प्रमुख होजिअरी ब्रँड्स Dollar Industries आणि Rupa & Company यांनी जाहिरातींवरील सेलिब्रिटींच्या खर्चात कपात केली आहे. आता हा खर्च एकूण जाहिरात खर्चाच्या **10%** पेक्षा कमी ठेवला जाणार आहे. कंपन्या डिजिटल चॅनेल्स आणि प्रादेशिक विपणनावर अधिक लक्ष केंद्रित करत आहेत.
मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीत मोठे बदल
भारतातील प्रमुख इनरवेअर कंपन्या, Dollar Industries आणि Rupa & Company, महागड्या सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटवरील अवलंबित्व कमी करून आपल्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीमध्ये मोठे बदल करत आहेत. हे ब्रँड्स लोकप्रिय चित्रपट ताऱ्यांसोबत काम करत असले तरी, आता सेलिब्रिटी फी त्यांच्या एकूण जाहिरात खर्चाच्या 10-12% पेक्षा कमी आहे. या कंपन्या आता डिजिटल मीडिया, प्राइम-टाइम टेलिव्हिजन आणि टियर-2 व टियर-3 बाजारांमधील स्थानिक जाहिरातींवर अधिक निधी वळवत आहेत.
डिजिटल आणि प्रादेशिक मार्केटिंगवर लक्ष
स्पर्धात्मक इनरवेअर मार्केटमध्ये आपली ओळख टिकवून ठेवण्यासाठी कंपन्यांवर खर्च व्यवस्थापित करण्याचा दबाव आहे. डिजिटल प्लॅटफॉर्म्स, सोशल मीडिया मोहिम आणि आउटडोअर होर्डिंग्जसारख्या प्रादेशिक जाहिरातींना प्राधान्य देऊन, या कंपन्या थेट ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्याचे उद्दिष्ट ठेवत आहेत. या बदलामुळे मार्केटिंग अधिक कार्यक्षम होईल आणि कंपन्यांना केवळ सेलिब्रिटी ब्रँडिंगवर अवलंबून न राहता, प्रादेशिक मागणीनुसार अधिक वेगाने प्रतिसाद देणे शक्य होईल.
आर्थिक कामगिरी आणि नफ्यात वाढ
आर्थिक वर्ष 2027 च्या पहिल्या तिमाहीतील आर्थिक कामगिरीनुसार, या ऑपरेशनल आणि मार्केटिंग कार्यक्षमतेवर लक्ष केंद्रित केल्याने कंपन्यांच्या नफ्यात वाढ दिसून येत आहे. Dollar Industries ने सांगितले की, त्यांच्या स्टँडअलोन नेट प्रॉफिटमध्ये मागील वर्षाच्या तुलनेत 25% वाढ होऊन तो ₹24.5 कोटी झाला आहे, तर ऑपरेटिंग मार्जिन 11.80% पर्यंत पोहोचले आहे. Rupa & Company ने देखील मागील वर्षाच्या याच तिमाहीच्या तुलनेत नफ्यात 55% ची मजबूत वाढ नोंदवली आहे. तथापि, कंपनीने नमूद केले की अधिक जाहिरात खर्च आणि कच्च्या मालाच्या वाढत्या किमतींमुळे मार्जिनवर तात्पुरता परिणाम झाला आहे.
क्षेत्रातील आव्हाने आणि भविष्यातील दिशा
नफ्यातील वाढ असूनही, या क्षेत्रासमोर अनेक आव्हाने आहेत ज्यांवर गुंतवणूकदारांनी लक्ष ठेवणे आवश्यक आहे. कच्च्या मालाच्या किमतींमधील अस्थिरता, विशेषतः यार्न आणि कापूस, हे एक मोठे आव्हान आहे. जर कंपन्या वाढलेल्या किमती ग्राहकांवर टाकू शकल्या नाहीत, तर याचा परिणाम ग्रॉस मार्जिनवर होऊ शकतो. तसेच, या इनरवेअर क्षेत्रात संघटित आणि असंघटित दोन्ही खेळाडूंकडून तीव्र स्पर्धा आहे, ज्यामुळे कंपन्यांना किमती वाढवणे कठीण जात आहे.
गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाचे मुद्दे
भविष्यात, ग्राहक मागणी, विशेषतः ग्रामीण आणि निम-शहरी भागांतील मागणी, या मार्केटिंग बदलाची चाचणी घेईल. डिजिटल आणि प्रादेशिक गुंतवणुकीमुळे सेलिब्रिटींवरील निश्चित खर्च कमी होत असला तरी, कंपन्यांना बाजारपेठेतील हिस्सा मिळवण्यासाठी आक्रमक सवलती आणि प्रमोशनल ऍक्टिव्हिटीजमुळे होणाऱ्या मार्जिनच्या दबावाचे व्यवस्थापन करावे लागेल. शेअरधारकांसाठी लक्ष ठेवण्यासारख्या प्रमुख गोष्टींमध्ये व्हॉल्यूम ग्रोथ ट्रेंड, कच्च्या मालाच्या किमतींमधील स्थिरता आणि सणासुदीच्या काळात वाढलेला उपभोग यांचा समावेश आहे.