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MakeMyTrip के पहले 'ट्रैवल का मुहूर्त' कैंपेन, जो 29 अक्टूबर से 3 नवंबर तक चला, ने कुछ उम्मीद जगाने वाले शुरुआती रुझान दिखाए हैं। कैंपेन एडवांस फ्लाइट प्लानिंग, विस्तृत डेस्टिनेशन खोज, और प्रीमियम आवास विकल्पों की लगातार मांग को उजागर करता है। साल के अंत के लिए एडवांस फ्लाइट बुकिंग, जो पहले कम आधार पर थी, दोगुनी हो गई है, जो बाद की आवास बुकिंग के लिए एक सकारात्मक संकेत है।
इसकी भागीदारी का पैमाना घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दोनों बुकिंग में स्पष्ट है। घरेलू उड़ानें पूरे भारत में बुक की गईं, जबकि अंतर्राष्ट्रीय उड़ान बुकिंग 115 देशों के 362 हवाई अड्डों तक फैली हुई थी। आवास के मोर्चे पर, अंतर्राष्ट्रीय बुकिंग 109 देशों के 834 शहरों में 7,911 अनूठी संपत्तियों तक पहुँची, और घरेलू बुकिंग भारत के 1,441 शहरों में 40,038 अनूठी संपत्तियों तक। एक महत्वपूर्ण रुझान 'प्रीमियमीकरण' है, जहाँ हर तीन घरेलू होटल बुकिंग में से एक 4- या 5-सितारा संपत्तियों के लिए है। अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर, 64.5% स्टे 4- और 5-सितारा होटलों में थे, और औसत प्रवास थोड़ा बढ़ गया।
प्रीमियम स्टे की ओर बदलाव के बावजूद, यात्री वैल्यू-सचेत रहे। 96% घरेलू होटल बुकर्स ने HDFC बैंक, ICICI बैंक, और Axis बैंक जैसे पार्टनर बैंकों और Visa और RuPay जैसे पेमेंट नेटवर्क से डिस्काउंट कूपन का उपयोग किया। लोकप्रिय घरेलू अवकाश स्थलों में गोवा, जयपुर, उदयपुर, और लोनावला शामिल थे, जबकि अंतर्राष्ट्रीय पसंदीदा दुबई, पटाया, और बैंकॉक थे।
'लाइटनिंग ड्रॉप्स' जैसे समयबद्ध ऑफर, जो शाम 6 बजे से रात 9 बजे के बीच आते थे, ने भी मजबूत जुड़ाव पैदा किया क्योंकि यात्री सर्वोत्तम मूल्य की तलाश कर रहे थे। MakeMyTrip के सह-संस्थापक और ग्रुप सीईओ राजेश मागो ने यात्रियों के पहले से जुड़ने और अधिक विचार-समझकर चुनाव करने पर उत्साह व्यक्त किया, जिसका उद्देश्य यह है कि कैंपेन से यात्रियों, भागीदारों और उद्योग को बेहतर योजना और मूल्य मिले।
प्रभाव: यह खबर ट्रैवल सेक्टर में उपभोक्ता खर्च व्यवहार में अंतर्दृष्टि प्रदान करती है, जो आर्थिक लचीलापन और अवकाश और प्रीमियम अनुभवों पर खर्च करने की इच्छा को दर्शाती है। यह प्रवृत्ति ट्रैवल कंपनियों, एयरलाइनों, होटलों और संबंधित व्यवसायों के लिए सकारात्मक हो सकती है। प्रीमियमियमीकरण पर ध्यान केंद्रित करने के साथ-साथ वैल्यू पर भी जोर देना रणनीतिक उपभोक्ता निर्णय लेने को उजागर करता है। रेटिंग: 7/10।
कठिन शब्द:
- प्रीमियमीकरण (Premiumisation): उपभोक्ता उच्च-स्तरीय या अधिक शानदार उत्पादों और सेवाओं का चयन करते हैं, जैसे 4-सितारा और 5-सितारा होटल।
- श्रेणी की चौड़ाई (Category breadth): बुकिंग केवल कुछ तक सीमित न होकर, विभिन्न प्रकार के यात्रा विकल्पों और श्रेणियों में फैली हुई है।
- एडवांस फ्लाइट प्लानिंग (Advance flight planning): यात्री अपनी इच्छित यात्रा तिथियों से काफी पहले अपनी फ्लाइट बुक करते हैं।
- लाइटनिंग ड्रॉप्स (Lightning Drops): एक विशिष्ट प्रचार रणनीति जो एक निर्धारित दैनिक विंडो के भीतर सीमित-समय के सौदे पेश करती है।