Whalesbook
'अनप्लग्ड' अर्थव्यवस्थेचा उदय
एक काळचा वेलनेस ट्रेंड (wellness trend) आता एक मोठी आर्थिक शक्ती म्हणून उदयास आला आहे, ज्याचे मूल्य $60 अब्ज पेक्षा जास्त आहे. लोकांच्या वेळेकडे पाहण्याचा दृष्टिकोन बदलला आहे, जिथे सतत डिजिटल जगात गुंतून राहण्याऐवजी काहीतरी वेगळे करण्याची इच्छा वाढत आहे. अनेकजण त्यांच्या डिजिटल सवयी व्यवस्थापित करण्यासाठी व्यावसायिक उत्पादनांकडे वळत आहेत. डिजिटल वेलनेस सोल्युशन्सची बाजारपेठ (market) मोठी होणार आहे, कारण लोकांना साध्या आणि निवांत अनुभवांची गरज भासत आहे.
जुन्या टेक्नॉलॉजीला नवजीवन
जुने इलेक्ट्रॉनिक्स अचानक लोकप्रिय होत आहेत. Back Market सारख्या रिफर्बिश्ड डिव्हाइसची बाजारपेठ वेगाने वाढत आहे, ज्याची वार्षिक विक्री $3.5 अब्ज पेक्षा जास्त आहे. iPod सारखी सिंगल-पर्पज डिव्हाइसेस (single-purpose devices) आता स्टेटस सिम्बॉल (status symbols) बनली आहेत, जी स्मार्टफोनशिवाय संगीताचा आनंद घेण्याचा एक सोपा मार्ग देतात. IDC च्या आकडेवारीनुसार, नवीन स्मार्टफोनची बाजारपेठ मंदावली असली तरी, जुन्या डिव्हाइसेसची बाजारपेठ वाढत आहे, कारण ग्राहक कमी खर्चात आणि विचलित न होणारे पर्याय शोधत आहेत.
ॲनालॉग हॉबीजची वाढ
डिजिटल नसलेल्या ॲक्टिव्हिटीजची (activities) आवड आता भौतिक उत्पादनांकडे वळली आहे. The Lego Group ने मोठ्यांसाठी स्क्रीन-फ्री बिल्डिंग एक्सपीरियन्स (building experiences) देऊन लक्षणीय वाढ साधली आहे. एक खाजगी कंपनी म्हणून, लेगोने सार्वजनिक कंपन्यांपेक्षा वेगळी, दीर्घकालीन रणनीती अवलंबली आहे. कंपनीने भारतासारख्या नवीन बाजारपेठांमध्ये यशस्वीपणे प्रवेश केला आहे, जिथे महसूल वाढ (revenue growth) खेळण्यांच्या उद्योगापेक्षा जास्त आहे. हा ट्रेंड ग्राहकांच्या अशा ॲक्टिव्हिटीजकडे वळण्याचे दर्शवतो, जिथे त्यांना काहीतरी ठोस मिळते, जे डिजिटल वापराच्या क्षणिक समाधानापेक्षा वेगळे आहे.
डिजिटल डिटॉक्स आणि टिकाऊपणाचा प्रश्न
'डिजिटल डिटॉक्स' (digital detox) बाजाराची दीर्घकालीन व्यवहार्यता (viability) अजूनही चर्चेत आहे. ॲप ब्लॉकर्स (app blockers) किंवा लॉकबॉक्सेससारखी (lockboxes) बाह्य साधने वापरल्याने वर्तणुकीत कायमस्वरूपी बदल होतोच असे नाही. यामुळे कंपन्यांना जरी नियमित महसूल मिळत असला, तरी वापरकर्त्यांना अपेक्षित परिणाम न मिळाल्यास ग्राहक गमावण्याचा धोका आहे. शिवाय, ही साधने ज्या डिजिटल इकोसिस्टममधून (digital ecosystems) बाहेर पडायचे आहे, त्यावर अवलंबित्व वाढवू शकतात. विशेषतः लहान मुलांसाठी डेटा ट्रॅकिंग (data tracking) आणि सोशल मीडिया वापरासंबंधी संभाव्य नियामक कारवाई (regulatory actions) मोठ्या टेक कंपन्यांवर परिणाम करू शकते, ज्याचा अप्रत्यक्ष परिणाम डिटॉक्स मार्केटवर होईल.
पुढे काय?
ॲनालॉग पर्यायांची (analog alternatives) मागणी आता ग्राहक संस्कृतीचा (consumer culture) एक महत्त्वाचा भाग बनत आहे. जरी वैयक्तिक डिटॉक्सचे प्रयत्न नेहमीच यशस्वी होत नसले, तरी निरोगी डिजिटल वातावरणासाठी एक संस्थात्मक दबाव (institutional push) आहे. भारत आणि ऑस्ट्रेलियासारखे प्रदेश डिजिटल आरोग्यासाठी अधिक धोरणे विकसित करत असताना, केवळ तात्पुरत्या विश्रांतीऐवजी खऱ्या अर्थाने मौल्यवान, नॉन-इंट्रसिव्ह (non-intrusive) अनुभव देणाऱ्या कंपन्या बाजारपेठेत आघाडीवर राहतील.