भारताच्या **$8.2 अब्ज** रुपयांच्या पेंट इंडस्ट्रीमध्ये नवीन खेळाडूंच्या एन्ट्रीमुळे स्पर्धा तीव्र झाली आहे. Birla Opus आणि JSW Dulux यांच्याशी लढा देण्यासाठी Berger Paints ने आक्रमक रणनीती आखली आहे.
बाजारपेठेत वर्चस्व टिकवण्याचा प्रयत्न
Berger Paints इंडिया लिमिटेड आता त्यांच्या भौगोलिक उपस्थितीला अधिक मजबूत करत आहे. कंपनीने मुंबई, पुणे, चेन्नई आणि बेंगळुरू यांसारख्या प्रमुख शहरांमध्ये आपली विक्री आणि सपोर्ट टीम अधिक सक्रिय केली आहे. कुमार मंगलम बिर्ला आणि सज्जन जिंदाल यांच्यासारख्या उद्योगपतींनी या क्षेत्रात प्रवेश केल्यामुळे आणि किमतींमध्ये कपात (Discounting) सुरू केल्यामुळे जुन्या कंपन्यांच्या नफ्यावर परिणाम होत आहे. हे आव्हान पेलण्यासाठी बर्गर पेंट्सने ही पावले उचलली आहेत.
रिटेल स्टोअर्सचा विस्तार
कंपनीने आपली पकड अधिक घट्ट करण्यासाठी २५० नवीन एक्सक्लुझिव्ह आऊटलेट्स दरवर्षी सुरू करण्याचे ध्येय ठेवले आहे. यामुळे मार्च २०२९ पर्यंत त्यांच्या स्टोअर्सची संख्या २,५०० वर पोहोचणार आहे. यासोबतच प्रीमियम ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी नवीन लक्झरी पेंट रेंज लाँच केली जात आहे. कंपनीने पश्चिम बंगाल आणि ओडिशामध्ये नवीन मॅन्युफॅक्चरिंग युनिट्स उभारण्यासाठी २० अब्ज रुपयांची गुंतवणूक निश्चित केली आहे, जी २०२९-२०३० पर्यंत पूर्ण होईल.
आव्हाने आणि पुढील वाटचाल
Asian Paints आणि Berger Paints या दोन्ही कंपन्यांच्या मार्जिनवर कच्च्या तेलाच्या वाढत्या किमतींचा दबाव आहे. मात्र, कंपनीचे सीईओ अभिजित रॉय आपल्या २०% मार्केट शेअरबाबत सकारात्मक आहेत. त्यांना सणासुदीच्या काळात वॉल्यूम ग्रोथ ८% पर्यंत जाण्याची अपेक्षा आहे. औद्योगिक पेंट्सच्या वाढत्या मागणीमुळे आणि पायाभूत सुविधांच्या प्रकल्पांमुळे किरकोळ बाजारातील अस्थिरतेवर मात करण्यास मदत होईल असा कंपनीचा होरा आहे.