फिफा वर्ल्ड कपमधून ब्राझील आणि मेक्सिकोचे लवकर बाहेर पडल्यामुळे लॅटिन अमेरिकेत AB InBev आणि Heineken यांसारख्या प्रमुख बिअर उत्पादक कंपन्यांच्या विक्रीवर परिणाम होण्याची शक्यता आहे. विश्लेषकांना अपेक्षा आहे की, वर्ल्ड कपमध्ये मोठे संघ अधिक काळ टिकल्यास बिअरची मागणी वाढते, परंतु या संघांच्या लवकर बाहेर पडण्याने या तिमाहीतील विक्रीचे आकडे प्रभावित होऊ शकतात.
वर्ल्ड कपमधील संघांच्या पराभवाचा बिअर कंपन्यांवर परिणाम
फिफा वर्ल्ड कपमधून ब्राझील आणि मेक्सिको यांसारख्या प्रमुख संघांचे लवकर बाहेर पडणे, ग्लोबल बिअर कंपन्यांसाठी चिंतेचा विषय ठरले आहे. या स्पर्धेदरम्यान, चाहते मोठ्या प्रमाणात बिअरसारखी पेये खरेदी करतात, त्यामुळे बिअर कंपन्यांना या काळात मोठ्या विक्रीची अपेक्षा असते.
विश्लेषकांचे मत आणि बाजारातील प्रतिक्रिया
मॉर्गन स्टॅनले (Morgan Stanley) च्या विश्लेषकांनी सांगितले की, लॅटिन अमेरिकेत या प्रमुख संघांचे 'डीप रन' (deep runs) न झाल्यामुळे तिसऱ्या तिमाहीच्या (Q3) कमाईच्या आकड्यांवर परिणाम होण्याची शक्यता आहे. ब्राझील आणि मेक्सिको हे बिअरसाठी मोठे मार्केट आहेत आणि त्यांचे लवकर बाहेर पडणे म्हणजे विक्रीत होणारी अपेक्षित वाढ कमी होणे.
या अंदाजानंतर गुंतवणूकदारांनी सोमवारी सावध भूमिका घेतली. Anheuser-Busch InBev, ज्याचे लॅटिन अमेरिकेत Skol आणि Corona सारखे मोठे ब्रँड्स आहेत, त्याचे शेअर्स ब्रसेल्समध्ये 4% पेक्षा जास्त घसरले. कंपनीला दुहेरी आव्हानाचा सामना करावा लागत आहे, कारण अमेरिकन मार्केट, जे कंपनीच्या एकूण उत्पन्नाच्या सुमारे 20% योगदान देते, तेथील यूएस राष्ट्रीय संघाच्या लवकर बाहेर पडण्यानेही कंपनीवर परिणाम झाला आहे.
Heineken NV चे शेअर्स ॲमस्टरडॅममध्ये 1.4% घसरले. या नकारात्मक परिणामामुळे इतर संबंधित कंपन्यांवरही परिणाम झाला. Constellation Brands, जे अमेरिकेत Corona आणि Modelo चे वितरण करते, त्यांचे शेअर्स सुमारे 5% नी घसरून अनेक आठवड्यांच्या नीचांकी पातळीवर पोहोचले. तसेच, AB InBev ची ब्राझिलियन उपकंपनी Ambev SA चे शेअर्स साओ पाउलो मार्केटमध्ये 2.5% नी खाली आले.
गुंतवणूकदारांसाठी, ही परिस्थिती दाखवते की ग्राहक उत्पादने (consumer staples) कंपन्या हंगामी आणि इव्हेंट-आधारित मागणीवर किती अवलंबून असतात. जरी या ब्रुअर्सकडे जागतिक स्तरावर विविध पोर्टफोलिओ असले तरी, प्रमुख प्रदेशांमधील चाहत्यांच्या भावनांमधील अचानक बदलामुळे तिमाही कामगिरीत लक्षणीय चढ-उतार होऊ शकतात. येत्या महिन्यांत भागधारकांसाठी सर्वात महत्त्वाचे निरीक्षण म्हणजे कंपनीचे अधिकृत तिसऱ्या तिमाहीचे निकाल, जे मागील वर्ल्ड कप वर्षांच्या तुलनेत व्हॉल्यूम ग्रोथ आणि ऑपरेटिंग मार्जिनवर या बाहेर पडण्याचा प्रत्यक्ष परिणाम स्पष्ट करतील.