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रेस्टोरेंट कमीशन की झंझट खत्म! Ownly का बड़ा दांव
Rapido का 'Ownly' ऐप फूड डिलीवरी मार्केट में एक बड़ा गेम-चेंजर साबित हो सकता है। कंपनी ने बेंगलुरु को अपना लॉन्चपैड बनाया है, जहाँ रेस्टोरेंट्स से कोई कमीशन नहीं लिया जाएगा। इसके बजाय, Ownly का कहना है कि डिलीवरी से जुड़ी सभी लागतें ग्राहकों से ली जाने वाली डिलीवरी फीस से कवर की जाएंगी। यह मॉडल मौजूदा मार्केट लीडर्स Zomato और Swiggy के 15% से 30% तक के कमीशन स्ट्रक्चर से बिल्कुल अलग है। Ownly का मकसद उन रेस्टोरेंट्स को आकर्षित करना है जो हाई प्लेटफॉर्म फीस से परेशान हैं, और साथ ही ग्राहकों को मेनू पर कम दाम का फायदा देना है।
Rapido का नेटवर्क और मार्केट का गणित
Ownly अपनी ऑपरेशनल एफिशिएंसी के लिए Rapido के मौजूदा और बड़े लॉजिस्टिक्स नेटवर्क का फायदा उठाएगा, जो बाइक टैक्सी और अन्य डिलीवरी सेवाओं में सालों से काम कर रहा है। शुरुआती तौर पर, बेंगलुरु में करीब 20,000 रेस्टोरेंट्स को प्लेटफॉर्म पर लाया गया है। हालांकि, यह कदम बेहद कॉम्पिटिटिव मार्केट में उठाया गया है। Zomato और Swiggy का भारत के फूड डिलीवरी मार्केट में 99% से ज़्यादा का दबदबा है। Zomato का वैल्यूएशन $11.3 बिलियन है, जबकि Swiggy का $15.1 बिलियन आंका गया है। भारत का ऑनलाइन फूड डिलीवरी मार्केट $45.15 बिलियन का है और इसमें तेजी से ग्रोथ की उम्मीद है। Ownly को इन दिग्गजों से मुकाबला करने के लिए स्केल, डिस्काउंट और लॉयल्टी प्रोग्राम जैसी स्ट्रेटेजीज का सामना करना पड़ेगा।
क्या Zero-Commission मॉडल टिकाऊ है?
फूड डिलीवरी सेक्टर में जीरो-कमीशन मॉडल की सस्टेनेबिलिटी (टिकाऊपन) पर काफी सवाल उठ रहे हैं। रेस्टोरेंट्स के लिए यह भले ही आकर्षक हो, लेकिन यह मॉडल पूरी तरह से ग्राहक डिलीवरी फीस और अन्य अन-डिटेल्ड सर्विस पर निर्भर रहेगा। Zomato और Swiggy जैसे मॉडलों में, रेवेन्यू कमीशन, एडवरटाइजिंग और प्लेटफॉर्म फीस से आता है। Ownly के लिए, सिर्फ डिलीवरी फीस से लॉजिस्टिक्स और प्लेटफॉर्म की लागत निकालना मुश्किल हो सकता है, खासकर ऐसे मार्केट में जहाँ ग्राहक कीमतों को लेकर काफी संवेदनशील हैं। दूसरी ओर, Rapido खुद 2026 के अंत तक IPO लाने की तैयारी में है, जिसका वैल्यूएशन करीब $2.3 बिलियन बताया जा रहा है। ऐसे में, यह नया फूड डिलीवरी वेंचर उनके मुख्य बिजनेस और IPO की तैयारी के लिए फंड पर दबाव डाल सकता है। यह देखना होगा कि क्या Rapido का लॉजिस्टिक्स नेटवर्क फूड डिलीवरी की मांगों को कुशलता से संभाल पाता है या नहीं।
भविष्य की राह: ग्रोथ और चुनौतियां
Ownly का लॉन्च Rapido के लिए एक स्ट्रैटेजिक डाइवर्सिफिकेशन (विविधीकरण) है, जो भारत के तेजी से बढ़ते फूड डिलीवरी मार्केट का फायदा उठाना चाहता है। कंपनी के फाउंडर, Aravind Sanka, ने रेस्टोरेंट पार्टनर्स को सपोर्ट करने और फेयरनेस व ट्रांसपेरेंसी के साथ प्लेटफॉर्म को आगे बढ़ाने की बात कही है। Rapido के अपने पब्लिक लिस्टिंग की तैयारी के चलते, Ownly की सफलता उसके कोर मोबिलिटी सर्विसेज से परे इनोवेट करने और कॉम्पिट करने की क्षमता का अहम पैमाना होगी। कंपनी की भविष्य की ग्रोथ इस बात पर निर्भर करेगी कि वह अपने अलग वैल्यू प्रपोजिशन से ग्राहकों और रेस्टोरेंट्स को कितना आकर्षित कर पाती है, और साथ ही मार्केट लीडर्स के सामने आने वाली बड़ी ऑपरेशनल और फाइनेंसियल चुनौतियों का सामना कैसे करती है।