Colgate-Palmolive India ने प्रीमियम टूथपेस्ट मार्केटमध्ये आपले स्थान अधिक मजबूत करण्यासाठी जाहिरातींवरील खर्च तब्बल **34%** ने वाढवला आहे. या वाढीव खर्चामुळे कंपनीच्या महसुलात **12%** वाढ झाली असली तरी, वाढलेला खर्च आणि इनपुट कॉस्टमुळे ऑपरेटिंग प्रॉफिट मार्जिनवर दबाव आला आहे.
जाहिरात आणि प्रमोशनवर ₹251.9 कोटींची गुंतवणूक
Colgate-Palmolive (India) ने प्रीमियम टूथपेस्ट सेगमेंटमध्ये आपला वाटा वाढवण्यासाठी ब्रँड बिल्डिंगमध्ये मोठी गुंतवणूक केली आहे. आर्थिक वर्ष 2027 च्या पहिल्या तिमाहीत, कंपनीने जाहिरात आणि प्रमोशनवर ₹251.9 कोटी खर्च केले, जे मागील वर्षाच्या याच कालावधीच्या तुलनेत 33.7% अधिक आहे. Colgate Total आणि Visible White सारख्या उत्पादनांना प्रोत्साहन देण्यासाठी हा आक्रमक खर्च केला जात आहे, जी उत्पादने बाजारातील एकूण वाढीपेक्षा सहा पट वेगाने वाढत असल्याचा दावा व्यवस्थापनाने केला आहे.
महसुलात 12% ची वाढ, पण नफ्यावर परिणाम?
या स्ट्रॅटेजीमुळे महसुलात चांगली वाढ दिसून येत आहे. कंपनीने तिमाहीत ₹1,591 कोटी विक्री नोंदवली, जी मागील वर्षाच्या तुलनेत अंदाजे 12% जास्त आहे. निव्वळ नफ्यातही अंदाजे 10.6% वाढ होऊन तो ₹343 कोटी झाला. तथापि, मोठ्या प्रमाणावरील जाहिरात खर्च आणि वाढत्या ऑपरेशनल खर्चामुळे नफा मार्जिनवर परिणाम झाला आहे. कंपनीचा EBITDA मार्जिन, जो ऑपरेशनल नफा दर्शवतो, तो मागील वर्षाच्या 31.6% वरून घसरून अंदाजे 30.1% - 30.4% पर्यंत खाली आला आहे.
प्रीमियम सेगमेंटवर लक्ष केंद्रित
व्यवस्थापनाने स्पष्ट केले आहे की, अल्पकालीन नफ्यावर परिणाम झाला तरी, प्रीमियम कॅटेगरीमध्ये मार्केट शेअर मिळवणे हेच प्राथमिक उद्दिष्ट आहे. सध्या प्रीमियम टूथपेस्ट सेगमेंट एकूण बाजाराच्या 18.6% वाटा उचलतो, जो 2023 मध्ये 14.8% होता. कंपनीला साबणांसारख्या इतर ग्राहक उत्पादनांमधील प्रीमियम उत्पादनांच्या यशाची पुनरावृत्ती करायची आहे.
डिजिटल स्ट्रॅटेजीमध्ये बदल
पारंपारिक रिटेल व्यतिरिक्त, कंपनी आपली डिजिटल स्ट्रॅटेजीही विकसित करत आहे. नुकतेच, Colgate ने Bombay Shaving Company सोबत भागीदारी केली आहे, ज्याद्वारे ते त्यांच्या Palmolive ब्रँडसाठी ई-कॉमर्स आणि डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर ऑपरेशन्स व्यवस्थापित करतील. यातून विशेषीकृत डिजिटल वितरणाकडे वाटचाल स्पष्ट होते.
महागाईचा फटका आणि ग्राहकांना दिलासा
प्रीमियम उत्पादनांना प्रोत्साहन देत असताना, कंपनीला पश्चिम आशियातील भू-राजकीय तणावामुळे प्रभावित झालेल्या कमोडिटी इन्फ्लेशनचा (commodity inflation) सामना करावा लागत आहे. कच्च्या मालाच्या वाढत्या किमती भरून काढण्यासाठी Colgate ने किमतीत किरकोळ वाढ केली असली तरी, वारंवार किंमत वाढवण्याबाबत कंपनी सावध आहे. ग्राहकांना टिकवून ठेवण्यासाठी, कंपनीने स्वस्त ₹10 आणि ₹20 च्या पॅकमध्ये अतिरिक्त ग्रामेज (extra grammage) ठेवण्याचा निर्णय घेतला आहे, ज्यामुळे या सेगमेंटमध्ये किमती वाढवल्या जाणार नाहीत.
गुंतवणूकदारांसाठी काय महत्त्वाचे?
कंपनीचा मागोवा घेणाऱ्या गुंतवणूकदारांना आगामी तिमाहीत मार्जिन स्थिरतेची चिन्हे दिसण्याची शक्यता आहे. प्रीमियम सेगमेंटमधील वाढ आणि त्याचे संभाव्य उच्च नफा मार्जिन, जाहिरात खर्चाचा सुरुवातीचा परिणाम आणि कच्च्या मालावरील महागाईचा दबाव भरून काढू शकेल की नाही, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल.