड्रिंक' (Energy Drink) असे लेबल वापरणे ९० दिवसांच्या आत थांबवण्याचे निर्देश दिले आहेत.
हा आदेश २ जुलै, २०२६ रोजी जारी करण्यात आला आहे, ज्यामुळे उत्पादकांना नियमांचे पालन करण्यासाठी अत्यंत कमी वेळ मिळाला आहे. याचा परिणाम आता रिटेल बाजारात दिसू लागला आहे.
बाजारावर परिणाम आणि ग्राहकांची गैरसोय
या निर्णयामुळे Red Bull, PepsiCo चे Sting, Monster, Hell आणि Coca-Cola चे Thums Up Charged यांसारख्या लोकप्रिय उत्पादनांचा पुरवठा कमी होत आहे. 'एनर्जी ड्रिंक' ही श्रेणी FSSAI च्या नियमांनुसार अधिकृतपणे ओळखली जात नाही. त्यामुळे, लेबलिंगमधील त्रुटी हे या कारवाईचे मुख्य कारण असल्याचे सांगितले जात आहे.
उत्पादनांच्या नियमावलीबाबत असलेल्या अनिश्चिततेमुळे अनेक वितरकांनी नवीन स्टॉक घेणे थांबवले आहे. त्यांना भीती आहे की, त्यांच्याकडील सध्याचा साठा विकला जाणार नाही किंवा जप्त केला जाऊ शकतो.
उद्योगाची प्रतिक्रिया आणि नियामक संघर्ष
तरुण ग्राहकांच्या वाढत्या मागणीमुळे भारतीय एनर्जी ड्रिंक मार्केटची उलाढाल सुमारे ₹१३,००० कोटी आहे. इंडियन बेव्हरेज असोसिएशनसारख्या उद्योग संघटनांनी FSSAI कडे अधिक वेळ मागितला आहे. त्यांनी FSSAI चे CEO, राजीव पुनानी यांना पत्र लिहून अधिक सल्लामसलत करण्याची विनंती केली आहे. मागील नियमावली व्यापक उद्योग आणि वैज्ञानिक पुनरावलोकनानंतर तयार करण्यात आली होती, असेही त्यांनी नमूद केले आहे. मात्र, नियामक प्राधिकरणाने मुदतवाढ देण्यास नकार दिल्याचे वृत्त आहे.
पुरवठा आणि वितरणातील धोके
परिस्थिती आणखी गुंतागुंतीची होत चालली आहे, कारण लॉजिस्टिक्स आणि राज्य स्तरावरील अंमलबजावणीचे प्रश्नही समोर येत आहेत. काही आंतरराष्ट्रीय शिपमेंट्सना आधीच अडचणी येत असून, हजारो कॅन ट्रान्झिटमध्ये अडकण्याची शक्यता आहे. त्याच वेळी, काही राज्य अन्न सुरक्षा प्राधिकरणांनी तपासणी सुरू केली असून गोदामांमधून स्टॉक जप्त करण्यास सुरुवात केली आहे, जरी केंद्रीय आदेश अजून प्राथमिक टप्प्यात आहे.
या कठोर अंमलबजावणीमुळे कंपन्यांसाठी उच्च-जोखीम असलेले वातावरण तयार झाले आहे. गुंतवणूकदारांनी कंपन्या पॅकेजिंग आणि मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीमध्ये कसे बदल करतात यावर लक्ष ठेवणे आवश्यक आहे. उत्पादनाचे लेबलिंग किंवा श्रेणी बदलताना ब्रँड ओळख टिकवून ठेवता येईल का, ही मुख्य चिंता आहे. FSSAI कडून काही लवचिकता मिळते की उद्योग कायदेशीर मार्गाचा अवलंब करतो, यावर पुढील घडामोडी अवलंबून असतील.