भारत का विज्ञापन बाज़ार फटने को तैयार: ₹2 लाख करोड़ का बूम! वैश्विक मंदी इस विकास को नहीं रोक सकती!

भारत का विज्ञापन उद्योग उल्लेखनीय लचीलापन और तीव्र विस्तार दिखा रहा है, जो 2026 तक ₹2 लाख करोड़ के निशान को पार करने और विकास में वैश्विक नेता बनने के लिए तैयार है। यह सकारात्मक गति WPP मीडिया के हालिया विश्लेषण, 'This Year Next Year---2025 Global End of Year Forecast' में उजागर की गई है।

बाज़ार अनुमान और विकास

• 2025 में भारत में कुल विज्ञापन राजस्व का अनुमान ₹1.8 लाख करोड़ ($20.7 बिलियन) है, जो 2024 की तुलना में 9.2 प्रतिशत की वृद्धि है।
• यह वृद्धि 2026 में 9.7 प्रतिशत तक तेज होने की उम्मीद है, जिससे बाज़ार का मूल्य ₹2 लाख करोड़ तक पहुंच जाएगा।
• प्रमुख अर्थव्यवस्थाओं में, भारत ब्राजील के बाद सबसे तेजी से बढ़ते विज्ञापन बाज़ारों में से एक होगा, ब्राजील में 14.4 प्रतिशत वृद्धि की उम्मीद है।

बदलते मीडिया परिदृश्य

• पारंपरिक टेलीविज़न विज्ञापन संरचनात्मक चुनौतियों का सामना कर रहा है, 2025 में राजस्व में 1.5 प्रतिशत की गिरावट का अनुमान है। दर्शक ऑनलाइन की ओर बढ़ रहे हैं क्योंकि उपभोक्ता डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक समय व्यतीत कर रहे हैं।
• स्ट्रीमिंग टीवी एक प्रमुख विकास क्षेत्र है, रिलायंस जियो-डिज़्नी स्टार के विलय ने एक प्रमुख खिलाड़ी बनाया है और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो के नियोजित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च ने प्रतिस्पर्धा बढ़ा दी है।
• डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म, विशेष रूप से सोशल मीडिया, निरपेक्ष शब्दों में सबसे बड़े विकास चालक हैं, जिनके 2026 तक ₹17,090 करोड़ तक पहुंचने का अनुमान है। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री लोकप्रियता हासिल कर रही है।
• कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) में दोहरे अंकों की वृद्धि देखने की उम्मीद है क्योंकि विज्ञापनदाता स्ट्रीमिंग सेवाओं पर दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं।

प्रमुख विकास चैनल

• रिटेल मीडिया भारत का सबसे तेजी से बढ़ने वाला विज्ञापन चैनल बन गया है, जिसके 2025 में 26.4 प्रतिशत बढ़कर ₹24,280 करोड़ और 2026 में 25 प्रतिशत बढ़कर ₹30,360 करोड़ होने का पूर्वानुमान है। 2026 तक, यह कुल विज्ञापन राजस्व का 15 प्रतिशत हिस्सा होगा।
• अमेज़न और वॉलमार्ट के स्वामित्व वाला फ्लिपकार्ट प्रमुख रिटेल विज्ञापन संस्थाएं हैं, जबकि ब्लिंकिट, ज़ेप्टो और इंस्टामार्ट जैसे उभरते क्विक कॉमर्स खिलाड़ी तीव्र, हालांकि छोटे आधार पर, विज्ञापन राजस्व वृद्धि दिखा रहे हैं।
• सिनेमा विज्ञापन धीरे-धीरे ठीक हो रहा है, 2025 में 8 प्रतिशत की वृद्धि का अनुमान है, और 2026 तक पूर्व-महामारी विज्ञापन स्तरों को पार करने की गति पर है।
• ऑडियो विज्ञापन में भी मामूली वृद्धि की उम्मीद है, जो पॉडकास्ट जैसे डिजिटल प्रारूपों से प्रेरित है, जबकि स्थलीय रेडियो में गिरावट का पूर्वानुमान है।
• प्रिंट विज्ञापन, व्यापक डिजिटल रुझानों के विपरीत, बढ़ने का पूर्वानुमान है, विशेष रूप से सरकारी, राजनीतिक और खुदरा विज्ञापन से प्रेरित।

प्रभाव

• भारत के विज्ञापन बाज़ार में यह मजबूत वृद्धि देश की आर्थिक संभावनाओं और उपभोक्ता मांग में मजबूत निवेशक विश्वास का संकेत देती है।
• डिजिटल मीडिया, स्ट्रीमिंग, ई-कॉमर्स, रिटेल और यहां तक ​​कि डिजिटल में अनुकूलित होने वाले पारंपरिक मीडिया से जुड़ी कंपनियों को राजस्व के बढ़ते अवसरों को देखने की संभावना है।
• विज्ञापनदाताओं को एक अधिक गतिशील और खंडित मीडिया परिदृश्य से लाभ होगा, जो विभिन्न प्लेटफार्मों पर लक्षित अभियानों की अनुमति देगा।
• प्रभाव रेटिंग: 8/10

कठिन शब्दों की व्याख्या

• Headwinds (प्रतिकूल परिस्थितियां): कठिन या चुनौतीपूर्ण स्थितियाँ जो प्रगति को धीमा करती हैं।
• Structural Challenges (संरचनात्मक चुनौतियां): उद्योग के ढांचे के भीतर गहरी जड़ें जमाई हुई समस्याएँ जिन्हें दूर करना मुश्किल है।
• Connected TV (CTV) (कनेक्टेड टीवी): ऐसे टेलीविज़न जो इंटरनेट से कनेक्ट हो सकते हैं, जिससे स्ट्रीमिंग सेवाओं और ऐप्स तक पहुंच की अनुमति मिलती है।
• Retail Media (रिटेल मीडिया): खुदरा विक्रेताओं द्वारा पेश किए जाने वाले विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, जो अक्सर खरीदार डेटा का लाभ उठाते हैं, उनकी अपनी वेबसाइटों या ऐप्स पर।
• Linear TV (लीनियर टीवी): पारंपरिक टेलीविज़न प्रसारण, जहाँ दर्शक एक निश्चित समय पर निर्धारित कार्यक्रम देखते हैं।
• Box-office collections (बॉक्स-ऑफिस संग्रह): सिनेमाघरों में दिखाई जाने वाली फिल्मों के लिए टिकट बिक्री से अर्जित कुल राशि।