महागाईच्या काळात मार्केट शेअर टिकवून ठेवण्यासाठी FMCG कंपन्यांनी जाहिरातींवरील खर्च मोठ्या प्रमाणात वाढवला आहे. मात्र, या धोरणामुळे कंपनीच्या नफ्यावर (Profit Margin) दबाव निर्माण झाला असून गुंतवणूकदारांसाठी ही चिंतेची बाब ठरत आहे.
भारतातील एफएमसीजी (FMCG) कंपन्या सध्या एका बचावात्मक पवित्र्यात आहेत. सप्टेंबरमध्ये किरकोळ अन्नधान्य महागाई ७.७४% पर्यंत पोहोचली असूनही, कंपन्या आपला ग्राहक वर्ग गमावू नये म्हणून जाहिरातींवर मोठा खर्च करत आहेत. यामुळे कच्चा माल, पॅकेजिंग आणि लॉजिस्टिक्सच्या वाढत्या खर्चासोबतच आता मार्केटिंगचा खर्चही कंपनीच्या नेट प्रॉफिटवर (Net Profit) परिणाम करत आहे.
Nestle India चे उदाहरण
या खर्चाचा आवाका एका उदाहरणावरून स्पष्ट होतो. Nestle India ने सप्टेंबर तिमाहीत त्यांच्या जाहिरातींवरील खर्चात ४६% ची वाढ नोंदवली आहे, तर कंपनीचा महसूल केवळ २०.५% ने वाढला आहे. जेव्हा महसुलापेक्षा मार्केटिंगचा खर्च अधिक वेगाने वाढतो, तेव्हा ऑपरेटिंग मार्जिनवर दबाव येणे स्वाभाविक असते. गुंतवणूकदारांसाठी हे धोक्याचे लक्षण आहे, कारण या खर्चामुळे सेल्स व्हॉल्यूम वाढतो का, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल.
FSSAI चा वाढता दबाव
नियामक संस्था असलेल्या FSSAI ने लेबलिंग आणि मार्केटिंग दाव्यांबाबत एफएमसीजी कंपन्यांना १५० हून अधिक नोटीस पाठवल्या आहेत. या कडक तपासणीमुळे कंपन्यांनी आता जीवनशैलीवर आधारित जाहिरातींऐवजी उत्पादनांची सुरक्षितता आणि पारदर्शकतेवर लक्ष केंद्रित करण्यास सुरुवात केली आहे.
डिजिटल मार्केटिंगकडे कल
पारंपारिक टीव्ही जाहिरातींच्या पलीकडे जाऊन कंपन्या आता डिजिटल आणि इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगवर भर देत आहेत. २०२६ च्या सणवारासाठी इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगवर ९०० कोटी रुपयांचा खर्च अपेक्षित आहे, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत २९% अधिक आहे. गुंतवणूकदारांनी आता यावर लक्ष ठेवणे गरजेचे आहे की, हा वाढलेला खर्च नफा वाढवण्यास मदत करतो की फक्त मार्जिनवर (Margin Compression) दबाव कायम ठेवतो.