MapQuest ने 'Lake Ontario' का नाम बदलने के सरकारी आदेश को मानने से इनकार कर दिया है। इस फैसले के बाद ऐप के डाउनलोड्स में जबरदस्त उछाल आया है और यह चार्ट्स में टॉप पर पहुंच गया है। कंपनी की पैरेंट फर्म System1 (SST) के निवेशकों के लिए यह एक वायरल मार्केटिंग इवेंट है या लॉन्ग-टर्म ग्रोथ, यह देखना अहम होगा।
सरकारी आदेश को दी चुनौती
अमेरिकी सरकार ने 'Lake Ontario' का नाम बदलकर 'Lake America' करने का निर्देश दिया था, लेकिन MapQuest ने इसे लागू करने से साफ इनकार कर दिया है। इस रुख के बाद ऐप को भारी जनसमर्थन मिला है और इसके डाउनलोड्स में 50 गुना तक का इजाफा दर्ज किया गया है। यह वायरल लहर ऐप को टॉप रैंकिंग पर ले आई है।
System1 के निवेशकों के लिए गणित
इस हलचल का सीधा असर MapQuest की पैरेंट कंपनी System1, Inc. (NYSE: SST) पर पड़ रहा है। बाजार के विश्लेषक इस बात पर नजर बनाए हुए हैं कि क्या यह केवल एक अस्थाई पॉपुलैरिटी है या कंपनी वास्तव में मार्केट में अपनी पकड़ मजबूत कर पाएगी। गूगल मैप्स (Google Maps) और एप्पल मैप्स (Apple Maps) जैसे दिग्गजों के सामने टिके रहने के लिए केवल एक वायरल ट्रेंड काफी नहीं होता, क्योंकि इन कंपनियों के पास अपडेटेड डेटा और बड़े रिसोर्सेज की बड़ी फौज है।
भविष्य की चुनौतियां और रिस्क
MapQuest का पूरा रेवेन्यू मॉडल एडवरटाइजिंग पर टिका है। यदि यूजर रिटेंशन कम रहा, तो यह तेजी कंपनी के फाइनेंशियल आंकड़ों पर ज्यादा असर नहीं डाल पाएगी। इसके अलावा, अगर भविष्य में सरकार प्राइवेट सेक्टर के लिए नियम और कड़े करती है, तो MapQuest के लिए अनुपालन (Compliance) संबंधी दिक्कतें बढ़ सकती हैं। फिलहाल, यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह 'ब्रांडिंग स्टैंड' कंपनी को एक अलग पहचान दिलाएगा या बड़े प्रतिस्पर्धियों के दबाव में यह अपनी चमक खो देगा।