चिंग्स सीक्रेटने 'एजंट चिंग्स अटॅक्स' ही बॉलिवूड-शैलीतील ब्लॉकबस्टर जाहिरात फिल्म केली रिलीज

गेल्या वर्षी टाटा कंझ्युमरने विकत घेतलेल्या चिंग्स सीक्रेट ब्रँडने 'एजंट चिंग्स अटैक्स' नावाची एक भव्य जाहिरात फिल्म रिलीज केली आहे, जी सुमारे ९ मिनिटे लांब आहे. ही जाहिरात एका मोठ्या बजेटच्या बॉलिवूड ॲक्शन चित्रपटासारखी डिझाइन केली आहे, ज्यात रणवीर सिंग आणि बॉबी देओल सारखे प्रमुख कलाकार आहेत आणि दिग्दर्शन एटलीने केले आहे. कथानकात, 'प्रोफेसर व्हाईट नॉइज़' नावाचा एक काल्पनिक खलनायक 'शेप झिरो' नावाचे एक औषध तयार करतो, जे चव आणि भूक नष्ट करते. चिंग्स सीक्रेटच्या चटण्या आणि मसाल्यांची श्रेणी या काल्पनिक शापावर उतारा म्हणून सादर केली जाते, ज्यामुळे खाण्याची आवड परत येते. या कॅम्पेनमध्ये नवीन अँटी-ओबेसिटी औषधे आणि जेवणाचा आनंद घेण्याच्या महत्त्वाचाही अप्रत्यक्षपणे संदर्भ देण्यात आला आहे. या मार्केटिंग प्रयत्नाने सोशल मीडियावर मोठी कमाई केली आहे, यूट्यूबवर ३२ दशलक्षाहून अधिक आणि इंस्टाग्रामवर ८५ दशलक्ष व्ह्यूज मिळाले आहेत. अहवालानुसार, निर्मितीचा खर्च ₹१५० कोटींपर्यंत होता, जरी याची पुष्टी झालेली नाही. ही चिंग्स सीक्रेटची पहिली विस्तृत मोहीम नाही; २०१६ मध्ये देखील असाच पाच मिनिटांचा चित्रपट बनवला गेला होता. एवढ्या महागड्या, फीचर-लांबीच्या जाहिरात निर्मितीमागील तर्क असा आहे की, एक अविस्मरणीय ब्रँड अनुभव तयार करणे, जो डिजिटल गर्दीत उठून दिसेल, सतत चर्चा आणि आठवण निर्माण करेल, जे अनेकदा पारंपरिक मोजता येण्याजोग्या जाहिरातींपेक्षा अधिक प्रभावी असते.
परिणाम: ही मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी चिंग्स सीक्रेट उत्पादनांची ब्रँड व्हिजिबिलिटी आणि आठवण लक्षणीयरीत्या वाढवण्यासाठी डिझाइन केली आहे. प्रचंड सोशल मीडिया एंगेजमेंटमुळे ग्राहकांच्या आवडीची उच्च पातळी दिसून येते, जी ब्रँडसाठी वाढलेली विक्री आणि मार्केट शेअरमध्ये रूपांतरित होऊ शकते. त्याच्या मूळ कंपनी, टाटा कंझ्युमर प्रॉडक्ट्स लिमिटेडसाठी, हे स्पर्धात्मक FMCG क्षेत्रात ब्रँड बिल्डिंगसाठी एक धाडसी दृष्टिकोन दर्शवते, ज्यामुळे मार्केटिंग इनोव्हेशन आणि मार्केट पेनिट्रेशन क्षमतेच्या संदर्भात गुंतवणूकदारांच्या दृष्टिकोनवर प्रभाव पडू शकतो. हे मोठ्या भारतीय कंपन्यांमध्ये कंटेंट-आधारित जाहिरातींमध्ये मोठी गुंतवणूक करण्याची वाढती प्रवृत्ती देखील अधोरेखित करते.
रेटिंग: 7/10