Whalesbook
Dabur च्या 'कूल किंग' पॅकेजिंगला दणका
दिल्ली हायकोर्टाने Dabur India च्या 'Cool King Thanda Tael' या उत्पादनाच्या पॅकेजिंगवर घालण्यात आलेली बंदी कायम ठेवली आहे. Dabur India ने याविरोधात दाखल केलेली याचिका कोर्टाने फेटाळून लावली आहे. कोर्टाने स्पष्ट केले की, Dabur चे पॅकेजिंग हे Emami Limited च्या 'Navratna Ayurvedic Oil' च्या पॅकेजिंगची नक्कल आहे.
Emami च्या ब्रँडची ताकद
Emami Limited ने कोर्टात असा युक्तिवाद केला की Dabur ने त्यांच्या 'Navratna' ब्रँडचे रंगसंगती, बाटलीचा आकार, त्यावरची चित्रे (उदा. जास्वंदीचे फूल, बर्फाचे तुकडे) यांसारख्या महत्त्वाच्या गोष्टींची नक्कल केली आहे. Emami ने सांगितले की, त्यांचे 'Navratna' हे उत्पादन 1989 पासून बाजारात आहे आणि त्याचा लाल, पांढरा, पिवळा आणि सोनेरी रंगाचा पॅक त्यांच्या ब्रँडचा अविभाज्य भाग बनला आहे. Emami कडे 66% मार्केट शेअर असून त्यांच्या ब्रँडची ओळख लोकांमध्ये निर्माण झाली आहे.
Dabur चे युक्तिवाद फेटाळले
Dabur India ने असा दावा केला होता की लाल रंग, बर्फाची चित्रे आणि 'कूल', 'थंडा' यांसारखे शब्द हे सामान्य आहेत आणि त्यावर कोणाचाही अधिकार नाही. तसेच, त्यांच्या 'DABUR' या हाऊस मार्कमुळे त्यांचे उत्पादन वेगळे ओळखता येते, असेही Dabur ने म्हटले होते. मात्र, कोर्टाने Dabur चे हे युक्तिवाद फेटाळून लावले. कोर्टाच्या मते, Dabur ने जाणूनबुजून पॅकेजिंगमधील महत्त्वाचे घटक कॉपी केले आहेत, ज्यामुळे ग्राहकांची फसवणूक होऊ शकते आणि Emami च्या ब्रँड इमेजला नुकसान पोहोचू शकते.
बाजारातील स्पर्धा आणि परिणाम
कूलिंग ऑइलच्या स्पर्धात्मक बाजारात Dabur India साठी हा निर्णय एक मोठा धक्का आहे. Emami Limited ने आपल्या प्रस्थापित ब्रँडचे संरक्षण यशस्वीरित्या केले आहे. Dabur च्या 'DABUR' या हाऊस मार्कचा विचार कोर्टाने केला असला तरी, पॅकेजिंगमधील साधर्म्यामुळे तो महत्त्वाचा ठरला नाही. ग्राहकांना दिशाभूल करणाऱ्या मार्केटिंगपासून वाचवणे, याला कोर्टाने प्राधान्य दिले. आता Dabur ला त्यांच्या 'Cool King' उत्पादनाचे पॅकेजिंग बदलावे लागणार आहे, ज्यामुळे त्यांना उत्पादन आणि मार्केटिंगवर अतिरिक्त खर्च करावा लागेल.
Dabur साठीचे धोके
Dabur India समोर 'Cool King' चे पॅकेजिंग पुन्हा डिझाइन करण्याचे मोठे आव्हान आहे. या प्रक्रियेत ब्रँडची ओळख पुसट होण्याचा आणि ग्राहकांमध्ये गोंधळ निर्माण होण्याचा धोका आहे. या कायदेशीर लढाईमुळे कंपनीचा खर्च वाढला आहे आणि व्यवस्थापनाचा वेळही यात गेला आहे. या निकालामुळे इतर स्पर्धक Dabur च्या इतर उत्पादनांच्या पॅकेजिंगची देखील तपासणी करू शकतात, ज्यामुळे Dabur ची कायदेशीर समस्या वाढू शकते. Dabur अजूनही या बाजारातील एक मोठे नाव असले तरी, या केसमुळे त्यांच्या ब्रँड संरक्षण धोरणातील एक कमकुवत बाजू समोर आली आहे.