बादशाहने लॉन्च केला शेल्टर6 व्होडका, भारतातील प्रीमियम मार्केटमध्ये 25% हिस्सा लक्ष्य

संगीतकार बादशाह यांनी आपल्या नवीन व्होडका ब्रँड 'शेल्टर6' च्या लॉन्चसह प्रीमियम स्पिरिट्स मार्केटमध्ये अधिकृतपणे प्रवेश केला आहे. 'ग्लेनवॉक' आणि 'ग्लेनजर्नीज' सारख्या यशस्वी व्हिस्की ब्रँडच्या निर्मात्या असलेल्या कार्टेल ब्रदर्सच्या सहकार्याने तयार केलेला, 'शेल्टर6' महत्वाकांक्षी उद्दिष्टांसह भारतीय बाजारात उतरत आहे. या ब्रँडचे लक्ष्य देशातील व्होडका सेगमेंटमध्ये किमान 25% हिस्सा सुरक्षित करणे आणि पुढील तीन वर्षांत ₹700 कोटींचे मूल्यांकन गाठणे आहे. 'शेल्टर6' ला 'हायप नाही, उत्पादनाची श्रेष्ठता' (product superiority) या तत्त्वावर स्थापित केले आहे, जे त्याच्या गुणवत्तेवर जोर देते. रिपोर्ट्सनुसार, हा व्होडका रशियामध्ये सहा वेळा डिस्टिल (distilled) केला गेला आहे, ज्यामध्ये सेंट पीटर्सबर्गच्या हिमनदीतून (glacial lake) आणलेल्या पाण्याचा वापर केला गेला आहे. बादशाह म्हणाले की, कोणत्याही प्रसंगाला उत्कृष्ट बनवण्याच्या उद्देशाने, 'आपण बनवू शकणारे सर्वोत्तम उत्पादन' तयार करणे हे ब्रीफ होते. भारतातील प्रीमियम स्पिरिट्स विभागात लक्षणीय वाढ झाली आहे, जी तरुण ग्राहक अधिक चांगल्या पिण्याच्या अनुभवांच्या शोधात असल्याचे दर्शवते. कार्टेल ब्रदर्सचे सह-संस्थापक मोक्ष सानी यांनी व्होडका श्रेणीत एक मोठी पोकळी (gap) असल्याचे सांगितले, जिथे चांगल्या किमतीची, उच्च-गुणवत्तेची उत्पादने मजबूत जागरूकता आणि व्यक्तिमत्त्वासह समर्थित करण्याची संधी त्यांना दिसली. त्यांना विश्वास आहे की बादशाह यांचा सहभाग ब्रँडला आवश्यक आकर्षण देतो. केवळ तरुणांना लक्ष्य करणारा ब्रँड असण्याऐवजी, 'शेल्टर6' व्यापक प्रेक्षकांना लक्ष्य करते, जे वयाचा विचार न करता दर्जेदार उत्पादनांची कदर करतात. कार्टेल ब्रदर्सच्या विद्यमान नेटवर्कचा फायदा घेत, वितरण (distribution) हे एक मुख्य सामर्थ्य आहे. 'शेल्टर6' सध्या महाराष्ट्रात लॉन्च होत आहे, मुंबईतील 150 हून अधिक स्टोअर्समध्ये, आणि महिन्याच्या अखेरीस संपूर्ण राज्य कव्हर करण्याचे लक्ष्य आहे, त्यानंतर पुढील तिमाहीत उत्तर आणि दक्षिण भारतात विस्तार केला जाईल. देशभरात 4-5 महिन्यांत उपलब्धता अपेक्षित आहे. आंतरराष्ट्रीय स्तरावर, 'शेल्टर6' ने UAE कडून सुरुवातीचे ऑर्डर सुरक्षित केले आहेत आणि पुढील सहा महिन्यांत सिंगापूर आणि थायलंडला पुढील गंतव्यस्थान बनवून 7-8 देशांमध्ये मल्टी-मार्केट रोलआउटची योजना आखली आहे. 'शेल्टर' या नावामागे उबदारपणा आणि 'बिग ब्रदर एनर्जी' (big brother energy) चे प्रतिनिधित्व आहे, असे बादशाह स्पष्ट करतात, ज्यात थोडा बंडखोरपणाचा स्पर्श आहे. परिणाम: हा लॉन्च भारतीय प्रीमियम स्पिरिट्स क्षेत्रासाठी महत्त्वपूर्ण आहे, ज्यामुळे स्पर्धा वाढू शकते आणि ग्राहक प्राधान्यांवर परिणाम होऊ शकतो. हे विशिष्ट ग्राहक बाजारपेठांमध्ये सेलिब्रिटी-समर्थित उपक्रमांचा वाढता कल दर्शवते. 'शेल्टर6' च्या यशामुळे कार्टेल ब्रदर्सचे पोर्टफोलिओ आणि मूल्यांकन वाढू शकते, तसेच भारतात अल्कोहोलयुक्त पेये उद्योगात अधिक गुंतवणूक आणि उद्योजकतेला प्रोत्साहन मिळू शकते. भारतीय स्पिरिट्स मार्केटवर होणाऱ्या संभाव्य परिणामासाठी 7/10 रेटिंग देण्यात आली आहे.