भारत का लक्जरी यात्रा बूम: होटल दिग्गजों की उच्च-खर्च करने वाले पर्यटकों को अनदेखे गंतव्यों तक पहुँचाने की दौड़!

भारत का हॉस्पिटैलिटी सेक्टर ऑफबीट लक्जरी पर बड़ा दांव लगा रहा है

प्रमुख भारतीय होटल समूह देश भर में कम-अन्वेषित स्थलों पर विशेष, लक्जरी अनुभवों पर रणनीतिक रूप से ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इस रणनीति का उद्देश्य उच्च-नेट-वर्थ वाले व्यक्तियों को आकर्षित करना है जो पारंपरिक, अक्सर भीड़भाड़ वाले पर्यटक स्थलों से हटकर अनूठे और प्रामाणिक यात्रा अनुभव चाहते हैं।

अनुभवात्मक यात्रा की ओर झुकाव

• भारतीय यात्रा बाजार एक महत्वपूर्ण परिवर्तन देख रहा है, जिसमें पारंपरिक छुट्टियों की तुलना में दूरदराज के स्थानों में क्यूरेटेड, लक्जरी स्टे को प्राथमिकता दी जा रही है।
• यह प्रवृत्ति गोवा, जयपुर और शिमला जैसे लोकप्रिय, भारी भीड़भाड़ वाले गंतव्यों से यात्रियों की थकान को दूर कर रही है।
• कंपनियां वन्यजीवों को देखना, डॉल्फ़िन देखना और प्राचीन प्राकृतिक सेटिंग में उच्च-स्तरीय वेलनेस रिट्रीट जैसी अनूठी अनुभव विकसित करने में निवेश कर रही हैं।

प्रमुख निवेश और उद्योग के नेता

• इंडियन होटल्स कंपनी लिमिटेड (IHCL), जो ताज ब्रांड की मालिक है, इस रणनीतिक निवेश में सबसे आगे है।
• IHCL ने हाल ही में स्पर्श इन्फोटेक प्राइवेट लिमिटेड (Sparsh Infratech Pvt.) में बहुमत हिस्सेदारी का अधिग्रहण किया है, जो सुंदर पश्चिमी घाट में स्थित अतमान वेलनेस रिट्रीट (Atmantan wellness retreat) का संचालन करती है।
• कंपनी ने बृज (Brij) के साथ भी साझेदारी की है, जो एक बुटीक चेन है जो जवाई (Jawai) जैसे विशिष्ट क्षेत्रों में अपनी प्रॉपर्टीज के लिए जानी जाती है, जो अपनी तेंदुए आबादी के लिए प्रसिद्ध है।
• IHCL के प्रबंध निदेशक, पुनीत छतवाल ने इस बात पर प्रकाश डाला कि "वेलनेस-आधारित अनुभव क्षेत्र के लिए एक प्रमुख विकास चालक होंगे," कंपनी को "अनुभवात्मक यात्रा के भविष्य" का नेतृत्व करने के लिए स्थापित करते हुए।
• लीला पैलेस होटल्स एंड रिसॉर्ट्स लिमिटेड (Leela Palaces Hotels and Resorts Ltd.) और बुटीक ऑपरेटर जैसे अनटाइटल्ड होटल्स एंड रिसॉर्ट्स प्राइवेट (Untitled Hotels & Resorts Pvt.) (द पोस्टकार्ड होटल) सहित अन्य प्रमुख खिलाड़ी भी अधिक दूरस्थ और बाहरी स्थानों में अपनी उपस्थिति का विस्तार कर रहे हैं।

बाजार अनुमान और विकास क्षमता

• उद्योग विश्लेषक सुझाव देते हैं कि यह विशेष लक्जरी खंड (niche segment) ऐसी वृद्धि के लिए तैयार है जो व्यापक अवकाश यात्रा बाजार को महत्वपूर्ण रूप से पीछे छोड़ सकती है।
• एलारा सिक्योरिटीज इंडिया प्राइवेट (Elara Securities India Pvt.) के प्रशांत बियानी बताते हैं कि नए या कम ज्ञात गंतव्यों में लक्जरी संपत्तियां धनी भारतीयों को अंतरराष्ट्रीय यात्रा के लिए आकर्षक विकल्प प्रदान करती हैं।
• स्थानीय यात्रा एजेंसी वंडरऑन (WanderOn) का अनुमान है कि यह खंड 2027 तक $45 बिलियन के बड़े आंकड़े तक पहुंच सकता है।
• भारत ने मजबूत समग्र यात्रा गतिविधि देखी है, जिसमें 2024 में लगभग 3 बिलियन घरेलू पर्यटक यात्राएं हुईं, जो साल-दर-साल 18% की वृद्धि है, जिसका आंशिक रूप से धार्मिक पर्यटन से प्रेरित है।

ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी के रुझान

• डिजिटल प्लेटफॉर्म भी इस बदलाव को दर्शा रहे हैं। क्लीयरट्रिप प्राइवेट (Cleartrip Pvt.), जो भारत में वालमार्ट इंक. (Walmart Inc.) समर्थित इकाई है, ने एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति देखी है।
• अखिल मलिक, क्लीयरट्रिप के हेड ऑफ होटल्स, ने बताया कि वेलनेस-केंद्रित प्रस्तावों और गतिविधियों के कंपनी के पोर्टफोलियो में जुलाई-सितंबर तिमाही में पिछले वर्ष की तुलना में "एक प्रभावशाली 300% की वृद्धि हुई है, जो प्लेटफॉर्म की समग्र वृद्धि दर को दोगुना कर रहा है"।
• क्लीयरट्रिप अगले साल स्टारगेजिंग (stargazing) और गाइडेड हेरिटेज वॉक (guided heritage walks) जैसी नई गतिविधियाँ शुरू करने की योजना बना रहा है।
• मेकमाईट्रिप लिमिटेड (MakeMyTrip Ltd.) भी इस प्रवृत्ति का लाभ उठा रही है, जिसमें बुटीक प्रॉपर्टीज को प्रदर्शित करने वाले पैकेज पिछले साल से 15% अधिक हैं। राजेश मगों, सह-संस्थापक और सीईओ, ने उल्लेख किया कि लगभग हर तीसरे स्थानीय अवकाश पैकेज में अब कम से कम एक आला (niche) स्टे शामिल है।

पर्यावरणीय विचार और व्यावसायिक लाभ

• प्राचीन प्राकृतिक क्षेत्रों में विस्तार के व्यवसायिक क्षमता के साथ-साथ, संवेदनशील क्षेत्रों को पारिस्थितिक क्षति का अंतर्निहित जोखिम भी है।
• भारत वर्तमान में पर्यटन से संबंधित ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन (greenhouse gas emissions) में वैश्विक स्तर पर तीसरे स्थान पर है, केवल संयुक्त राज्य अमेरिका और चीन के बाद।
• अतिपर्यटन (Overtourism) ने नाजुक पारिस्थितिक तंत्र में अनियंत्रित निर्माण को भी जन्म दिया है, जिससे वैज्ञानिकों और शिक्षाविदों द्वारा सरकारी निरीक्षण और सुरक्षा उपायों के लिए आह्वान किए जा रहे हैं।

व्यावसायिक लाभ

• ये विशेष, क्यूरेटेड पेशकशें होटल श्रृंखलाओं के राजस्व प्रति उपलब्ध कमरा (REVPAR) को बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण हैं, जो एक महत्वपूर्ण उद्योग प्रदर्शन मीट्रिक है।
• वे ग्राहक वफादारी (customer loyalty) को भी बढ़ाते हैं और उच्च लाभप्रदता प्रदान करने वाले उच्च-मूल्य, यद्यपि छोटे, लक्षित दर्शकों को आकर्षित करते हैं।
• जिम कॉर्बेट नेशनल पार्क (Jim Corbett National Park) के पास अहाना फॉरेस्ट रिजॉर्ट (Aahana Forest Resort) की मुख्य विपणन अधिकारी अवनी त्रिपाठी को 31 मार्च को समाप्त होने वाले वर्ष के लिए कम से कम 20% राजस्व वृद्धि की उम्मीद है, जिसका आंशिक कारण यात्रियों द्वारा स्वच्छ हवा और प्राकृतिक राहत की तलाश है।

प्रभाव

• लक्जरी, ऑफबीट पर्यटन की ओर इस रणनीतिक बदलाव से उन भारतीय होटल श्रृंखलाओं की राजस्व धाराओं और लाभप्रदता में उल्लेखनीय वृद्धि होने की उम्मीद है जो इन आला खंडों में निवेश कर रही हैं।
• यह प्रवृत्ति आतिथ्य क्षेत्र में निवेशकों की रुचि को आकर्षित करने की संभावना है, विशेष रूप से उन कंपनियों के लिए जो अनूठे अनुभवात्मक यात्रा में नवाचार और निवेश का प्रदर्शन कर रही हैं।
• ऑफबीट पर्यटन की वृद्धि में पहले अनदेखे क्षेत्रों में आर्थिक विकास को बढ़ावा देने की क्षमता है, हालांकि इसके लिए सावधानीपूर्वक पर्यावरणीय प्रबंधन और टिकाऊ प्रथाओं की आवश्यकता है।
• प्रभाव रेटिंग: 8/10

कठिन शब्दों की व्याख्या

• ऑफबीट लोकेशन्स (Offbeat Locations): ऐसे स्थान जिन पर आम पर्यटकों द्वारा अक्सर यात्रा नहीं की जाती है, अक्सर दूरस्थ, कम व्यावसायीकृत, या एक अनूठा, अपरंपरागत अनुभव प्रदान करते हैं।
• वेलनेस रिट्रीट (Wellness Retreat): एक प्रकार की छुट्टी जो मुख्य रूप से मानसिक, शारीरिक और आध्यात्मिक कल्याण में सुधार पर केंद्रित होती है, जिसमें आमतौर पर योग, ध्यान, स्पा उपचार और स्वस्थ भोजन जैसी गतिविधियाँ शामिल होती हैं।
• मेजॉरिटी स्टेक (Majority Stake): किसी कंपनी के बकाया शेयरों का 50% से अधिक का स्वामित्व, जो नियंत्रित करने वाली पार्टी को कंपनी के निर्णय लेने की क्षमता प्रदान करता है।
• बुटीक चेन (Boutique Chain): होटलों का एक छोटा समूह जो अपने अनूठे, स्टाइलिश डिजाइनों, व्यक्तिगत सेवा के लिए जाना जाता है, और अक्सर विशिष्ट या प्रमुख क्षेत्रों में स्थित होता है।
• एक्सपीरिएंशियल ट्रैवल (Experiential Travel): यात्रा का एक रूप जो प्रामाणिक और तल्लीन करने वाले अनुभवों पर जोर देता है, यात्रियों को केवल दर्शनीय स्थलों की यात्रा के बजाय स्थानीय संस्कृति, परंपराओं और वातावरण के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करता है।
• REVPAR (Revenue Per Available Room): होटल उद्योग में एक प्रमुख प्रदर्शन संकेतक जो होटल की औसत दर पर अपने कमरे भरने की क्षमता को मापता है। इसकी गणना किसी दिए गए अवधि के लिए उपलब्ध कुल कमरों द्वारा कुल कमरे के राजस्व को विभाजित करके की जाती है।
• ग्रीनहाउस उत्सर्जन (Greenhouse Emissions): पृथ्वी के वायुमंडल में छोड़ी जाने वाली गैसें जो गर्मी को रोकती हैं, ग्रह के गर्म होने और जलवायु परिवर्तन में योगदान करती हैं। पर्यटन गतिविधियों, जैसे परिवहन और आवास, इन उत्सर्जन के ज्ञात स्रोत हैं।