भारतातील वाढत्या स्पर्धेमुळे Coca-Cola किंमती कमी करणार का? कंपनीचे CEO Henrique Braun यांनी स्पष्ट केले की, Reliance च्या Campa Cola कडून मिळणाऱ्या आव्हानाला किंमत युद्धाने नाही, तर ब्रँड स्ट्रेंथने उत्तर दिले जाईल.
'प्राइस वॉर' म्हणजे तोट्याचा सौदा
बार्कलेज ग्लोबल कन्झ्युमर स्टेपल्स कॉन्फरन्समध्ये बोलताना CEO Henrique Braun यांनी स्पष्ट केले की, स्पर्धकांनी सुरू केलेले दरकपातीचे राजकारण हे 'अव्यावहारिक' आहे. बाजारात ₹१० आणि ₹२० रुपयांत मिळणाऱ्या उत्पादनांशी थेट स्पर्धा करण्यासाठी किंमती कमी करण्याऐवजी, कंपनी आपल्या मार्जिनचे रक्षण करण्यावर भर देणार आहे.
Campa Cola चे वाढते वर्चस्व
Reliance Industries ने पुनरुज्जीवित केलेल्या Campa Cola ने भारतीय पेय बाजारात मोठी खळबळ उडवून दिली आहे. FY24 मध्ये केवळ २% वाटा असणाऱ्या या ब्रँडने FY26 पर्यंत तब्बल ६-७% मार्केट शेअरवर ताबा मिळवला आहे. इतकेच नाही तर Campa Cola ची वार्षिक विक्री ₹४,७०० कोटींचा टप्पा ओलांडून देशातील चौथा सर्वात मोठा कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक खेळाडू बनला आहे.
Coca-Cola ची नवीन 'डिफेन्सिव्ह' स्ट्रॅटेजी
किंमती कमी करण्याऐवजी कंपनी आता आपली 'डिस्ट्रीब्युशन नेटवर्क' मजबूत करण्यावर आणि पॅकेजिंगमध्ये सुधारणा करण्यावर भर देत आहे. कंपनीच्या मते, ग्राहकांची निष्ठा जिंकणे (Brand Loyalty) हे किमतीपेक्षा अधिक महत्त्वाचे आहे.
जागतिक स्तरावर कंपनी मजबूत
जागतिक स्तरावर Coca-Cola चे आकडे समाधानकारक आहेत. दुसऱ्या तिमाहीत कंपनीचा महसूल ७% ने वाढून $१३.४ अब्ज झाला आहे. न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंजवर (NYSE: KO) १० सप्टेंबर २०२६ रोजी हा शेअर $८७.८४ च्या आसपास व्यवहार करत होता. मात्र, भारतासारख्या 'प्राईस सेन्सिटिव्ह' मार्केटमध्ये भविष्यात वॉल्यूम ग्रोथ टिकवून ठेवणे, हे कंपनीसमोरचे मोठे आव्हान असेल.