Whalesbook
Mercedes-Benz India ची व्हॅल्यू-आधारित रणनीती ठरली फायदेशीर
Mercedes-Benz India ने 2026 ची सुरुवात जोरदार केली असून, पहिल्या तिमाहीत (Q1) मागील वर्षाच्या तुलनेत 7% विक्री वाढ नोंदवली आहे. कंपनीने या तिमाहीत एकूण 5,131 वाहने वितरित केली. यानंतर, आर्थिक वर्ष 2025-26 मध्ये कंपनीने विक्रमी 19,363 वाहने विकून आपले नेतृत्व सिद्ध केले. या यशाचे मुख्य कारण म्हणजे कंपनीची टॉप-एंड वाहने (TEVs - ₹1.5 कोटींहून अधिक किंमतीची) आणि इलेक्ट्रिक वाहनांवर (EVs) लक्ष केंद्रित करण्याची रणनीती. सध्या TEVs चा कंपनीच्या एकूण विक्रीमध्ये 27% वाटा आहे आणि Q1 2026 मध्ये या सेगमेंटमध्ये 25% वाढ झाली आहे. यामध्ये प्रीमियम AMG मॉडेल्सचाही समावेश आहे. त्याचबरोबर, ₹1.4 कोटींहून अधिक किंमतीच्या प्रीमियम इलेक्ट्रिक वाहनांच्या (BEVs) विक्रीत FY 2025-26 मध्ये 85% ची प्रचंड वाढ दिसून आली. कंपनी 24 एप्रिल 2026 रोजी नवीन CLA BEV लॉन्च करणार आहे, ज्यामुळे इलेक्ट्रिक वाहनांकडील त्यांची वचनबद्धता अधोरेखित होते.
तिमाही शर्यत: BMW पुढे, पण Mercedes-Benz चे वार्षिक वर्चस्व कायम
भारतातील लक्झरी कार मार्केटमध्ये मोठी स्पर्धा आहे. Mercedes-Benz India ने FY 2025-26 मध्ये 18,160 युनिट्सची विक्री करून वर्षभराचे विक्री नेतृत्व कायम ठेवले. मात्र, BMW India ने एका दशकात पहिल्यांदाच तिमाही विक्रीमध्ये Mercedes-Benz ला मागे टाकले. BMW ने Q1 2026 मध्ये 4,944 युनिट्सची विक्री नोंदवली, जी मागील वर्षाच्या तुलनेत 11% जास्त आहे. BMW ची विस्तृत मॉडेल रेंज आणि EVs वर दिलेला जोर (ज्यामुळे Q1 विक्रीत EVs चा 26% वाटा होता) यामुळे त्यांना ही आघाडी मिळवता आली. याच तिमाहीत Mercedes-Benz ने अंदाजे 4,863 युनिट्सची विक्री केली. यातून BMW ची अधिक वाहने विकण्याची (volume) रणनीती आणि Mercedes-Benz ची निवडक टॉप-एंड आणि प्रीमियम EV मॉडेल्सद्वारे व्हॅल्यू (value) निर्माण करण्याची रणनीती दिसून येते. काही विश्लेषकांच्या मते, Mercedes-Benz ची उच्च मार्जिन वाहनांवर लक्ष केंद्रित करण्याची रणनीती त्यांना एंट्री-लक्झरी सेगमेंटमध्ये बाजारातील हिस्सा गमावण्याचा धोका निर्माण करू शकते. तरीही, Mercedes-Benz Group AG (ज्याचे मार्केट कॅप सुमारे $56-58 बिलियन USD आहे आणि P/E रेशो 6-9.6x आहे) ची मजबूत आर्थिक पाठबळ आणि CRISIL चे AAA रेटिंग यामुळे कंपनीला स्थिरता मिळते.
मार्केट ट्रेंड्स आणि भविष्यातील वाटचाल
वाढते उत्पन्न आणि श्रीमंत व्यक्तींची वाढती संख्या यामुळे भारतीय लक्झरी कार मार्केट विस्तारत आहे. मात्र, Q1 2026 मध्ये वाढ मंदावली असून, एकूण नोंदण्या (registrations) मागील वर्षाच्या तुलनेत स्थिर राहिल्या. SUVs अजूनही सर्वाधिक पसंतीचे बॉडी स्टाइल आहेत आणि संपूर्ण क्षेत्रात इलेक्ट्रिक वाहनांकडे (EVs) वाढता कल हा एक महत्त्वाचा ट्रेंड आहे. FY 2026-27 मध्ये भारतीय ऑटोमोटिव्ह उद्योगात मध्यम वाढ अपेक्षित आहे, ज्यामध्ये प्रवासी वाहनांच्या (passenger vehicle) व्हॉल्यूममध्ये 4-6% वाढ होण्याची शक्यता आहे. पश्चिम आशियातील संघर्षामुळे बाजारातील भावनांवर परिणाम होत असला तरी, Mercedes-Benz India चे मॅनेजिंग डायरेक्टर आणि CEO, संतोष अय्यर, आणखी एक विक्रमी आर्थिक वर्ष गाठण्याबाबत आशावादी आहेत. कंपनीची व्हॅल्यू-आधारित वाढीची रणनीती, उत्कृष्ट उत्पादने आणि ग्राहकांच्या आकांक्षांवर जोर, तसेच नियोजित नवीन AMG मॉडेल्स, यामुळे कंपनी प्रीमियम मार्केटमधील आपले स्थान कायम ठेवेल.